基于服裝視覺營銷之櫥窗陳列藝術的研究

[摘 要]本文通過服裝視覺營銷中色彩陳列的應用，強調(diào)了色彩陳列在視覺營銷中的作用。只有將櫥窗陳列元素設計優(yōu)化整合，才能發(fā)揮賣場的優(yōu)勢，吸引消費者的眼球，達到最優(yōu)經(jīng)濟效益。

[關鍵詞]服裝視覺營銷；櫥窗陳列藝術；設計優(yōu)化整合

[中圖分類號]F713.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）5-0018-02

1 服裝視覺營銷中櫥窗陳列的重要性

服裝視覺營銷是將展示技術和視覺呈現(xiàn)技術相結合，將商品提供給市場，加以展示販賣的一種營銷手段。眾多服裝品牌或商家通過標志、色彩、圖片、廣告、櫥窗陳列等一系列視覺呈現(xiàn)方式，向顧客傳達產(chǎn)品信息、服務理念及服裝品牌文化，以達到促進商品銷售的目的。在服裝銷售領域，服裝專賣店櫥窗設計是體現(xiàn)店鋪風格和內(nèi)涵的最佳空間。服裝專賣店的核心是銷售，而服裝專賣店櫥窗設計則可體現(xiàn)服裝商家別出心裁、變化無窮的藝術靈感。風格各異的櫥窗設計，呈現(xiàn)出店鋪獨特的品位，燈光各異、色彩繽紛的櫥窗陳列設計好似流動的風景畫面，吸引著不同顧客在其面前駐足瀏覽。櫥窗陳列設計從某種角度上起著比推銷員更為重要的作用。因其更為直接的展示效果，即可直觀地告訴顧客服裝產(chǎn)品的搭配原則及效果。它既是專賣店門面總體裝飾的組成部分，又是專賣店面向消費者的第一展區(qū)。櫥窗陳列設計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。《藝術與視知覺》一書中，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛f：整個宇宙都在向一種平衡狀態(tài)發(fā)展，在這種最終的平衡狀態(tài)中，一切不對稱的分布狀態(tài)都將消失。美國人邁克爾·戈德哈伯（Michael H·Goldhaber）提出，目前有關信息經(jīng)濟的提法是不妥當?shù)模驗榘凑战?jīng)濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源，而在信息社會中信息不但不是稀缺資源，相反是過剩的。相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。戈德哈伯進而指出，目前正在崛起的以網(wǎng)絡為基礎的“新經(jīng)濟”，從本質(zhì)上講就是“注意力經(jīng)濟”，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是注意力。對于服裝商家而言，只有將櫥窗陳列設計優(yōu)化整合，才能發(fā)揮賣場的優(yōu)勢，吸引消費者的眼球，達到最優(yōu)經(jīng)濟效益。

2 服裝專賣店櫥窗陳列藝術研究

2.1 櫥窗陳列藝術概念與原則

服裝雖屬物質(zhì)，更是一種文化。好的櫥窗陳列既能傳遞專賣店的銷售信息，也能傳播一種企業(yè)特有的品牌文化。作為服裝產(chǎn)品，只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消費者對品牌的印象，使其從眾多品牌中脫穎而出，從而增強企業(yè)品牌競爭力，形成忠實顧客群，銷售贏利，占有更多的市場份額。通過各種櫥窗陳列形式，可以使靜止的服裝變成流動的、顧客關注的目標。用視覺綜合語言，吸引消費者。同時，經(jīng)過科學規(guī)劃和精心陳列設計的專賣店可以提高商品的檔次，增加商品的附加值。

服裝櫥窗陳列設計將燈光、色彩、搭配、道具等因素相互匹配，影響著消費者的感官享受和消費心理，從而達到刺激人們感官和提高營銷額的目的。通常服裝專賣店櫥窗陳列都是以本店所銷售的商品為主，巧妙運用商品、布景、道具、以背景畫面裝飾為襯托，配以燈光、色彩、文字說明等元素展示。在設計過程中，應秉持如下原則：醒目：為了吸引消費者，專賣店應根據(jù)服裝的特點靈活展示服裝的部位、空間、位置、疊放方法等，使顧客一目了然，方便顧客購買。說明：提供服裝的各種說明資料。如品牌、價格、貨號、面料、產(chǎn)地等。應盡可能全面、真實的說明，還可在櫥窗人模服裝上懸掛小卡牌，便于消費者全面了解商品信息。豐富消費者在購買服裝產(chǎn)品時希望有更多的選擇機會，以便對其質(zhì)量、款式、色彩、價格等認真地做比較。因此在陳列時，服裝應做到整齊有序、貨品齊全，使消費者感覺到選擇余地很大。同時貨品量的豐富也可使消費者感到店鋪具有欣欣向榮之感。合理：根據(jù)消費者的購物習慣，對于同一品種或同一系列的服裝盡可能在同一區(qū)域展示。商品陳列的高度要適宜，易于消費者感觸，從而提高服裝的能見度和正面視覺效果。藝術：服裝的陳列，應通過藝術造型使其巧妙布局，達到整體美的藝術效果。在保持服裝獨立美感的前提下，陳列的方法要新穎獨特、構思巧妙。注意美觀、大方、勻稱、協(xié)調(diào)的審美原則，還可恰如其分運用一些飾品來充分展示服裝產(chǎn)品的美。

2.2 櫥窗陳列藝術設計細節(jié)

好的櫥窗陳列，在設計時，通常先要做好基礎設施，如燈光、地臺、背景布和相關道具，同時結合現(xiàn)場手工制作手段。其次是將展示對象固定好，按照設計效果落實到位，最后將基礎細節(jié)逐步完善。在整個藝術設計環(huán)節(jié)中，運用形式美法則營造氣氛，情景生動的突出主題、展示主體，制造特殊視覺效果，傳達商品信息。

大千世界中往往呈現(xiàn)出不同的色彩，而這些色彩也起著很重要的作用。例如，在櫥窗陳列藝術設計細節(jié)中，色彩就是構成視覺設計美感最為重要的因素。從色彩實驗中證明，人們在觀察物體時，首先引起視覺反應的即是色彩。在初看物體時的前20秒，對物體形體的注意力為40%，而對色彩的注意力為60%，5分鐘后，形體和色彩才各占50%。從色彩物理學原理角度分析，不同色彩能反映出人們不同的心理感受。人們在看到暖色調(diào)如：紅、橙、黃等色彩時能夠產(chǎn)生溫馨的、熱烈的感覺；而看到冷色調(diào)如：藍、綠、紫等顏色則產(chǎn)生安靜的、涼爽的、優(yōu)雅的感覺。根據(jù)色彩的這些特性，在櫥窗陳列設計時，我們可以把色彩鮮艷的商品列在前方或陳列臺明顯處，明度低、暗色調(diào)的商品排在后方或穿插在鮮艷色調(diào)商品其中。這樣整組陳列色調(diào)會產(chǎn)生明暗的層次，而陳列的商品會因色彩的豐富給顧客帶來多樣化的呈現(xiàn)。對于服裝產(chǎn)品的款式及風格，還可以根據(jù)其進行分類，例如：正裝、男裝往往設計風格相似。在日常生活中因為男士的生活狀態(tài)一般都會追求簡約和輕松化，所以結合這個特點可對服裝產(chǎn)品進行簡單的尺碼分類，盡可能地擴大櫥窗陳列的尺度和透明度。這樣既可以使顧客快速的根據(jù)大類選定適合自己的商品，又能很好地展現(xiàn)出店鋪的空間層次感。

黑格爾在美學里對風格的定義是這樣的：風格就是服從所用材料的各種條件的一種表現(xiàn)方式，而且它還要適應一定藝術種類的要求和從主題概念生出的規(guī)律。對于服裝來說，風格是服飾形象給人的一種具有象征意味的整體印象，是某個概念的表現(xiàn)形式。在進行人體模特陳列時，盡量要穿著同系列的服飾，面料、風格上盡量相符，不然會給顧客帶來魚目混雜的印象。給模特穿衣要注意細節(jié)，為模特穿好衣服后，對衣服的細節(jié)處如褶皺，要做適當?shù)奶幚恚拐麄€櫥窗的場景更加有生機感。在促銷季，櫥窗陳列展示的核心就是被促銷的服裝產(chǎn)品。在玻璃窗上做上醒目的商品打折促銷活動提醒，背景POP的設計色彩也要有很強的視覺沖擊力。例如，背景墻主題為熱帶海灘。那么所陳列的就是沙灘休閑氣氛風格服裝。

2.3 櫥窗陳列藝術的創(chuàng)新

一成不變的生活方式已不適應社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風格獨特的方式才能吸引顧客的眼球。櫥窗陳列亦如此。要想在服裝市場競爭激烈的今天贏得市場先機，視覺營銷是重要的手段。如何在短時間內(nèi)吸引顧客的注意力，用無聲的語言說服顧客走進商店，這是服裝視覺營銷之櫥窗陳列要做到的。早期的櫥窗陳列模式，一般多會運用巨型平面海報，以光電科學結合藝術或真人模特進行櫥窗場景內(nèi)情景表演為手段。隨著社會的進步，櫥窗陳列藝術多體現(xiàn)后現(xiàn)代藝術風格，除了展現(xiàn)商品魅力之外，還以其他的藝術形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術理念。櫥窗陳列的空間由靜至動，由內(nèi)到外的成一道玻璃墻面，使顧客可以從幾米外的街道上看到內(nèi)部商品的陳列。結合光電科學技術，導購人員身著統(tǒng)一著裝，面帶微笑配著舒緩的音樂，使這和諧的一幕幕透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前。夜幕降臨，以黑夜為背景的街道開始上演櫥窗舞臺魔術，迷幻又莫測，隨著時間的推移、光線的變化展示出櫥窗陳列無盡的魅力。

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