基于廣州壹號土豬的SWOT分析

摘要：壹號土豬自上市以來，搶占廣州高端豬肉市場，采用連鎖營銷模式，并對產(chǎn)品進行精細(xì)化營銷，不斷擴張目標(biāo)市場，擴大品牌優(yōu)勢，取得了很大的成效。企業(yè)的進一步發(fā)展與壯大需要企業(yè)不斷跟進市場的腳步，制定適合公司的戰(zhàn)略以在市場中站穩(wěn)腳跟。

本文綜合運用SWOT分析法，分別對壹號土豬所處的行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行分析，綜合各方面的信息，探討其以核心競爭力為中心的戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：壹號土豬；精細(xì)化營銷；SWOT分析

一、 企業(yè)簡介

廣東壹號食品股份有限公司其前身為廣東天地食品有限公司，主要以“壹號土豬”為主導(dǎo)品牌，集育種研發(fā)、養(yǎng)殖生產(chǎn)、鮮肉銷售于一體，采取“公司+基地+專業(yè)戶+連鎖店”全產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，是一家對產(chǎn)品品質(zhì)精益求精、對顧客滿意度孜孜追求、從產(chǎn)地到餐桌全充分整合國內(nèi)地方豬（俗稱土豬）資源的現(xiàn)代創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

二、 SWOT分析

（1）機會

① 豬肉行業(yè)受到社會及國家的關(guān)注。07年，08年各項財政扶持，09年出臺政策，成立了產(chǎn)品質(zhì)量食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組。這些對豬肉行業(yè)的關(guān)注，為土豬的進軍開辟了道路，為土豬的質(zhì)量，安全提供了權(quán)威的鑒定，給廣大消費者帶來了綠色和健康的保證，使廣大消費者對豬的信心增加，促進豬肉行業(yè)的發(fā)展。

② 國家加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。推進生豬標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖，打破屠宰加工企業(yè)市場壁壘。國家的支持給土豬的發(fā)展提供了一個強大的后盾，一個有力的保證，這在一定程度上有利于減少土豬進軍地域市場的一系列費用和阻礙。……