《快樂大本營》的競爭力淺議

摘要：《快樂大本營》節目在長期的社會發展變化中，之所以長盛不衰，有其內在的競爭優勢。本文分析了《快樂大本營》的模式結構、形態特征、情態魅力、品牌競爭力的各個方面，并對《快樂大本營》節目存在的一些問題進行了分析。正是因為《快樂大本營》有著自身的恒久不變的文化內涵以及特定的節目定位，并且將幽默風趣融入到節目的每個細節中，所以在給觀眾帶來美好的感受的同時，快樂家族也贏得了全國觀眾的長期喜愛。《快樂大本營》之所以有今天的高收視率，有著其內在的優勢，但是也存在著一些問題，在社會化大環境下，如何更好的適應觀眾的品味，如何更好的進行節目創新，《快樂大本營》任重而道遠。

關鍵詞：競爭力；快樂大本營；創新；品牌

一、 《快樂大本營》的相關介紹

（一） 模式結構分析

《快樂大本營》是晚間黃金時間播出的一檔娛樂性節目，從1997年開播，經歷了十幾年的蛻變和升華，在這期間的發展過程中，《快樂大本營》經歷了一次次主持人的更換和節目的改版，在不斷的變化過程中，卻依舊領先于娛樂節目平臺。對于其模式結構，總結起來比較簡單：主持人圍繞著一個主題跟嘉賓進行談話或者是游戲。模式結構般包括三個部分：第一、主題部分。每期節目都有一個主題，圍繞著設定的主題進行談話。主題一般包括電影、電視劇、情感等。主持人的服飾方面或者是歌舞表演都會與主題的表達有關，從而來引出主題。第二、嘉賓部分。《快樂大本營》每期節目會邀請幾組嘉賓來參加互動，根據嘉賓的特色來設定主題。一般邀請的嘉賓包括人們喜愛的明星，也包括對社會有突出貢獻的人才，或者是具有特殊才能的人。這些人都是能夠被挖掘出“主題”的人，從而為節目挖出內容和內涵，其目的是吸引眼球，并為新節目奠定基礎。第三、環節部分。在節目主持環節，會營造出幽默詼諧的氣氛來給節目造勢，帶給觀眾輕松的感受。

（二） 形態特征分析

《快樂大本營》有幾大特色，主要包括以下幾個方面：第一、本體特征方面。節目的最根本的本體是“人”。這里的人包括三個方面：市場主體部分、節目主持人部分、嘉賓部分。第一部分的市場主體是以年輕人為主導設立的創作方向，它尊重以年輕人主導的市場主體。嚴格意義上的節目形態是不能抄襲和引進的，需要進行創新，并且具備自己的特色，這樣才能體現出節目的個性。在信息化技術快速發展的今天，網絡的普及影響了現代人們的思維，人們開始追崇自由、無拘無束、輕松娛樂的節目形式。《快樂大本營》由于受到楚文化的影響，將創新與傳承并序，將改變和引進兼容，創造出了輕松娛樂的節目形式。主持人方面五個節目主持人各有特色，并且能夠合理搭配，融洽為一個整體。嘉賓方面，每期節目的嘉賓都有被挖掘的新內容，并且由這些鬧騰的節目主持人結合起來，營造出主題明顯、氣氛活躍、快樂輕松的節目環境。第二、內容樣式方面。內容方面是由多種事物結合起來的，包括嘉賓、主持人、音樂、節目形式等等材料方面，節目的樣式就是由節目內容進行的有機組合，在《快樂大本營》中，活動是其主要的內容形式，包括游戲活動和交談活動兩個方面。第三、情態方面。《快樂大本營》最核心的競爭力是在于它打造出了具有感染力和吸引力的情態，讓人們感受到了節目的輕松愉快，也感受到了節目的樂觀積極，讓觀眾沉醉其中的同時，也提升了節目的競爭力。

（三） 情態魅力分析

節目的情態是節目長期發展過程中展現給觀眾的一種情感和感受，是觀眾對節目感受的沉淀。情態的定義，就是人們表現出來的情感狀態，一般的情態有三個方面的內容，也就是“人物、行為和感覺”。情態就是人們受到某種行為的刺激和影響后而獲得的感覺體驗。《快樂大本營》的主要情態魅力是在于主持人營造的輕松愉快的感覺，主持人與嘉賓的互動過程中的那種搞笑與逗樂，是現階段年輕人追尋的感覺，符合年輕人的情態目標。當攝像頭被移動到觀眾那里時，經常會看到觀眾毫不掩飾的微笑、陶醉或者是專注的情態。《快樂大本營》的基本情態導向模式就是根據主持人和嘉賓的開場舞蹈、互動游戲、互動交談過程中，尋找嬉戲和幽默的點，并打造出無厘頭的逗笑風格。正是有了主持人和嘉賓的真實而又有準備的自由發揮和搞笑，從而使得《快樂大本營》的情態魅力盡顯。

二、 《快樂大本營》具有品牌競爭力的原因

《快樂大本營》的品牌競爭力除了上文提到了模式結構、形態特征、情態魅力等具有優勢之外，還在其它幾個方面具有優勢，下面進行分析：

（一） 優秀的企業文化

《快樂大本營》的成功，絕對離不開湖南衛視這個平臺。《快樂大本營》的品牌化不僅僅是由于其已經擁有了十多年的歷史，而且也是引用湖南衛視對其包裝、加工和塑造。《快樂大本營》經過不斷努力，擁有了自己的名號、專輯，也拍了MV，這一系列的成果，都向我們展示了《快樂大本營》的獨特魅力。在湖南衛視這個平臺下，它與《天天向上》共同進步、共同激勵，共同營造了獨特的湖南衛視的企業文化。湖南衛視的企業文化具有不一樣的特色和凝聚力。而這種企業文化得益于湖南衛視在激烈競爭中，將自身定位為面向全民的娛樂平臺，并且將這種娛樂精神認真的貫徹于節目的每個節目中，《快樂大本營》在這方面做的尤其出色。

（二）主持人與嘉賓

《快樂大本營》的播出時間是黃金時間段：每星期六的晚上八點左右開播，這一時間段人們大都處于休息時間，所以，針對娛樂節目的需求是比較大的，這個時間段的播出給《快樂大本營》提供了收看優勢。《快樂大本營》的主持人現階段是由五個人組成：何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕這五個人。現如今已經是湖南第一主持天團，也是收視率第一天團。這批主持人的選定是與2006年，在1997年開播之后，經過一系列的變更和更替，逐漸選拔出來的優秀主持團體。這五個人的風格迥異，各有特色，并且配合默契，達到了娛樂主持、娛樂生活的最佳境界。《快樂大本營》的嘉賓一般挑選的是具有影響力的明星大腕，或者是在某方面具有獨特能力的人才。借助《快樂大本營》的平臺優勢，其是大陸綜藝節目的領導品牌，所以很多明星大腕都借著參加節目的同時為自己的電影、電視劇或者是歌曲等等造勢宣傳，這也就給《快樂大本營》提供了零出場費邀請明星的機會。

三、 《快樂大本營》適當改進建議

《快樂大本營》與其他綜藝節目類似，借助了國內外比較成功的娛樂節目形式。《快樂大本營》在主持人角色搭配上，模仿了臺灣綜藝節目《我猜》，快樂家族與憲憲家族類似。所以，對于今后的主持活動或者是節目組織形式方面，應該更多的求實創新，采取屬于自己的模式和結構，打造出屬于自己的專有品牌。另外，快樂家族的五個成員在一起合作已經有八年歷史，針對搞笑點來說，應該尋找新的突破，從而來迎合不斷變化的觀眾口味。另外，信息技術的不斷發展，網絡的應用，《快樂大本營》也逐漸受到國內外綜藝節目的影響，其將面對著更多的挑戰，應該充分對市場進行分析，創造出永不落的節目品牌。

四、 總結

根據上面的分析可以得出，《快樂大本營》在十多年的不斷變化過程中，現階段的《快樂大本營》已經擁有了屬于它自己的獨特的文化特色和主持風格。《快樂大本營》的結構模式和節目環節比較簡單，并且它在模式結構、形態特征、情態魅力等方面已經具有了自己的特色和風格，而這些特色也成為了自身的品牌優勢，并且在湖南衛視的企業文化的塑造下，節目收視率也能夠長期獲得攀升。針對節目的創新等問題，也應該從加大創新思路等方面出發，討論出一條能夠迎合不斷變化的觀念口味的綜藝節目道路。（作者單位：重慶市工商大學）

參考文獻：

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