與公關擦出激情的火花

前蘇聯表演藝術家斯坦尼斯拉夫斯基在《演員的自我休養》的開篇提到這樣的問題：在舞臺上的激情如何產生？對急待進入公關行業的人來說，個人理想與行業現實如何擦碰出激情的火花，這將是自我修養的第一課。

理想在左我在右

一直以來我們都會碰到這樣的問題：所有的職業激情都是來自于理想。換句話說，你對自己未來的憧憬激發起的內在的非荷爾蒙激素，產生了一種類似空腹喝紅牛的滿足感，類似滿足感會迫使初生牛犢們辛勤工作加班熬夜甚至刀槍不入。反之，若是經過一段時間的“自我哄騙”后仍然發現“理想在歐洲，現實在非洲”，此時激情也就隨之退潮，并且來得快退得更快。

你為何選擇這個行業？在面試那些年輕和初入社會的孩子時，我都會問這個問題。此時，回答“因為學校學的是這個專業”是普通青年，回答“因為從出生就注定獻身這個行業”是文藝青年，回答“因為看了《珠光寶氣》”是那啥青年。就以上三種回答來說，普通青年的現實感強一些，文藝青年則更偏重理想，那啥青年就無所謂了。其實，公關行業需要的是一個厚積薄發的過程，但是很多人注重表象之后，就開始認為這個行業會是如何的光鮮亮麗，甚至氣焰囂張。這就好比有人剛從北京出發到了良鄉，就在自己的微博上號稱要徒步征服全世界一樣。理想需要有，但有時候太遠大，則會成為自己的絆腳石。

所以將自己從理想所造成的幻覺中剝離出來是當務之急。公關和其他行業沒有什么本質不同，你需要從這個職業當中學到的，除了專業技能，為人處世才是最關鍵的。其他的所謂理想請暫時放在一邊，因為在沒有實力之前，你的理想還不如看《喜羊羊大戰灰太狼》來得真實。

同學，麻煩你告訴我一下門檻在哪里

對此，我有兩套回答措辭，官方表達是“沒有門檻”，非官方表達是“如果連公關都做不好的話，理論上來說做不好任何工作”。你可以把這看成是一種激勵，也可以當作一種鞭策。很多老前輩會捋自己的胡子語重心長地來一句：“孩子，這個行業不是你想做就能做的？”但是我一直秉持自己的愚見，公關是一個非常容易上手并且只要用心就能做好的職業。因為我們從出生就圍繞在一個所謂“媒體圈”的環境里，看過報，上過網，有自己的微博，平時參加過買手機的路演，搶到過小禮物，或者經常被水質污染的假新聞嚇得睡不著覺。這就是媒體圈，讓你完全省去了適應環境的時間。另一方面，也就是說大家的起點都差不多，無論是否科班出生還是中途投奔。有時候我們過分張揚知識就是力量，卻忽略了思想才是駕馭知識的原動力，有思想的人在任何行業都能干得不錯，尤其是在公關行業，這點估計“無法認同更多了”。

前途光明不一定要看見，道路曲折也不一定要走完

說到這里，接下來的問題就是“定位”，或者叫“個人規劃”。不得不揭露一個殘酷的事實，其實公關人給自己定的所謂N年計劃，最后能實現的寥寥無幾。這在我看來恰恰是好事，相對而言，公關人在這個充滿變革的社會里更具有適應其他行業的能力，這就是現在“資深公關人才”珍稀得跟大熊貓一樣的原因。

無論什么行業，都要進行銷售，銷售就需要市場。而做公關的人，除了研究市場之外，更可怕的是在研究市場的規律，這就像是三國殺碰上了司馬懿放閃電然后帶給人無解的感覺。所以我們看到，做化妝品的同行，在深諳此道后，自己開了個電商賣化妝品；做汽車的同行，跑到甲方做市場總監，業余時間又開了一個網站來給車主和經銷商牽線搭橋。所以，在這個行業里，我們研究的重點不是產品，也不是行業，而是市場的規律。能把握規律的人，就可以真正運籌帷幄了。

這里要講到的，并非是要一個初入宮闈的新人如何去好高騖遠，也不是說個人規劃之類的不需要，而是當你進入這個行業之后，要學會如何變通，不要跟著教條或者規劃一路走到黑。碰到墻頭可以繞著走，碰到機遇可以順著走。相信前途光明，但不一定要看見；道路曲折，但也沒必要走完，如是而已。

公關這個行業，入門并不難，真正的臺階在門里。以上談的無非是一些入門前的“公關價值觀”，畢竟好的開始是成功的一半。