近代消費(fèi)觀(guān)念變遷原因淺析

摘要：消費(fèi)觀(guān)念是一種主觀(guān)的價(jià)值型判斷，作為一種認(rèn)識(shí)，受社會(huì)實(shí)踐的制約，其形成和變遷受到諸多因素的影響，包括生產(chǎn)方式、進(jìn)出口貿(mào)易、消費(fèi)文化、近代工業(yè)發(fā)展等多方面的原因。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)觀(guān)念；變遷；原因

工業(yè)革命后，西方資本主義國(guó)家運(yùn)用堅(jiān)船利炮逐步打開(kāi)了中國(guó)的大門(mén)，用廉價(jià)的工業(yè)生產(chǎn)品沖擊著中國(guó)剛剛起步的資本主義萌芽，沖擊著中國(guó)城市社會(huì)的各個(gè)方面，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了“三千年來(lái)未有之變局”，傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念也經(jīng)歷了重大的變遷，在多方面因素影響下，奢侈型消費(fèi)觀(guān)念逐漸取代節(jié)儉型消費(fèi)觀(guān)念。

1、生產(chǎn)方式是消費(fèi)觀(guān)念變遷的主要原因

馬哲認(rèn)為消費(fèi)觀(guān)念作為上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的最直接代表是生產(chǎn)力水平，集中體現(xiàn)于生產(chǎn)方式。因此，近代生產(chǎn)方式是當(dāng)時(shí)消費(fèi)觀(guān)念變遷的主要原因。當(dāng)時(shí)社會(huì)性質(zhì)下的生產(chǎn)方式主要由三種生產(chǎn)方式共同構(gòu)成，其相互關(guān)系又在不斷變化。第一是外國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)，外國(guó)資本長(zhǎng)期控制中國(guó)的財(cái)政經(jīng)濟(jì)命脈，直接操縱中國(guó)的金融市場(chǎng)及主要商品進(jìn)出口貿(mào)易和重要的工礦交通產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也制約了本國(guó)的資本主義發(fā)展。第二是一種特殊的、買(mǎi)辦的、封建的國(guó)家壟斷資本主義即官僚資本主義經(jīng)濟(jì)，其先后經(jīng)歷了清政府的洋務(wù)派企業(yè)，北洋軍閥政府的官辦企業(yè)，直到后來(lái)的四大家族將其發(fā)展到高峰。第三是主要集中在輕、手工業(yè)部門(mén)及商業(yè)行業(yè)始終未能得到充分發(fā)展的民族資本主義經(jīng)濟(jì)，這類(lèi)經(jīng)濟(jì)具有兩面性，一方面存在著與外國(guó)資本主義經(jīng)濟(jì)的對(duì)立性，另一方面又對(duì)其具有嚴(yán)重的依賴(lài)性。此外，封建地主經(jīng)濟(jì)與外國(guó)資本、官僚資本互相勾結(jié)和利用，使近代中國(guó)社會(huì)制度更為復(fù)雜和特殊以及受封建地主經(jīng)濟(jì)控制的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和受資本經(jīng)濟(jì)影響的個(gè)體經(jīng)濟(jì)等等。多種經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式并存沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)的商品經(jīng)濟(jì)，從而影響著消費(fèi)觀(guān)念的變遷。

2、進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)消費(fèi)觀(guān)念產(chǎn)生重大影響

當(dāng)時(shí)我國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展也對(duì)消費(fèi)觀(guān)念產(chǎn)生了重要影響。外來(lái)商品的涌入，沖擊著原有商品品種產(chǎn)量與價(jià)格，人們不僅能從市場(chǎng)上買(mǎi)到各種各樣的生活必需品，可購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量與可選購(gòu)商家數(shù)量也非常龐大，而且能以比家庭手工成本低得多的價(jià)格買(mǎi)到這些商品。相對(duì)以前的大量生活必需品都必須自己生產(chǎn)自己制造的過(guò)程，工藝還有可能不太完備，在市場(chǎng)商品數(shù)量質(zhì)量都比較好且獲得方式比較便利的情況下，人們?cè)絹?lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的外來(lái)商品。最為明顯的就是當(dāng)時(shí)棉紗價(jià)格的不斷下降，最后洋紗價(jià)格竟與中國(guó)棉花價(jià)格相等，傳統(tǒng)紡織業(yè)受到毀滅性打擊。這種影響最初主要是通商口岸等少數(shù)沿海沿江地區(qū)和官僚富裕之家，隨著通商口岸的不斷增多，洋貨在中國(guó)的傾銷(xiāo)已深入到廣大的中小城鎮(zhèn)，甚至在某些偏僻鄉(xiāng)村也不難見(jiàn)到洋貨的身影。同時(shí)，由于資本主義工商業(yè)的發(fā)展，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)被破壞之后，大批農(nóng)村剩余勞動(dòng)力涌入城市，進(jìn)入工廠(chǎng)，成為新興的產(chǎn)業(yè)工人，也成為了最初的消費(fèi)者。

3、近代工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了消費(fèi)觀(guān)念變遷

近代工業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展刺激了國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了城市的繁榮，并由此造就了中國(guó)首批市民階層，使之成為近代城市消費(fèi)生活的主體。中國(guó)雖然還在資本主義經(jīng)濟(jì)剛剛萌芽的階段就被外來(lái)資本主義干擾，但是城市工業(yè)也較快地發(fā)展起來(lái)。在各個(gè)商品經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，近代企業(yè)如雨后竹筍般建立起來(lái)。外資企業(yè)、官僚資本企業(yè)、中國(guó)民族資本主義企業(yè)均有了較大發(fā)展。近代工業(yè)的出現(xiàn)不僅使得資金、技術(shù)、人才大量集中于城市，促進(jìn)了城市工業(yè)與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且使城市的結(jié)構(gòu)、功能發(fā)生了顯著的變化。城市開(kāi)始從傳統(tǒng)的以政治軍事功能為主轉(zhuǎn)向以生產(chǎn)——消費(fèi)功能為主，由單一功能逐漸轉(zhuǎn)向多功能，并首次在經(jīng)濟(jì)上取得了對(duì)周?chē)r(nóng)村的支配地位。一方面，大量讀書(shū)人員及清政府官員開(kāi)始投身近代工業(yè)，成為中國(guó)首批企業(yè)家階層；另一方面，城市的發(fā)展引發(fā)了一系列現(xiàn)代職業(yè)的誕生，如銀行業(yè)、郵政業(yè)、新聞出版業(yè)等，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了城市吸吶能力。

4、消費(fèi)文化傳播對(duì)消費(fèi)觀(guān)念變遷起推動(dòng)作用

另一個(gè)原因便是當(dāng)時(shí)消費(fèi)文化的影響。我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平一直很低，生產(chǎn)與需求一直面臨著巨大的矛盾，為緩解這一矛盾，“貴義賤利”“黜奢崇儉”的觀(guān)念變成了我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)理念。但隨著近代國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放以及商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外來(lái)的消費(fèi)理念逐漸被當(dāng)時(shí)的文人所學(xué)習(xí)接受，他們提出了一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的消費(fèi)文化觀(guān)念，對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重大影響。譚嗣同認(rèn)為消費(fèi)和節(jié)儉是相對(duì)的，他反對(duì)“黜奢崇儉”的傳統(tǒng)觀(guān)念，指出節(jié)儉與奢侈對(duì)于窮人和富人的含義是不相同的。窮人的節(jié)儉是不得不為生存而產(chǎn)生的被迫行為，對(duì)于富人而言，節(jié)儉卻是不應(yīng)該的，富人更應(yīng)該將自己的錢(qián)財(cái)拿出來(lái)進(jìn)行消費(fèi)和投資，以促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。章太炎則高度評(píng)價(jià)且大力宣揚(yáng)奢侈，他認(rèn)為奢侈并非窮奢極侈地?fù)]霍物質(zhì)財(cái)富，消費(fèi)是人的正常物質(zhì)需要，隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)水平也應(yīng)該隨之提升，所謂的奢侈其實(shí)只是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行適當(dāng)?shù)南M(fèi)，并不是要人們完全無(wú)節(jié)制的消費(fèi)，他認(rèn)為侈靡對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)文明有很大的促進(jìn)作用。正是這些人，引導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)文化的發(fā)展，從而影響了當(dāng)時(shí)人們的消費(fèi)觀(guān)念。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

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