中國企業品牌管理問題探索

摘要：隨著社會的發展，品牌對于企業的發展來說，已經變成一個十分重要的競爭手段，但縱觀我國企業的品牌管理現狀，卻存在著非常多的問題，這也嚴重地制約了企業的發展。本文試從中國企業品牌管理所存在的不足、國內企業品牌管理存在不足的原因和國內企業品牌管理的出路三方面來探索中國企業品牌管理問題。

關鍵詞：品牌管理；國內企業；意識；經濟；發展

市場經濟是品牌經濟，品牌無疑會給其擁有者帶來滾滾財源。現在，國內許多企業都已認識到了品牌的價值，他們為塑造企業品牌都曾付出了艱辛的努力，在廣告方面不惜重金投入。可是有些企業卻盲目利用廣告宣傳攻勢來提高所謂的知名度，他們不惜斥巨資在電視臺、報刊上進行地毯式的轟炸，指望迅速建立一座空中閣樓，創造神話效應，結果形成了品牌虛空。這種虛空了的品牌實際是蒼白貧弱的，它缺乏必要的文化底蘊和真實內涵，企業一旦出現資金緊缺或周轉不靈時，品牌在很短的時間內就會消亡，因為虛空的品牌是需要巨額的廣告費來支撐的。品牌失去了實質意義以后其龐大的軀殼和深重的負債，馬上會使企業陷入了水深火熱之中，難以自拔。

一、中國企業品牌管理所存在的不足

1.品牌意識薄弱。21世紀是一個品牌時代，但中國還有很多企業依然停留在產品觀念上，忽視品牌的創立，品牌經營的“門外漢”還大有人在。許多企業普遍認為做品牌是個漫長的過程，投入也很難等到收獲的那一天。……