文化產業輸出與國家身份的建構

【摘要】隨著中國的快速發展，金融支持文化產業實現跨越式發展的最佳時期已經來臨，在更高層面上實現國家的文化崛起。文章在國際貿易視野下，以我國文化產業的發展問題為研究對象，集中探討三個方面的問題：我國文化產業的發展現狀；文化產業的輸出戰略；文化產業與國家身份的構建。

【關鍵詞】文化產業 文化輸出 國家身份

2010年由財政部、中宣部等部門聯合推出《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），正式從政策上鼓勵金融支持和發展我國文化產業。《指導意見》主要提出：開發適合文化產業特點的信貸產品，加大有效的信貸投放；完善授信模式，加強和改進對文化產業的金融服務；大力發展多層次資本市場，擴大文化企業的直接融資規模；積極培育和發展文化產業保險市場；建立健全有利于金融支持文化產業發展的配套機制；加強政策協調和實施效果監測評估。隨著中國積極的快速發展，金融支持文化產業實現跨越式發展的最佳時期已經來臨，在更高層面上實現國家的文化崛起。在認真學習《指導意見》的基礎上，本文在國際貿易視野下，以我國文化產業的輸出問題為研究對象，集中探討三個方面的問題：我國文化產業的發展狀況；文化產業的輸出戰略；文化產業與國家身份的構建。

我國文化產業的發展現狀

所謂文化產業，就是“以生產和經營文化商品和文化服務為主要業務，以創造利潤為核心，以文化企業為骨干，以文化價值轉化為商業價值的協作關系為紐帶，所組成的社會成產的基本組織結構”①。文化產業有其內在的精神性、娛樂性等特點，包括為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合等等。此外，文化產業還包括與文化服務相關的產業，比如制作文化產品的相關產業、文化傳播服務的相關產業、文化消費活動的相關產業以及含有較高文化內容的其他相關產品等等。

從2000年起，我國開始大力發展文化產業，至今已有十余年。根據資料顯示，近幾年文化產業成為新的經濟增長點。比如2010年北京文化創意產業實現增加值1692.2億元，較上一年增加近200億元，占全市GDP的12.3%，在全國各地區中占比最高，文化產業已經成為北京市的支柱產業；廣東作為東南沿海產業帶中的核心地區，2011年文化產業增加值達到2524億元，連續8年保持全國第一。再比如2010年湖南省文化產業增加值為811億元，排在全國第7位，文化產業增加值占GDP的比重為5.1%，是全國6個占GDP比重超過5%的地區之一，文化產業已經成為湖南濟發展的重要支柱產業；湖南文化產業的發展最直觀的感受是湖南電視、動漫業的發展，2010年湖南廣播電視臺年經營創收突破100億元，成為首個總收入超100億的省級廣電媒體；動漫產業產值達到46億元，占全國動漫產值的近1/10。湖南省中南出版傳媒集團股份有限公司2010年10月28日在上海證券交易所上市，市值超過200億元，2010年末集團總資產達127億元，實現銷售收入102億元，綜合實力居全國出版集團第二、全國文化企業前三。此外，2010年云南省文化產業增加值達到440億元，占全省GDP的6.1%，文化產業正在成為云南的戰略性支柱產業。“十一五”期間，云南省啟動實施了十大標志性文化設施項目以及30個重大文化產業項目的建設，極大地增強了文化產業發展的后勁。由此可見，隨著我國的文化產業逐漸發展，我國的文化影響力也在逐年擴大。

文化產業與軟實力的輸出戰略

2009年國務院審議通過了《文化產業振興規劃》，標志著我國文化產業發展已成為我國國家戰略性發展產業。然而，從發達國家和地區來看，我國文化產業的出口份額并不高。以美國為例，每年美國文化經營總額高達數千億美元，美國的文化產業已經超過其他產業出口份額，居出口貿易額的第一位，占40%的國際貿易市場份額。美國文化產業的發展統領全球市場份額自二戰結束后一直到今天從未改變。“美國最富有的400家公司中有72家是文化企業，時代華納、沃特迪斯尼、新聞集團等更是排在了前100強，而中國企業500強中找不到一家文化企業。”②日本文化產業的發展也可謂異軍突起，后來居上。“2005年，日本的文化產業市場規模就已達到12兆8243億日元，其中在海外的市場規模達到2599億日元，世界市場份額僅次于美國居世界第二，以動漫、電子游戲、流行音樂為中心大量向海外出口。世界的動畫片中有65%為日本動畫片。”③韓國文化產業發展迅猛，得益于國家經費預算的高投入，韓國文化預算僅次于國防和教育。如“2005年文化的財政預算為1兆4252億韓元，其中用于振興文化產業的預算為1911億韓元，占總預算的13.4%。2011年韓國文化產業部計劃要求3兆3.709億韓元預算，比2010全年度預算還高出6.2%的金額。”④

我國文化出口一直處于低迷狀態。深究其原因，包括多方面：首先，我國傳統文化資源開發利用不足，對傳統文化資源重視不夠。相比之下，近幾年，美國影視產業借鑒中國傳統文化元素卻取得巨大成功，諸如《功夫熊貓》、《花木蘭》等作品風靡全球，不僅為美國影視產業賺取了巨額票房，而且成為了美國影視產業的品牌。其次，我國對文化產業的資金投入較少，缺乏文化產業品牌意識，中國文化產業被排除在中國500強之外，只因沒有占據更多的市場份額。主要表現在文化產業規模較小，文化產業的經營業務單一，沒有相應的文化產業鏈，難以形成強大的競爭力，尤其是我國文化產業缺乏知名品牌，難以形成較大的影響力、輻射力和拉動力。再次，我國文化產業的政策扶持力度不夠。最近幾年，我國陸續發布了一系列重要文件，由于時間短，暫時體現不出應有的效應；與此同時，文化產業立法工作滯后，相關知識產權及其他的政策法規沒有形成高度的制度化、社會化。最后，我國文化產業管理專業人才儲備力量不足。就目前的文化產業管理專業的培養來說，缺乏對文化保護、文化傳承、文化轉型、文化創新方面的傾斜，尤其加強文化產業出口的培養投入不足，使得我國文化產業發展的人才隊伍建設遠遠落后英美、日韓等國。

文化產業與國家身份的推廣

加強文化產業的發展，不僅促進我國文化事業的發展，而且能促進我國積極發展軟實力，宣傳國家形象，提升國家文化身份。國家形象，從某種程度上來說就是一個國家的身份，即國家身份，是一個國家政治、經濟、社會、文化、地理等方面所建構起的形象，因此，國家身份主要體現在三個方面：一是由一個國家的地理環境所形成的國家地理身份，如東方的中國，東北亞的日韓等；二是由一個國家所推行的政治體制所形成的國家政治身份，如君主立憲制國家等；三是由一個國家所獨有的文化資源和文化傳統所形成的國家文化身份。

加強文化產業的發展，與我國建構國家文化身份密切相關。首先，注重我國傳統文化的轉型與傳統文化的創新工作。文化產業的發展，源頭就是我國資源豐富的傳統文化，包括我國各民族所保留的文化精髓。各級政府和文化企業應該主動增加對傳統文化的傳承與保護工作的經費投入，把搶救和整理我國傳統文化作為一項十分迫切的工作放在首位。如今，世界各國都在打文化品牌大戰，我國文化產業要樹精品、立品牌，就離不開傳統文化的滋潤。這是體現中國國家身份的法寶。只有重視和宣傳我國傳統文化，才能走出一條屬于中國特色的文化強國之路。

其次，文化產業的出口應加強國家文化身份建構。目前，我國推行“孔子學院”和“孔子課堂”就是一個成功的例子。孔子學院及其孔子課堂為世界各國漢語愛好者提供漢語教學與漢語培訓，同時作為中國傳統文化宣傳的窗口，肩負起宣傳國家文化身份的重要任務：對于我國的“和諧世界”的外交策略有著重要的宣傳作用；促進中西文化交流，建立中西文化交流的平臺；給全世界培養更多的漢語人才，這些漢語人才將充當中國與全世界國家的政治、經濟、文化、教育等領域的溝通橋梁。我們知道，一個國家的崛起離不開文化產業對國家身份的建構。我國在實現民族偉大復興的過程中，一直推行“和平崛起”的政策，文化產業正是肩負起推廣我國國家政策的使命。

總之，文化產業的發展與我國國家文化身份的建構，需要整合多種文化資源，重點扶持文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等產業，形成產業品牌，實現資源優化、品牌帶動效應；培育重點文化產業實體企業，鼓勵有實力的文化企業實現重組、并購、融資上市，形成具有國際影響的文化精品企業。此外，在政府扶持的同時，鼓勵民間資金參與，同時加大宣傳，形成新的消費增長點，實現產業鏈良性發展，加強文化產業與旅游娛樂緊密結合，加強文化產業與科技產業的有效嫁接，促進文化產業與傳統產業的結合。因此，實現跨學科、跨行業、跨地區互動，以此形成多視角、多渠道宣傳和建構國家文化身份。

（作者單位：梧州學院工商管理系）

【注釋】

①葉朗：《中國文化產業年度發展報告（2003）》，長沙：湖南人民出版社，2003年，第25頁。

②張曉明等：《2010年中國文化產業發展報告》，北京：社會科學文獻出版社，2010年，第64頁。

③趙政原：“日本拓展文化產業的經驗及對我國的啟示”，《世界經濟與政治論壇》，2008年第5期，第119頁。

④韓虹新：“韓國文化產業管理與發展模式探析”，《前沿》，2011年第20期，第164頁。

責編/許國榮（實習）