影語者

在看Art Basel HK的時(shí)候，一個(gè)香港大學(xué)的朋友突然轉(zhuǎn)到了電影話題。中國電影市場好像進(jìn)入了一個(gè)大時(shí)代，他的依據(jù)是：“很多影片如此輕松地一周之內(nèi)就跑進(jìn)1億的票房。”結(jié)論是，不一定完全是影片質(zhì)量導(dǎo)致的，而是需求躍遷到一個(gè)新級(jí)別。

我贊同需求大爆炸的判斷。如果將這13年的電影市場做一個(gè)數(shù)理上的分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最早是低基數(shù)上的高增長，在2006—2008年趨緩了一下，當(dāng)人們猜測是不是因?yàn)榛鶖?shù)的上升自然帶來增長的趨緩，但是2011—2013年一季度出現(xiàn)了高基數(shù)上的高增長。就像股票，它不僅價(jià)格暴漲，而且還放量，這就不是一個(gè)平凡的態(tài)勢(shì)。

愿意看電影的人越來越多，而真實(shí)票價(jià)是下跌的，盡管票面價(jià)很高，除非很急著看，一般都是信用卡優(yōu)惠、團(tuán)購、預(yù)售票或者優(yōu)惠券？？第一創(chuàng)業(yè)給出的平均票價(jià)是35元，如果算上通脹，那么大約相當(dāng)于2003年10元的水平。還記得2003年嗎，報(bào)紙上到處叫嚷著票價(jià)太貴，不夠親民，啥時(shí)能實(shí)現(xiàn)10元看電影？10年后，從購買力的角度上實(shí)現(xiàn)了，它是一個(gè)平民的禮物，而且它真的刺激出一個(gè)激動(dòng)人心的市場，這跟我們的房地產(chǎn)市場是多大的對(duì)照呵！

本期的封面故事有趣之處在于，它是在電影新量級(jí)、新變局下討論新玩法。比如，如何利用大數(shù)據(jù)的方式來分割觀影群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推銷？如何用地理位置和社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行預(yù)售和傳播？如何在制作之前就想好各種衍生產(chǎn)業(yè)的可能性？作為一個(gè)資深的觀影者，我喜歡這篇報(bào)道。為了證明這一點(diǎn)，我竟然像一頭老牛一樣反芻了10多年前的相親經(jīng)歷，犧牲了一把，改編成封面故事的漫畫。相信我，這真的是一篇值得“相親一面”的報(bào)道。

我們的雜志既是一本愿意創(chuàng)新的雜志，這是靈魂；也是一本講究商業(yè)智慧，以及商業(yè)智慧趣味性表達(dá)的雜志，這是氣質(zhì)。此前讀者看到的都是“將雜志做得不像雜志，就像將肖邦彈得不像肖邦”的創(chuàng)新廣告。而這一期雜志形象廣告是關(guān)于“商業(yè)智慧、輕松閱讀”，不僅美麗，而且遼闊。這讓我想到了偉大歌者鮑勃.迪倫的一句歌詞：“你的聲音像云雀那樣透徹，但是你的內(nèi)心像大海一樣，幽靜而深遠(yuǎn)。”