淺析網絡商標侵權行為

摘要：本文針對在網絡復雜環境下，基于國內外網絡商標侵權案例分析及相關法律法規解讀，對于在網絡中的商標侵權類型進行了簡要劃分，并提出了初步對策。

關鍵詞：網絡；商標；侵權；域名；搜索；廣告

互聯網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，它給人類帶來便利的同時，也給法律制度和觀念帶來沖擊。對商標制度來說，網絡技術的快速發展和普遍運用導致了網絡背景下的商標侵權訴訟大量涌現。網絡商標侵權主要表現在網站元標簽、域名、鏈接式廣告等方面。

一、網站元標簽與商標侵權

網絡用戶為了甄別自己感興趣的信息， 必須根據有關的信息線索進行搜尋。從方便、快捷的角度， 通常選用相關的詞匯， 即關鍵詞， 借助搜索引擎來查找相應的網站或網頁。在 HTML中有一種語法叫 Meta- Tag ， 網頁設計者可以在設計網頁的時候將其嵌入網頁源代碼中， 記錄網頁的有關信息。元標記分描述性 Meta- Tag 和關鍵詞 Meta- Tag， 前者內容一般是網頁內容的前200 個字， 后者比前者更簡練、方便， 同樣來源于網頁的內容， 但表現為主題詞。

兩種 Meta- Tag 的共同特點是網絡瀏覽者的肉眼是看不見的， 但是搜索引擎可以識別， 網絡管理者可以控制。于是， 有些網絡管理者動機不良， 在自己的網頁中故意插入和自己并無關聯和網站內容也不相關的馳名商標作為“元標識符”， 使用戶產生誤解并打開該網頁， 以增加網站的訪問量， 并為其帶來更多的廣告收入； 或者是插入競爭對手的潛在顧客挖過來為己用。……