文化產業商業模式的創新研究

摘要：商業模式創新是文化產業發展的突破口。以文化產業的同心圓行業體系為前提，以產品（項目）為中心，以核心層企業為文化產品的創造母體，外圍層企業全力支持，相關層企業積極參與，利益共享，合理分配，共同發展的商業模式核心思想是切合我國文化產業發展現狀和需求的。

關鍵詞：文化產業；商業模式；同心圓理論

2013年2月20日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中指出，要構建現代文化產業體系，推動文化產業跨越式發展。據相關部門測算，2013年我國文化消費總量已經超過1萬億，并且自2004年以來，年均增速始終保持在20%以上。相比于文化產業發達、市場成熟的國家，中國文化產業消費的增長潛力巨大。從商業層面講，文化產業這個大市場的諸多參與者怎樣做才能既配合國家政策、釋放人們的消費潛力，同時又達到做大做強我國的文化產業、使之成為名符其實的新經濟增長點的目的 ，這個問題正是我們需要探索的。

一、當前中國文化產業商業模式的研究現狀

關于文化產業的商業模式研究，陳亞民（2010）指出，文化企業商業模式的建立要考慮5點因素：（1）確定公司或產品的價值目標，（2）明確消費者目標群體，（3）構建商業模式內部運作體系，（4）構建商業模式外部運作體系，（5）建立有效保障利潤的制度保障。陳少峰指出，作為文化產業的商業模式來說，由于文化產業本身的創意性和風險性的特點，導致文化產業的商業模式的構建極為重要，有兩點值得考慮，首先是內在價值鏈的延長，其次是注重品牌力量的效益?！?br>