淺析電子商務(wù)對(duì)廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響研究

[摘 要]本文從廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響、電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響等方面著手，分析了廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)及必要性，闡述了電子商務(wù)對(duì)廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)的影響，在此基礎(chǔ)上提出了電子商務(wù)對(duì)廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)的調(diào)整思路，并對(duì)當(dāng)前廉江市紅橙產(chǎn)業(yè)全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)所面臨的困難進(jìn)行了總結(jié)并提出了相應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；紅橙；農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

[中圖分類號(hào)]F326.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）34-0091-02

1廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

廉江市位于湛江雷州半島的北緣，在廉江西南部一帶，肥沃土壤和充足的陽(yáng)光是天然的紅橙種植基地。當(dāng)?shù)卣?guī)劃青平、高橋、雅塘、石頸、長(zhǎng)山、塘蓬、石嶺7個(gè)鎮(zhèn)作為發(fā)展紅橙重點(diǎn)鎮(zhèn)。歷經(jīng)五十多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累，廉江紅橙已經(jīng)具有極高的國(guó)際品牌。然而隨著知名度的提升，潛伏著很多隱患。首先，本地市場(chǎng)上也出現(xiàn)了很多假冒廉江紅橙的其他柑橙；其次，紅江橙遭遇大面積黃龍病，導(dǎo)致大量橙樹(shù)枯死；再次，外貿(mào)市場(chǎng)又面臨來(lái)自加州新奇士橙的競(jìng)爭(zhēng)。

綜上種種，廉江紅橙的品牌優(yōu)勢(shì)不斷下滑，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)未來(lái)出路令人擔(dān)憂。隨著信息產(chǎn)業(yè)的崛起，通過(guò)電子商務(wù)信息化的技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化，走電子商務(wù)化道路，將是廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展的方向之一。

2 電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)的影響

廉江紅橙產(chǎn)業(yè)，過(guò)去由于信息不暢造成某一年份大批量種植紅橙，豐收時(shí)紅橙大量積壓，同類產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)反而賣價(jià)過(guò)低，遭受嚴(yán)重?fù)p失，同時(shí)影響下一年的種植積極性，形成惡性循環(huán)。隨著信息技術(shù)的普及，如何利用信息化技術(shù)為廉江紅橙產(chǎn)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為了本文要研究的內(nèi)容。

2.1 電子商務(wù)指引農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合市場(chǎng)需求

廉江紅橙產(chǎn)業(yè)依托于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境及農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情判斷，若盲目種植容易導(dǎo)致供需不平衡。由于果農(nóng)本身素質(zhì)及能力有限，所收集到的信息的質(zhì)和量方面均存在不足，果農(nóng)習(xí)慣于根據(jù)直覺(jué)或習(xí)慣進(jìn)行種植，其結(jié)果就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)失衡，近幾年當(dāng)?shù)毓r(nóng)賣果難的現(xiàn)象就充分說(shuō)明這種種植方式不適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各參與方進(jìn)行各種商務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式^[l]。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，果農(nóng)可以即時(shí)獲取第一手的信息^[2]，并利用這些信息指導(dǎo)種植、利用網(wǎng)絡(luò)推銷農(nóng)產(chǎn)品，避免供求不平衡。電子商務(wù)拉近了供需雙方的距離，以其特有的準(zhǔn)確性和便捷性的特點(diǎn)提升廉江當(dāng)?shù)毓r(nóng)種植紅橙的積極性，提高果農(nóng)收入，有效調(diào)節(jié)了供求不平衡現(xiàn)象，對(duì)穩(wěn)定農(nóng)村發(fā)展有極為重要的意義。

2.2 電子商務(wù)加快了農(nóng)產(chǎn)品流通速度

首先，物流業(yè)的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸問(wèn)題。廉江紅橙所在的生產(chǎn)地區(qū)偏遠(yuǎn)，對(duì)保鮮要求高，依賴于物流業(yè)的快速運(yùn)送，流通速度越快，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言越好。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，方便果農(nóng)更快、更準(zhǔn)確的尋找市場(chǎng)。在電子商務(wù)交易的環(huán)境下，紅橙的交易各參與方可以降低中間商的交易成本，有效調(diào)節(jié)了供需不平衡狀態(tài)，提升果農(nóng)的利潤(rùn)，提高其種植的積極性。廉江市當(dāng)?shù)卣呀?jīng)建立了針對(duì)廉江紅橙產(chǎn)品信息網(wǎng)，為果農(nóng)提供了準(zhǔn)確及時(shí)的生產(chǎn)和銷售信息、拓寬了紅橙產(chǎn)品經(jīng)銷的市場(chǎng)空間，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)正走在信息化的道路上。

電子商務(wù)是一種新型的商務(wù)模式^[3]，它的出現(xiàn)對(duì)于廉江紅橙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一體化有較大的影響。電子商務(wù)這一個(gè)平臺(tái)，對(duì)提升了廉江紅橙產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，由第一產(chǎn)業(yè)向以信息化指導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及升級(jí)起到至關(guān)重要的作用。

3 電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，不少果農(nóng)紛紛上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售，在一定程度上解決賣果難的問(wèn)題。由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較長(zhǎng)，生產(chǎn)者承擔(dān)著巨大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。果農(nóng)若能通過(guò)各種信息渠道預(yù)測(cè)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就能有效增加收入，避免供求不平衡。

隨著廉江市當(dāng)?shù)匦畔⒓夹g(shù)的不斷深化和完善，電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也比較深刻影響到當(dāng)?shù)毓r(nóng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響^[4]。廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)面臨挑戰(zhàn)及機(jī)遇。由于長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)以第一產(chǎn)業(yè)為主，具有深加工、高附加值特點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。電子商務(wù)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大幅提升廉江紅橙產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的比重，并改善第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)落后及布局不均的局面，可以大幅提升其產(chǎn)業(yè)升級(jí)力度。

電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在組織體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程以及農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域上。

（1）廉江紅橙產(chǎn)業(yè)組織整體化。為了應(yīng)對(duì)全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)迫切需要改變當(dāng)前零散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，打造具有區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)巨頭。這種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭，代表當(dāng)?shù)毓r(nóng)利益，果農(nóng)可以參與公司利潤(rùn)分紅，提高其種植積極性。

（2）廉江紅橙產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)信息化。首先，利用現(xiàn)代信息技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率^[5]，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化、信息化。其次，在農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選擇方面，通過(guò)電子商務(wù)信息的及時(shí)化、準(zhǔn)確化以及全面化拓展銷售市場(chǎng)，以降低市場(chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致的損失。

隨著電子商務(wù)的普及，廉江紅橙網(wǎng)上交易進(jìn)一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，一方面要利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源信息；另一方面，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上廉江紅橙網(wǎng)上超市，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易；最主要的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供求信息，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)服務(wù)，讓當(dāng)?shù)毓r(nóng)學(xué)會(huì)利用信息指導(dǎo)生產(chǎn)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié)論和建議

電子商務(wù)對(duì)廉江紅橙的產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有積極的意義和影響，使得當(dāng)?shù)氐募t橙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)組織整體化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化，能更快更好地利用信息來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免供求不平衡的現(xiàn)象。

4.1 廉江紅橙產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展的不足

（1）網(wǎng)站建設(shè)水平不高。由于廉江市地處粵西地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)尚未成熟：對(duì)于廉江地區(qū)的果農(nóng)而言，普遍存在網(wǎng)站建設(shè)水平不高、運(yùn)營(yíng)機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難以整合等問(wèn)題。

（2）電子商務(wù)應(yīng)用普及深化程度不足。廉江當(dāng)?shù)丶t橙產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，目前還面臨一些現(xiàn)實(shí)困難。首先，在傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的融合方面存在問(wèn)題；其次，開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不足；最后，缺乏對(duì)電子商務(wù)專業(yè)人才的吸引、留用與培養(yǎng)的條件與機(jī)制。

4.2 相應(yīng)的政策建議

（1）加大信息建設(shè)投入。電子商務(wù)是在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等信息化條件下發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)必須加大網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件的投入建設(shè)。

（2）普及電子商務(wù)的應(yīng)用。首先，加強(qiáng)當(dāng)對(duì)電子商務(wù)在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)渠道的融合；其次，完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)；再次，提供良好條件吸引留住電子商務(wù)專業(yè)人才。

總而言之，加快廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立健全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系。一方面，廉江紅橙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)市場(chǎng)需求。另一方面，政府要完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系建設(shè)，及時(shí)為農(nóng)民提供有效信息。

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