一場庫克式的創新

6月11日，在美國舊金山Moscone West會場中心，蒂姆·庫克果然印證了媒體的預測：扁平化的iOS 7出現了，第十代Mac系統“OS X Mavericks”（小牛系統）出現了，新的iWork也出現了。

換裝英特爾新處理器的Mac Air和Mac Pro是僅有的兩個硬件新品，沒有果粉期待的新iPhone、新iPad mini。這一切其實媒體早已提過醒，粉絲心里想必也做了準備。可當庫克果真這么干時，從中國的微博，到全世界的推特，都是吐槽罵聲一片，幾個小時后，蘋果股價直跌3.27%。

自去年10月iPad Mini之后，蘋果已經超過7個多月沒有發布過任何新產品了，創下了這家全球最大科技公司有史以來最長的新品空檔期。如此長的時間，交出這樣一份成績單，你能想象不滿意的聲音會滿天飛舞到何種程度。

不過，庫克以及蘋果的高層們，也許多年后面對媒體時，會為自己的努力解釋，他們已盡力了。他們會拿出發布會中間長篇大段介紹的小牛系統和iWork當作辯解的例子：這兩個純軟件應用的產品，保持了良好體驗，令用戶大幅提升工作效率，依然甩了windows的PC兩條大街。

可講到這部分時，大多數中國網友在微博上的牢騷是：“為什么不能快進呢？”對大多數中國用戶來說，電腦只是上網瀏覽信息，看視頻或者玩游戲的設備。起碼在中國，OS X以及iWork或許又是蘋果諸多產品中使用頻率最低的兩個，很多人不理解這些改進，究竟有什么意義。

他們不關心，Tag索引的建立，能讓每日郵箱附件下載量高于100M的用戶，提升工作效率；讓需要頻繁展示商業文案的公司人，節省時間和設備成本；背負著幾十家網站的人際關系的用戶，也一定會為iCloud Keychain（可以將用戶賬戶和密碼儲存在云端，并跨設備自動填充）叫好。

庫克一直堅持，他領導下的蘋果，仍在為用戶創造完美的科技產品。但是從iPhone風靡全球開始，人們似乎逐漸忘了蘋果最初只是小眾最愛，是征服了挑剔的專業人士后，才慢慢流行于大眾的。庫克這么做，可以說是回歸蘋果傳統，沒有期望中的多顏色低價格的iPhone，也是由于這樣的產品吸引不了追求莊重高端的用戶，不符合蘋果的氣質。庫克的堅持，其實是蘋果長期做法：服務好了挑剔的專業人士，何愁大眾市場賣不開？

WWDC大會的安排也如此，其原本就是面向開發者舉辦的會議，需要的是介紹系統的特性，讓第三方團隊明白蘋果的硬件極限，而秋季才是蘋果一貫發布新品的季節。盡管最酷的iPhone4，是2010年的WWDC大會上發布的。

至于當天的另一個重點iOS 7，其實也是一種蘋果口味的體現，庫克自認這是iPhone誕生后“顛覆自身”與“再現性感”的新系統。新iOS也確實改頭換面，比如將原來凸出在界面上的應用圖標變平，變成了紙片化的，與背景壁紙融為一體的設計，以往的皮革、陰影、金屬質感等設計元素也不見了。新圖標更像便簽，而不是按鈕，有利于“滑動”而非“按下”，配合起多任務處理，效果非常酷，體驗也更輕盈。

相信這仍然是在迎合專業人士口味，因為它更簡單，可能也更流暢好用，仍然像一個時尚工藝品。但對于大多數人來說，新OS X與新iOS與舊版相比，不過就是換了一套UI界面。

原因就是，庫克沒讓人感到人文的影子。蘋果的設計風格，本就注重時尚與簡潔，可喬布斯時代卻不只是漂亮—老喬說“有人以為設計是指外觀，但是，如果你再往深處探究，它實際上是指作用”。什么是作用？iTunes讓欣賞音樂更簡單，iOS能讓隨身拍照更簡單，iPad能用于收銀臺用于餐廳點菜，Mac Air讓移動辦公變得更簡單。那么，iWork、OS X Mavericks還有iOS7，能為我們帶來什么改變？

庫克說，效率更快了，界面更美觀了，體驗更流暢了，可這些Google能解決，三星能解決，甚至中國的華為、聯想、小米都能解決。他自認在堅持蘋果傳統，專業人士用起來都覺得不錯，可iOS 7，在普通用戶看來就像是在吸收安卓與windows Phone的最新優點，以至于這場發布會之后，就連蘋果的競爭者們都松了一口氣：現在，終于，大家都一樣了！