運動戶外裝也打“視覺牌”

定位為“時尚百貨+精致超市”的北京國展天虹商場位于北京市朝陽區左家莊北里58號Master領寓大廈，其為天虹商場股份有限公司下屬的第39家大型分店，是經營男裝、女裝、童裝、運動休閑裝、皮具箱包、鞋、化妝品、鐘表、黃金珠寶、超市、餐飲等主力時尚消費品牌的中高端百貨店。

北京國展天虹商場現有營業面積2萬平方米，延續著在全國所有分店一貫的經營服務理念。運動戶外區位于商場三層南側，包含運動品牌耐克、阿迪達斯、李寧，戶外品牌有THE NORTH FACE、Columbia、KingCamp、Kolumb等，該樓層還經營男式商務裝、休閑裝以及兒童玩具。

運動裝也刮小清新風

知名運動品牌耐克位于運動戶外區東側“銀邊”，專柜面積超過200平方米，處處可見近年來大熱的小清新元素。耐克女裝在圖案設計方面延續了品牌清爽的Logo以及各色印花設計。這些T恤在價格上頗具競爭力，記者看到一款印有耐克Logo的白色T恤售價199元，另一同版型印花T恤則定價為228元，這與快時尚品牌的定價相差無幾。

除了T恤，還有多款七分、九分的棉加聚酯纖維運動褲出現在耐克的秋裝新品中，這些運動褲隨身舒適，定價在450元左右，顏色上也多有創新，除了常規的黑、灰，還有最近極具流行度的薄荷綠色。

在耐克專柜的西南方向是占據運動戶外區東南“金角”位置的阿迪達斯，在秋裝全面上新的情況下，阿迪達斯打出秋裝8折的折扣力度。記者在阿迪達斯專柜看到，男裝本季的主打色是藍、綠，給人清爽的感覺，而女裝則主打粉、紫色系，既甜美又不失神秘感。記者注意到，一款豹紋元素的加絨女式秋裝外套吸引了不少消費者的視線，該款外套走的是近來流行的短款風，在價格上也有7折的促銷力度。

位于國展天虹商場運動戶外區北側“銀邊”的運動品牌李寧則在進行“Big Sale”大促銷，記者注意到這次促銷力度較大的是運動鞋。與耐克類似，在李寧專柜，記者也發現了男女式T恤，在款式上既有頗具氣質的Polo衫，也有極具運動味兒的圓領T恤，而李寧顯然在色彩上做足了功課，給消費者留下了更多的選擇。

戶外裝打造多彩印象

相比運動裝集體打造“素色”風潮，戶外裝在本季則更注重在色彩上的突破。在阿迪達斯專柜西側的是知名戶外品牌THE NORTH FACE。記者一進入其專柜即被顏色多樣的T恤貨架所吸引，熒光綠、玫紅、明黃等顏色的上裝琳瑯滿目，在材質上也不單調，既有打舒適牌的純棉質地，也有強調功能性的速干面料。

記者隨機采訪了一位前來THE NORTH FACE專柜選購的女士，她告訴記者之前已經看中了一款該品牌的綠色圓領速干T恤，原價338元，打6折后只有200元出頭兒，相當劃算。記者注意到，這款T恤是品牌的主推款，一直被陳列在專柜的顯眼位置。

同樣在進行促銷的還有位于THE NORTH FACE西側的戶外品牌 Columbia，該品牌創立于1938年，專注于多元化產品及研究及高科技布料，該專柜內秋裝已經上新，既有加厚的沖鋒衣，也有長袖男女式襯衫，記者看到一件舊款的玫紅色女士沖鋒衣原價998元，打出了6折的優惠價。

在Columbia對面，是位于中島部分的倡導家庭戶外理念的國內戶外裝備品牌KingCamp，該品牌創立于2002年。記者在其專柜看到，KingCamp不僅有常規的戶外裝、戶外運動鞋，也有不少專業的戶外裝備，如野外帳篷和登山杖等。

KingCamp的北面是國內戶外品牌Kolumb，記者在其專柜也發現了多彩戶外風的身影，墨綠色、玫紅色、熒光綠等對比色大面積地出現在襯衫、T恤、沖鋒衣等款式上。在材質上，該品牌多運用Gore-Tex布料。這種透氣性布料被廣泛運用在登山及御寒等戶外衣物上，具備良好的防風性、防水性、透氣性，且比較容易清洗。

快 訊

燕莎商城“微店”上線

近日，燕莎商城正式開通“微店”。從今年的4月26日到6月28日，燕莎商城用60天完成了微博、微信、微店的上線，打造了屬于燕莎自己的“三微”營銷平臺，這標志著燕莎商城跨入了一個嶄新的互聯網營銷時代。

燕莎商城“微店”，身處集聚了眾多商場與超市的手機購物應用終端內，是“高端百貨”分類下唯一一家。與其他電商平臺不同的是，燕莎的“微店”并不支持下單、付款。但可以滿足顧客獲取信息的便利性，又保留了傳統購物行為的“質感”。畢竟，對燕莎商城總體偏高端的顧客群來說，選購過程中的精神價值定位非常重要。

北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰表示：“微店是一種全新的服務模式，是一種全新的品牌宣傳渠道，是一種自媒體，是一種貼近消費者的生活方式，是一種有利的競爭策略，是CRM（客戶響應管理）平臺的延伸，微店讓我們找到了連接消費者的新方向?！?/p>

（陳墨）