讓環保時尚更接地氣

劉宏，福建羽晨服飾有限公司瑪卡西尼男裝的品牌總監。經過短暫的交流之后，你便會發現“暴走達人”、“環保時尚達人”的稱號非常適合他。

瑪卡西尼男裝自今年七月初起，在全國各地舉行了以“暴走時尚”為主題的大型時尚環保公益活動。活動包括泉州的“時尚起義環保概念秀”、太原的“暴走吧，青春”、沈陽的“花樣年華主題PARTY”等，但是最引人注目的還是由瑪卡西尼總裁丁耿著帶隊的穿越羅布泊、阿爾金山、可可西里三大無人區的極地暴走活動。而劉宏正是整場活動的策劃者和參與者。因為經歷，所以真實。談及極地暴走的細節，劉宏的角色轉變成一位紀錄片的解說者。

暴走極地鏡頭一：最人文

正式進入阿塔提罕河山口檢查站之前，必須要經過檢查站。在人們的印象中，荒漠中的檢查站就是山腰上一座孤零零的房子，人跡罕至。但是在阿塔提罕河山口的檢查站，劉宏和他的小伙伴們曾經就在這里，和一群孩子們玩嗨了。

正值暑假，在檢查站工作的父母將孩子們從學校里接回來，這是他們一年中僅有的兩次見面。這樣的時期里，天倫之樂變得格外珍貴，高原的惡劣環境也因為孩子們的歡聲笑語而顯得格外的柔和。在這里的一夜，暴走達人們也像回到了童年歲月一般，同孩子們玩起了老鷹抓小雞的游戲。

劉宏感慨：環境愈加惡劣，人們會更加珍惜相互之間的緣分。這一夜，是他在整個暴走旅程中最輕松、最愉悅的時刻。

暴走極地鏡頭二：最玩命

在羅布泊，暴走達人們經歷了一次生死劫。

為了能夠使更多人了解羅布泊，喚起大家對保護生態與自然的意識，劉宏決定在氣候惡劣的羅布泊為微電影取景，拍攝一組關于環保的主題鏡頭。在拍完一組在沙漠中跳躍的鏡頭之后，為了能使片子更加具有震撼力，他們決定再拍一組從沙山上滾下來的鏡頭。這需要先要跑上山頭，然后滾下來。想象中無比簡單的動作，在沙地上卻跑不動、站不穩，難以完成。當千辛萬苦爬到沙山頂部時，劉宏與本次一同參與極地暴走的瑪卡西尼男裝總裁丁耿著兩人，突然腳上一滑，毫無預兆地在斜坡上滾下100多米，根本就停不住？？

再回憶起這一幕時，劉宏表示那時候真的嚇壞了。事后，暴走達人們被向導嚴厲地批評了：做了20多年的向導，帶過戶外考古專家、知名企業家等等，這是第一次看到有人這么不顧一切，簡直就是用生命來做環保。

暴走極地鏡頭三：最敬畏

暴走達人們在索南達杰紀念碑瞻仰時，更是發生了難以解釋的奇妙事件。上午6點多的高原，天氣晴朗，但當達人們在靜默的時候，突然黑天下起了冰雹。當時劉宏開玩笑地跟隊友說：“也許是我們做了這么多關于環保的事，所以就連索南達杰也感動了，和著我們的心情，來了這樣一場冰雹。”

劉宏說，去年瑪卡西尼男裝高管團隊騎行川藏的時候，在米拉山集體合影宣誓時，也是突然就下起了冰雹。

面對兩個如此巧合的場景，劉宏更愿意懷著敬畏和虔誠的心情看待這件事情：對大自然心懷敬畏、對環保事業心懷敬畏，懷著虔誠的信仰從自然和環保中汲取時尚靈感，才不會辜負事業所帶來的成就感。

充滿于艱辛和驚喜中，劉宏和他的伙伴們暴走在極地，但一些質疑的聲音也隨之而來。有人認為，企業高管集體在極地暴走更多的是在炒作和作秀。

對此，劉宏也爽朗地進行了回應：“我們為了讓環保事業更加接地氣兒，所以只能用生命來‘作秀’。”

“去年的川藏騎行活動，我們騎行去拉薩，一路上很多人見證，今年的極地暴走，將青春活力發揮到極致，途中更是充滿挑戰，誰也不知道路上會發生什么。但是為了更好地詮釋瑪卡西尼男裝倡導的‘青春、自由、探索、旅行’，我們還一直在前進。”劉宏說。

“暴走時尚”僅僅只是瑪卡西尼男裝品牌建設旅程的一小部分。未來，瑪卡西尼男裝會更針對消費者去構建更多以“環保、時尚”為主題的創意活動，在宣揚環保理念的同時，將環保與時尚更加完美地融合在一起。目前，已有越來越多的消費者對瑪卡西尼男裝的環保時尚概念有了清晰的認識，這些都將日漸成為瑪卡西尼男裝自身品牌文化獨有的積淀。

記者手記

用行動實踐構筑公益

從連續三屆是世界自然基金會（WWF）“地球一小時”活動的官方合作伙伴，延伸到“10000個環保態度”、“點綠中國行”等線下落地活動，包括此次的“暴走時尚”，瑪卡西尼男裝一直將時尚與環保作為企業的核心價值觀。這次“暴走時尚”，不是一群人的一時沖動，也不是一個企業的商業炒作，這是一個有社會責任感的品牌的又一次行動。這一次次行動承載的是一群人的精神，撐起的是一個品牌的核心文化。

這樣的品牌文化塑造方式，又一次引起行業的反思。如今要打動消費者，就必須通過具象的行為，向消費者傳遞品牌文化，以此引發他們的共鳴。所以，瑪卡西尼一直都在做一件事情：就是通過行動構筑品牌的文化，從一個點，到一個面，“小題大做”將品牌文化傳播出去，最終引起消費者共鳴。（呂楊）