第一夫人如何影響時(shí)尚市場(chǎng)？

米歇爾·奧巴馬為那些她選擇在重要公眾場(chǎng)合穿著的品牌創(chuàng)造了前所未有的價(jià)值。《哈佛商業(yè)評(píng)論》采訪了紐約大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)教授David Yermack來解讀這一現(xiàn)象。

每一次奧巴馬夫人的時(shí)尚選擇在股市中都能起到很大的影響，這之間存在必然的因果關(guān)系嗎？

米歇爾在公眾場(chǎng)合露面所穿著的29個(gè)服裝品牌都在股價(jià)上有所漲幅，我們稱之為累計(jì)超常收益率，這些不是普通市場(chǎng)波動(dòng)所能產(chǎn)生的影響。

這種效應(yīng)所產(chǎn)生的影響只是短暫的嗎？

這種效應(yīng)一般會(huì)持續(xù)幾天，那些令人印象深刻的服裝搭配，其品牌影響力可能會(huì)持續(xù)三周左右。一些米歇爾經(jīng)常喜歡穿的品牌，比如Saks，其影響力會(huì)更持久一些。數(shù)據(jù)顯示，她的丈夫奧巴馬總統(tǒng)的民意支持率對(duì)品牌收益率沒有任何影響。

這種效應(yīng)和普通的品牌明星代言相比有何不同？

很少有模特或明星能帶來像米歇爾這樣的對(duì)公司股價(jià)的影響。第一夫人效應(yīng)的驚人影響力可能還源自人們的信任，因?yàn)楣娬J(rèn)為那些明星代言都是有報(bào)酬的商業(yè)活動(dòng)，而第一夫人的衣櫥選擇純粹憑借個(gè)人喜好和品位。

所有的第一夫人都會(huì)帶來這種效應(yīng)嗎？

并非如此，即便素有“時(shí)尚標(biāo)桿”之稱的前法國(guó)第一夫人布呂尼也并未帶來這種效應(yīng)。這是因?yàn)椴紖文峋拖翊蠖嗥渌谝环蛉四菢又徽J(rèn)準(zhǔn)一個(gè)奢侈品牌—迪奧，而米歇爾卻喜歡穿不同服裝設(shè)計(jì)師的作品，并且普通人也能在商場(chǎng)里買到這些服裝。比如，在總統(tǒng)的就職典禮上，她選擇了J.Crew品牌的腰帶、手套和鞋子，引起美國(guó)女性消費(fèi)者一陣跟風(fēng)，趨之若鶩奔向品牌店購(gòu)物。

論品牌成敗，且看第一夫人的衣櫥選擇

那些米歇爾沒有選擇的品牌嘗到了失落的滋味。在18次重要公眾露面場(chǎng)合上，那些未被第一夫人選中的品牌總價(jià)值減少0.4%，而被選中品牌的總價(jià)值增加2%。

歐洲之行期間“第一夫人指數(shù)”擊敗市場(chǎng)股指

在為期一周的歐洲之行中，米歇爾所選擇的品牌，其時(shí)尚和零售公司的股價(jià)平均漲幅16.3%，輕松超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)6.1%的漲幅。