運用中國傳統包裝元素的價值分析

摘要：本文針對現代包裝出現的環境污染、對人本身造成的危害等弊端，以及人們要求從回歸傳統、綠色環保、人性化方面予以治理的愿望，論述了運用中國傳統包裝元素對推動現代包裝良性發展所具有的：弘揚傳統文化、堅持以人為本、保持綠色環保，推進科學合理、推動良性發展的功能性價值。旨在通過理論探討，達到治理包裝弊端，推動包裝良性發展的目的。

關鍵詞：傳統包裝；以人為本；綠色環保；良性發展

前言

上世紀的改革開放，使人們從計劃經濟進入了商品世界，人們的生活同商品的生產、銷售、消費形成了有機的不可分割的關系。商品社會的形成，說明社會經濟發展到了一個新的高度，同時說明人們的生活水平有了質的變化。但商品的現代包裝卻帶來了洋品牌中洋文、洋圖案等文化因素對國內傳統品牌文化的沖擊、包裝材料性污染帶來的環保、因牟利帶來的過度包裝、偏離為人民服務以及如何良性發展等問題。為了適應商品經濟發展需要，解決商品包裝中存在的問題，人們結合國內外市場發展趨向及現代科技、文化等方面的因素，分別提出回歸傳統、綠色環保；充分利用可降解材料；以人為本；進行科學合理包裝，反對過度包裝等要求，希望形成科學的、良性的包裝產業。針對包裝中存在的上述問題，結合現代國外包裝的發展趨勢，回顧中國傳統包裝裝潢，包裝的材質、制作、使用等，分析其包裝元素與現代包裝良性發展的關系，可知中國傳統包裝元素運用于當代包裝良性發展中的重要價值。

1. 弘揚傳統文化

運用傳統包裝元素，傳遞相關的文化信息，增強商品的文化品位，能有效感染消費者，并使消費者在消費商品過程中在精神層面享受相關的傳統文化思想情感[1]。因此，弘揚傳統文化具有文化信息性的促銷功能。

1.1弘揚傳統文化的內含

1.1.1傳統包裝

中國傳統包裝歷史悠久，取材天然，造型根據商品特點具有多樣性。從文字及文物資料看，包裝的材質有竹、木、陶瓷等，造型有籠、簍、筐、櫝、盒、瓶、罐、罈、樽等。中國傳統包裝裝潢性的圖案、文字、色彩具有厚重的歷史性民族風格。傳統包裝裝潢的圖形有寓意祥瑞的獸禽、蟲魚、花木、云紋等，如經典的龍、鳳、鶴、魚、蝙蝠、桃、牡丹等；字有祝福的恭、賀、慶、祝、福、壽等；色彩有表示喜慶的紅顏色、金貴的黃色等。這些包裝元素在現代包裝中依然廣泛應用，興盛不衰[2]，充分體現了中國傳統包裝的文化特征。

1.1.2相關歷史

商品是人類社會生產活動的產物，不同歷史時期生產的商品，有與之相關的人和事，如寫《茶經》的陸羽，傳說中造酒的祖師杜康，與酒有關的唐代詩人李白等，其相關的歷史文化信息同商品相結合，就出現了“杜康”、“太白”等包裝性品牌。當消費者端起茶杯、酒杯，看到古老文字、人物形象時，就會感受到商品承載的厚重歷史及其文化思想情懷，得到相關包裝帶來的歷史文化層面的精神享受[3]。

1.1.3傳統節日慶典

日月運行、地理氣候變化、社會經歷形成了中國傳統的節日慶典。節日有春節、元宵節、清明節、端午節、重陽節等，見圖1。慶典有婚慶、祝壽等。這些節日慶典需要相對應的飲食等商品，不同商品又有各自的包裝，如春節的各式糕點、酒，元宵節的元宵，祝壽的點心、酒、壽桃等，這些物品多用喜慶的紅紙、紅布寫上福、壽等賀詞，或以店鋪的字號等作為裝飾。中國傳統節日慶典的文化內含及相關商品、商品包裝是促進現代相關商品生產、包裝的重要因素[4]。

1.1.4其他資源

中國歷史悠久，文化底蘊深厚，除上述與包裝聯系緊密的文化之外，其他如歷史、文學、戲曲、繪畫、書法、雕塑、雕刻等以及相關的哲理性文化均可為包裝所用。現代商品品牌中不斷出現傳統文化中的地名、人名、祥瑞的禽獸名以及從傳統文化中感悟引申出來的名稱，就酒類名稱而言，如軒轅、杜康、太白、茅臺、西鳳、酒鬼、舍得等，見圖2。

1.2弘揚傳統文化信息的促銷功能

包裝從過去到現在，傳遞信息的功能越來越強，傳遞文化信息的內容越來越經典、越來越豐富，因而其文化信息及情感對消費者的感染力就越來越強[5]。中國現代包裝在相關傳統、民族及地方特色的設計中，必然要弘揚傳統文化。包裝中傳遞傳統文化的信息量越大，消費者享受的精神文化內含就越豐富，相關品牌就越能感染消費者，即運用傳統包裝元素弘揚傳統文化信息量越大，對消費者的感染力就越強，促銷功能就越強，促銷效果就越好。

2. 堅持以人為本

人來自自然，人的活動形成了社會，人是社會的主宰，社會的發展不應違背人的自然屬性，不應破壞自然環境，有害于人本身。中國傳統包裝的初衷是為了讓市場交易的物品能有效的儲存、運輸、交易、使用。在長期的歷史發展過程中，交易的品種、數量及包裝的形式，在不斷增長、變化，但包裝為人生存服務的初衷沒有變。而在現代市場利益驅動下的相關科技、工業生產、工業設計、藝術設計則出現了不利于人或有害于人生存活動的因素。商品包裝中出現了有毒害、污染、破壞生態環境的化工材料；嚴重的過渡包裝有損消費者利益，造成資源浪費；以及為了促銷而傳遞虛假信息等現象。面對這種現狀，現代工業設計、藝術設計提出以人為本的設計理念。中國傳統包裝與以人為本的設計理念是一致的，在現代包裝中，傳承、借鑒傳統包裝的材質、造型，適量包裝，反復循環使用的方法，不僅可避免上述包裝的弊端，還能設計出綠色環保，文化藝術品位高，便于攜帶使用的人性化的現代包裝。

3. 保持綠色環保

現代化工材料的包裝占包裝的比例很大，商品的生產、營銷、消費使現代社會到處都有污染環境的包裝物，如城市的公共場所，旅游景點以及偏僻的鄉村，到處都有各種塑料包裝袋、瓶等。這些現代化的包裝污染，讓人們提出回歸傳統，回歸自然的要求。人類社會是從自然中走出來的，就包裝而言，傳統的也就是自然的、環保的。中國傳統包裝從采用植物的葉、莖、果殼等開始，隨社會發展取材竹、木制作籠、簍、籃、櫝等，用陶土燒制罐、瓶、樽、罈等陶器、瓷器。中國傳統包裝具有反復使用的特點，如裝酒、油、醋用的葫蘆、瓷罐、瓶、樽、罈，裝食物的食盒等。中國傳統包裝具有樸實、自然、使用方便等特點，這些特點使中國傳統包裝具有極強的歷史穿透力量，如包粽子用的葦葉，可以說是最早的自然包裝，一直用到今天，只要人們吃粽子，就還要繼續使用，見圖3。運用中國傳統包裝是人們回歸自然、回歸傳統的有效途徑。其源于自然的材質及包裝，都是綠色環保的，不會對自然環境造成污染。在現代市場經濟、文化科技、設計藝術的背景下，繼承傳統的可行性包裝，并將傳統包裝的理念、方法同現代文化、科技、設計藝術相結合，就能有效地設計、制作出綠色環保的現代包裝用品[6]。

4. 推行科學合理

面對現代包裝中的污染材料，過度包裝造成的浪費現象[7]，回顧中國傳統包裝，可見二者之間存在的截然相反的差別。中國傳統包裝從利于人的生活出發，針對包裝對像，根據裝運、交易、使用過程的需要，在包裝材質、造型、容積及制作方法方面形成具有規律性的科學合理模式。傳統包裝的選材、制作方法，對物品的有效包裝都包含有科學性，而容積的大小，形狀的便于裝運、使用以及反復使用等，都體現了合理性。人類社會中具有科學性、合理性的事物，必然具有永久的持續性，今天依然運用的中國傳統包裝都具有這一特點。現代包裝中出現的材質污染，超過商品價格數倍的過度包裝，說明相關的科技生產加工、包裝設計與傳統的包裝愿望、現代包裝良性發展的科學合理性相悖。現代包裝只有遵循傳統包裝中科學合理的因素，才能用現代科技、設計有效推動包裝的良性發展。

5. 推動良性發展

中國包裝在歷史悠久的發展變革中，形成了良性發展的規律性，前面提到的為人生活服務，綠色環保等特點，就是其良性發展的因素。根據中國傳統包裝在現代的應用，傳統包裝元素在現代包裝設計中的應用以及社會發展對包裝的需要看，中國傳統的包裝元素具有推動包裝良性發展的重要因素。第一，中國傳統包裝元素本身具有良性發展的持久性特點，如在高科技包裝的現代市場，依然流行傳統的葦葉、荷葉、瓷、陶器以及傳統的文化、藝術等包裝元素。第二，中國傳統包裝元素具有推動包裝良性發展的有效性，如現代包裝中運用傳統的竹、木、紙、瓷質材料以及造型、裝潢等元素，設計出的包裝既現代又傳統，在設計、制作方面有效的提高了包裝的文化技術品位，又避免了現代包裝的上述弊端。第三，中國傳統的包裝元素具有推動包裝良性發展的功能性，即中國傳統包裝的思想、文化、藝術元素具有特殊的促銷功能[8]，取材、制作、使用的環保性具有取代現代污染性包裝材料，消除包裝污染環境的環保功能。中國傳統的包裝元素，在現代包裝設計中，同現代科技、信息化、社會發展需要相結合，必然能有力地推動現代包裝的良性發展。

結語：

包裝是在繼承優良傳統中發展的，中國歷史悠久而傳統優良的傳統包裝是支撐中國現代包裝發展的基礎。包裝是在繼承吸收良性發展元素，排除有害性弊端中發展的。中國傳統包裝元素是現代包裝良性發展，排除有害性弊端的傳統性文化淵源。立足中國傳統包裝，根據現代國內外商品生產發展、包裝發展的趨勢，以中國傳統包裝中的有效元素與包裝發展中的不斷創新相結合，必然能使中國現代包裝事業在國內外市場的變化中，朝著正確的方向發展。（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院）

參考文獻

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