跨文化背景下中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展情況

摘要：在當(dāng)前的國(guó)際局勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可逆的潮流。經(jīng)濟(jì)一體化的同時(shí)帶來文化一體化，價(jià)值觀的一體化，容易形成以某一強(qiáng)勢(shì)文化為依托的單一的意識(shí)形態(tài)。如果任由這樣的情況發(fā)展下去，那么我們就會(huì)逐步喪失全球范圍內(nèi)的話語權(quán)及自身的文明，我們必須鼓勵(lì)本國(guó)的文化 “走出去”。而任何的文化都需要依附于一定的載體才能得到有效地傳播，而影視作品無疑是一條捷徑。電視劇憑借其娛樂性和商業(yè)性的“外衣”，可以對(duì)其他文化起到一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的作用。但是中國(guó)電視劇在海外的發(fā)展并不順?biāo)欤艽蟮脑蚓褪强缥幕尘爸潞鲆暳宋幕h(huán)境的不同。

關(guān)鍵詞：跨文化；文化折扣；巧實(shí)力

電視劇是大眾傳媒媒介之一，且肩負(fù)著經(jīng)濟(jì)與意識(shí)的雙重屬性，在全球競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，它不僅是商品，而且是國(guó)家價(jià)值觀的展現(xiàn)及實(shí)力的比拼。電視劇作為國(guó)家美學(xué)意識(shí)及民族精神的集中展示，將影響中國(guó)在國(guó)際上話語權(quán)的強(qiáng)弱及影響力的大小。中國(guó)目前是世界第一電視劇大國(guó)，而并不表明我國(guó)電視劇的國(guó)際形勢(shì)一片大好。恰恰相反，中國(guó)的電視劇在出口方面長(zhǎng)期處于逆差的地位。電視劇走出國(guó)門，要充分利用中國(guó)優(yōu)秀的本土文化資源，加之國(guó)際化的表達(dá)方式，真正做到“中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)”。本文著重分析中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展時(shí)的短長(zhǎng)板，并借鑒韓美劇等國(guó)的制作經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)電視劇的發(fā)展提供啟示。……