中國電影產業發展的力量分析與對策研究

摘要：中國電影產業正進入快速發展期。其發展受到三股力量的影響：全球電影市場的競爭推力、顧客需求拉動力和電影人的首創驅動力。中國電影產業要不斷推動技術發展，回歸對中國文化的演繹，藝術與商業并重，創新盈利模式，走全球化發展之路，加強電影產業研究。

關鍵詞：電影產業；顧客需求；市場競爭

一、引言

中國電影產業化是伴隨著2003年政府產業政策的實施開始的。十年來，我國電影產業突飛猛進的發展，從2010年票房首都突破百億大關，到2013年突破170億，其中國產影片票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%。在應用先進的電影技術上，中國電影研究所、中影集團等單位直面挑戰，取得了喜人的成果，打破了美國IMAX格式對巨幕電影市場的壟斷。2012年，共有12部國產3D影片登錄市場，《一九四二》、《十二生肖》等影片也嘗試通過IMAX、中國巨幕等技術手段，給觀眾帶來了更強的視聽震撼。

在飛速發展的同時，中國電影產業應處在質滯后于量的階段。2012年，票房收入超過2億元的國產影票數量偏少，并且競爭力相對低下。中國電影的技藝提升空間仍然很大。中國電影產業普遍存在投資模式固化、缺乏創意、盈利模式單一等問題，這些都制約了中國電影產業的發展。

二、中國電影產業發展的“三股力量”

中國電影產業的發展主要受到三股力量的影響：全球電影市場的競爭推力、顧客需求拉動力和電影人的首創驅動力。

（一）市場競爭推動力

2012年2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，允許更多的美國電影進入中國市場并提高美國片方分賬比例。中國將在原本每年引進20部美國電影的基礎上增加14部IMAX或3D電影。引入國外大片，增加了電影市場競爭。

在越來越激烈的市場競爭下，國產電影必須進一步提高整體制作水平，才能進入市場。這有利于國產影片的優勝劣汰，有利于整個中國電影產業的良性發展。對于國內電影大企業而言，必須加速品牌建設，積極促進電影產業的規范化。對于電影中小企業而言，應該走特色化發展的路線，從“小眾”中走出大市場。引入的國外大片，多以先進技術制作，有利于促進我國電影制作技術的發展。

（二）顧客需求拉動力

2012年底，一部《人再囧途之泰囧》三天過億，七天4億，半個多月票房破十億的神話讓我們重新思考到底什么是中國電影成功的根本。《泰囧》制作成本只有3000萬，沒有3D，沒有國際大牌……乃至有人評價他是“三俗”。其實仔細思考，它并不“俗”。《泰囧》的成功反映了我們中國電影產業發展最致命的弱點：對顧客需求的漠視。

電影是文化產品，是滿足人們精神需求的產品。我們所處的時代是體驗經濟時代，觀眾不再是被動的看客，不是你拍什么他就看什么。只有抓住觀眾的消費需求的電影才能叫好又叫座。電影產業作為一個經濟產業，電影企業作為盈利性企業，必須要以市場為導向。只有貼近實際、貼近生活、貼近觀眾的電影才能促進電影產業鏈的延伸，才能推動電影產業的發展。

（三）電影人首創內驅力

康健民在第20屆中國金雞百花電影節上指出“中國電影人要主動補課，尤其要積極深入實際，了解群眾生活。只有這樣創造出的作品才能征服本土觀眾、征服世界市場。”電影人不能只借助“大牌”效應，更不能走“山寨”路線，要到生活中去，將生活升華為藝術作品。每一位電影人都有一個藝術夢，藝術夢的實現依靠的是首創精神。姜文從《陽光燦爛的日子》開始，就始終在他的藝術之夢中飛翔。

當然，激發電影人首創精神的關鍵是電影產業的體制問題。一是我國的電影審查制度是扼殺電影人首創精神的罪魁禍首。二是我國的版權制度，只有尊重版權，才能激勵原創，發展電影產業。

三、雙軌并舉發展中國電影產業

以技術與文化并舉、藝術與商業并重、走出去與引進來并行和研究與產業發展互動等措施推動中國電影產業發展。

（一）技術與文化并舉

《唐山大地震》的地震場景全部邀請國外特技專家制作，幾分鐘的特技耗資巨大。導演馮小剛感嘆：中國沒有自己的電影產業。沒有技術做支撐，產業無法發展。我們要關注電影發展產業鏈上每一個階段人才的培養。可以借鑒香港電影人才培養模式，建立電影發展基金，用于電影人才的培養。發揮后發優勢，多與國外先進技術的擁有者進行交流。

電影是精神文化作品，其精神文化價值是第一位的。中國的電影，特別是大片，如果想在與世界強者的競爭中勝出，必須善于感應時代脈搏，善于捕捉中國現代大眾文化中的時代信息，提升電影的文化品位，拓展銀幕審美維度。電影產業是文化產業中的重要門類，也是國家十分重視的文化產業。我國電影產業的發展與中國文化在世界上的傳播會形成良性互動。在歷史與當代的激蕩中，讓中國電影成為中國文化在世界上復興的載體。

（二）藝術與商業并重

電影作為一種大眾文化的傳播品必須要兼顧藝術性和商業性。如果一味追求娛樂性必然會帶來狂歡過后的孤獨，電影企業如果一味的娛樂大眾，最終將被全球化的競爭市場所“娛樂”。如果一味追求藝術性，不顧商業性，不顧顧客的需求，就會走臺灣電影失利的老路，逐漸失去市場，失去了藝術展現的舞臺。因此，電影產業的發展要藝術性與商業性并重，這不是一對矛盾，而是相輔相成的。通過電影放映前期的營銷活動，電影放映期間的互動活動和電影衍生產品的開發，可以將藝術與商業很好的融合在一起。

同時可以創新盈利模式。我國電影產業的盈利模式單一，只有票房收入一個盈利途徑。反觀國外電影產業的發展，衍生產品是其重要的盈利來源。迪斯尼公司推出電影之后，會進一步通過衍生產品創造多條產業鏈，創造巨大的經濟利益。玩具、主題公園等衍生產品在市場上被顧客認可，能夠使影片的影響力持續擴散下去，使影片永葆青春。

（三）走出去與引進來并行

中國經濟的騰飛是舉世矚目的，世界上越來越多的人開始關注中國。這為中國電影產業的發展提供了很好的契機。從上個世紀90年代以來，中國電影開始打破封閉的格局，逐步走向國門之外，在海外市場上得到了可喜的拓展。國內電影進軍海外市場的方法一般有兩個，一個是拿到國際電影節、電影展上去評獎或參展，一個就是去找海外影片發行商出售版權。國內電影在走出去時，要保持本土特色，而不是一味的迎合西方影評標準。要建立國內電影開拓國際市場的戰略聯盟，內地、香港、臺灣和澳門兩岸四地電影產業集聚起來，整合各自優勢，與歐美、日韓電影產業進行競爭和合作。

我們可以繼續吸引全球制片人和導演來中國拍攝影片，在電影拍攝的過程中能培養起一批優秀的電影演員，并且也能為中國的制片人和導演提供與國際名家合作的機會。國際大導演在中國拍電影，必能支持中國電影產業和電影人才的發展，推動中國電影產業進入國際電影市場。同時，通過電影在全球的公映，能夠將中國形象和中國的文化傳播到世界各地。

（四）研究與產業發展互動

我國已成為僅次于美國的全球第二大電影市場，但我國電影產業研究遠遠落后于世界先進水平。從文獻分析上來看，1983-2011的30年間中國內地僅有大連理工大學1篇論文躋身全球高水平電影產業研究成果之列，香港地區有10篇。整個大中華地區發表的國際高水平研究文獻數量還不及美國一所加州大學洛杉磯分校。當然，我國電影產業研究薄弱的一個重要原因是我國電影產業發展剛剛起步。從國外電影產業發展的實踐可以看出，電影產業的發展期，研究文獻數是飛速增長的。電影產業的研究將為電影企業提供發展對策參考，將促進電影產業的發展。我國現在正處在電影產業發展期，從國家層面應當加大對電影產業研究的支持力度；從中觀層面講，電影產業研究者應增進與電影企業的合作，在實踐中出真知；從微觀層面講，研究者應當提高外文能力，多向國際知名的期刊投稿，增加與國外研究者的交流機會。

四、結論

中國電影產業的發展是提高中國軟實力的關鍵。電影產業的發展必須要有實力的電影人，需要多元化的觀眾群體，需要更加開放的產業政策環境。

中國電影產業面臨的問題是比較突出的，但電影產業發展的方向是明朗的，并且中國有一大批有著崇高的藝術精神的電影人，必能在技術飛速發展的時代，借中國經濟騰飛之力，將中國電影產業推向高潮。

如果中國電影產業能夠突破現在的瓶頸，將不僅是對電影產業的大利好，也是對整個中國經濟發展的利好，也能為中國文化的構建做出貢獻。

參考文獻：

1.曹銳.中國電影產業化思考[J].學術縱橫，2011（10）.

2.黃式憲.“后百億時代”：以文化自律與創新推動電影產業再度振興[J].上海大學學報（社會科學版），2011（5）.

3.孟展.1983-2011年全球電影產業研究的文獻計量分析[J].電影文學，2012（5）.

（作者單位：鄒平電影發行放映公司）