淺析網絡商標侵權行為

摘要：本文針對在網絡復雜環境下，基于國內外網絡商標侵權案例分析及相關法律法規解讀，對于在網絡中的商標侵權類型進行了簡要劃分，并提出了初步對策。

關鍵詞：網絡；商標；侵權；域名；搜索；廣告

互聯網已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，它給人類帶來便利的同時，也給法律制度和觀念帶來沖擊。對商標制度來說，網絡技術的快速發展和普遍運用導致了網絡背景下的商標侵權訴訟大量涌現。網絡商標侵權主要表現在網站元標簽、域名、鏈接式廣告等方面。

一、網站元標簽與商標侵權

網絡用戶為了甄別自己感興趣的信息， 必須根據有關的信息線索進行搜尋。從方便、快捷的角度， 通常選用相關的詞匯， 即關鍵詞， 借助搜索引擎來查找相應的網站或網頁。在 HTML中有一種語法叫 Meta- Tag ， 網頁設計者可以在設計網頁的時候將其嵌入網頁源代碼中， 記錄網頁的有關信息。元標記分描述性 Meta- Tag 和關鍵詞 Meta- Tag， 前者內容一般是網頁內容的前200 個字， 后者比前者更簡練、方便， 同樣來源于網頁的內容， 但表現為主題詞。

兩種 Meta- Tag 的共同特點是網絡瀏覽者的肉眼是看不見的， 但是搜索引擎可以識別， 網絡管理者可以控制。于是， 有些網絡管理者動機不良， 在自己的網頁中故意插入和自己并無關聯和網站內容也不相關的馳名商標作為“元標識符”， 使用戶產生誤解并打開該網頁， 以增加網站的訪問量， 并為其帶來更多的廣告收入； 或者是插入競爭對手的潛在顧客挖過來為己用。消費者在購買產品前，由于行為人使用了與商標權人相同或近似的商標而誤以為是商標權人的商品，并因此而產生了購買的最初興趣，造成消費者初始興趣混淆。

二、域名與商標侵權

1.因特網域名中包含他人文字注冊商標的單詞、字母等而引起的糾紛。網絡域名是商家等各類民事主體在因特網上互相識別、往來、聯絡、交易的地址，許多商家選擇與他們商號、商標或經營范圍相適應的網絡域名，這些域名有時會受到商標法原則的保護。但如果在所使用的域名使用了他人的馳名商標或其他注冊商標包含的單詞、字母等，就會引起商標權與網絡域名的權利沖突。通常以下兩個條件成就，可能構成侵權：一為用戶對域名中的商標部分作突出性使用；二為使普通消費者產生誤解，以為域名用戶的商品或服務與特定商標間有某種特殊的關系，從而淡化了該商標。

2.域名惡意搶注而引起的糾紛。指行為人故意將他人的知名商標、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些域名賣給該知識產權所有人，其搶注行為足以構成對商標的淡化侵害。

3.行為人選取、使用他人注冊商標的圖形、圖像并人自己的網頁，或將他人商標的圖形設計成自己網頁的圖標而引起糾紛。由此產生的糾紛與傳統的商標侵權行為相似，糾紛處理的規則與傳統侵權糾紛沒有原則區別。

4.域名與商標權的沖突糾紛。在排除惡意搶注的情況下，域名使用者與商標權人仍會發生種種糾紛，此類糾紛中包括某一網絡使用者的域名與他人的注冊商標構成近似。

三、鏈接式廣告與商標侵權

在網絡廣告中，最常見的一種廣告形式是鏈接式廣告，如果消費者鍵如某一商標作為關鍵詞進行搜索的時，會發現有許多橫額廣告會緊隨著搜索結果而出現，這涉及到一種被稱為“key-ing”的程序，即將關鍵詞鏈接到橫額廣告上，因此對特定關鍵詞的搜索將會在搜索結果中出現被鏈接的橫額廣告。

筆者認為在這種鏈接式廣告侵害商標權的情形中，需要滿足三個要件：將商標權人的商標作為搜索引擎中的關鍵詞、將該關鍵詞鏈接到商標權人競爭對手的橫額廣告上，在這種橫額廣告中，如果沒有發表與商標權人無關的聲明，消費者可能誤以為它們是（被作為搜索關鍵詞的）商標所有人的網站而進人發布該廣告的網站。如果橫額廣告中已經很清楚地標明它不是來源于被用作關鍵詞的商標之所有人，那么就不存在初始興趣混淆。不存在進人該網站之前就發生混淆的可能性，當然也就不構成初始興趣混淆。另外，如果兩個網站之間不存在競爭關系，也不存在具有可訴性的初始興趣混淆。

四、網上商標權糾紛的法律應對

1.由搜索引擎引起的商標侵權具有很大的隱蔽性， 故司法實踐中對侵權的認定尤其困難。但很容易發現，隱形商標侵權的關鍵是其是否造成了公眾的誤解， 即公眾是否有理由相信其所希望查詢的商標所在網頁與其實際訪問的商標網頁是同一個網頁， 或相關網頁。但在這種情況下， 想證明用戶誤信的可能性是有困難的， 特別是一些隱形使用他人商標的網絡經營者通常并不揭示被查詢的商標與其網頁經營的產品或服務或發布的廣告有任何關系。但這并不意味著網絡經營者就可以迫遙法外、任行網中了。隱形使用他人商標， 尤其是知名商標從事網上商業活動， 本身就構成了一種商標談化行為， 即使網主網絡經營者在網上聲明所用商標與其所經營活動無關， 但其有選擇性地隱形使用他人商標加以經營，明確反映出了其意在搭他人商業信譽的便車把用戶吸引到自己網頁上的意圖， 而在網上商業性使用無異于網外的“在商業上使用”或“在經營中使用”， 就可以認定實踐中的隱形商標侵權性質。

2對某些商標在網上“搭便車”引起其他商標淡化的同時，不法行為人違背市場經濟最基本的誠實信用原則，主要以獲取不當得利來刺激自己下一周期的不

法行為。關于對網絡域名與商標權爭議以及網上商標侵權爭議如何處理，筆者認為，應注意以下幾個問題：

第一.要注意域名、注冊商標的區別。網上商標畢竟不是注冊商標，但網絡域名又不能不涉及商標權和商標法的保護。域名本身是在聯入網絡的計算機需要相互建立聯系的背景下產生的，是聯人網絡的計算機在互聯網網絡中的特定標識，。因特網商業化后，域名功能不再是找到網上計算機的簡單標識符，已經成為用戶網上尋找、評價網站及網頁所有人的一種身份符號，被人稱為網上商標。傳統商品市場上，主要的行業表示符號包括商號及商標兩種，商標是最易為消費者認知的商業標識符。當域名在因特網上發揮標識作用后，許多人自然將其與商標聯系起來。當然，域名和商標制度是兩種不同的制度，有著明顯的區別，我們面對此類糾紛，首先要把握住兩者的本質；其次，從兩者產生、發展、功能特點及以此為基礎的不同法律規定出發認真研究、掌握兩者的不同點、相交或重合點，以及產生相交或重合的條件。

第二.將對注冊商標的保護延伸至網絡虛擬世界，在網絡域名爭議中要明確保護注冊商標權人的權利，特別是馳名商標權人的權利，肯定其對域名的唯一對應。在電子商務越來越發展的今天，人們逐漸認識了網絡域名的商業用途和經濟價值，斷然否認對注冊商標特別是對馳名商標的保護與現實需要不符。試想如果網絡域名所有人將該域名使用于與商標權人的商標相同或類似的商品、服務類別相同，難道也否認網絡不存在商標侵權嗎？當前，較緊迫的問題是如何解決對馳名商標的網上保護，通常網上受損害最重的往往是馳名商標權人。筆者認為，可以賦予馳名商標權人對損害馳名商標的域名注冊的排除權，逐步設立在域名注冊時對馳名商標的檢索，對確實構成侵害馳名商標權的域名予以排除，未注冊的不予注冊，已注冊的停止其使用或撤銷其注冊。只有這樣才能有效遏制虛擬世界的商標濫用行為。（作者單位：四川省社會科學院研究生院）