淺析中國網絡小說動畫化的營銷因素

摘要：近年，網絡小說發展迅猛，動畫產業也在相關政策的扶持下慢慢起步。本文旨在通過對中國網絡小說動畫化的營銷因素研究，找到網絡小說另一條發展之路，完善網絡小說產業鏈的同時，為中國動畫產業注入新的活力，為中國動畫發展提供源源不斷的素材和發展方向，實現“雙贏”局面。

關鍵詞：網絡小說；動畫；營銷因素

一、網絡小說動畫化的內涵及演進

網絡小說動畫化，即將網絡小說作為動畫的原材料，為動畫提供劇本、題材等基礎且重要的內容，將網絡小說這一文字的載體轉化為動畫，將文字轉化為動感畫面，使得網絡小說產業鏈進一步延長，也為動畫產業的發展提供一條可能之路。

網絡小說通過十幾年的發展，漸漸已形成鼎盛之勢，逐步成為中國第一大小說群。目前，網絡小說的現狀主要有以下兩點：1、依托于小說網站?，F在，中國網絡小說的數量和讀者群都在急速膨脹中，從5億網民這個數字中就可以窺見一斑。起點中文網、紅袖添香網、晉江文學城三家原創文學網站每日平均頁面瀏覽量就接近4億。2、不甘寂寞的論壇。幾大小說網站是主流，是領頭羊，但是，各大小說論壇、BBS也不甘寂寞。派派小說，非凡電子書等論壇對網絡小說進行轉載并提供下載，來提高人氣，但是已經很少出現原創作品。

相較于網絡小說市場的基奠，我國的動畫的發展則異常緩慢。上個世紀60年代，我國動畫作品在國際上捧回了一座座獎杯。改革開放以后，皮影動畫、剪紙動畫和水墨動畫等特色動畫形式極大的豐富了我們動漫產業的發展。……