百貨商場試水O2O模式

在天貓和京東等電商平臺的步步緊逼之下，傳統百貨節節敗退，以天虹商場向移動互聯網靠攏為標志，一場O2O（Online to Offline，即線上到線下）革命正在傳統百貨公司中興起。

據悉，近日天虹商場發布公告稱，公司將聯手騰訊微信打造天虹應用平臺，該平臺將首先在深圳寶安中心區購物中心上線，天虹全國其他60家門店計劃陸續上線。天虹商場此舉也開啟了中國零售業O2O業務的新紀元。

“這意味著實體店不需要太多的投入就可以獲得線上發展的機會。”獨立電商分析師李成東表示，“天虹可以直接將微信的技術拿過來使用，省去了不少技術開發的成本，與發展電商相比，節約更為明顯，但效果卻直接有效。”

“微信擁有四億用戶，而且具有很高的用戶粘性，天虹商場的O2O試水無疑是一次精準營銷。”業內專家表示，初期兩家企業更多的是簡單的合作，但這能讓天虹知道客戶在哪里。

事實上，繼天虹商場之后，其他傳統零售企業在O2O方面也是動作頻頻，例如海寧皮城聯手浙江工行推出電商平臺、杭州解百擬注入公司的杭州大廈也推出了微信營銷，試水O2O模式。此外，其他百貨公司亦表示將推出自己的O2O模式。

對于線下的實體店來說，與京東等電商相比，它們本來擁有更好的品牌優勢和商品資源，以及忠實的客戶群，但卻在電商蓬勃發展之時迷失了方向。在沉睡多年之后，百貨公司開始反擊。（陳墨）

杭州解百200多男士品牌登場

近日，杭州解百購物廣場經過一年多的裝修改造升級正式亮相，據悉，該商場由意大利設計師操刀設計的升級版嶄新形象，大手筆動用7個樓層，引進200多個男士名品旗艦入駐。

在試營業當天，有202S1nQz3pD1JMzHrwrc0Bt5Z/8f41nWT9mz2rIGGASG0A=個品牌開柜，其中新引進品牌90個。此次占據3個樓層的男裝品牌調整幅度最大，升級品牌“換血率”達到70%，一些同質化經營的大眾品牌被淘汰，相繼入駐LOTTUSSE、7CAMICIE、DANIEL HECHTERLUBIAM1911、SIEG、LACOSTE、CKJ等國際知名品牌，包括服裝、皮具、配飾等，漸成名品集聚效應。后續隨著國際名品入駐1F國際名品街，將有23個國際一線大牌男裝登場？？

近兩年來，男性消費者開始大量增加，消費種類也呈多元化，其中男裝在解百以往的銷售排行中穩居前三。“全新改造升級后的解百B座，以男士消費為主體，建筑面積3.4萬平方米，營業面積2.2萬平方米。”該商場工作人員透露。

（董笑妍）

上海商場“3D試衣鏡”引關注

“揮一揮手，就能挑選各種款式的服裝，屏幕上立即顯示出試穿的效果。”近日，這樣一款“3D試衣鏡”在上海的一家商場亮相，引起了很多顧客的好奇，紛紛上前親身體驗。

據悉，通過試衣鏡“試穿”的服裝還會隨著消費者的動作而變化狀態或角度。一抬手臂，“試穿”的衣服袖子也會跟著抬起，而一轉身，屏幕上也展現出衣服的側視效果。而“試穿”完畢后，只要用手機掃描旁邊的二維碼，消費者就能收到效果圖，把它分享給朋友。

開發這款“3D試衣鏡”的觸角科技相關負責人介紹稱，它是通過全高清攝像頭實時捕捉現場影像，并結合體感探測裝置將服裝的2D圖片或3D模型疊加到顧客的影像上，實現虛擬服裝與真實顧客身形的融合。

由于此次在商場推出“3D試衣鏡”的準備時間比較短，目前該款產品能“試穿”的服裝款式有限，只有兩個服裝品牌，而且還沒有實現直接支付的功能，需要通過手機掃描二維碼后，導到該商場的電子商城，方可進行線上支付。

（李亞靜）