上市公司該拿什么來維護(hù)商譽(yù)

在《新快報(bào)》記者被刑拘的整個(gè)事件過程中，除了微博與微信在流量上有所斬獲，沒有誰是贏家

隨著陳永洲面對央視鏡頭承認(rèn)受人指使，在未經(jīng)核實(shí)的情況下連續(xù)發(fā)表針對中聯(lián)重科的大量失實(shí)報(bào)道，其A股股價(jià)在此后開盤首日即迎來逆勢上漲，開盤時(shí)一度逼近漲停，最高達(dá)到9.72%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年9月29日至2013年8月8日，《新快報(bào)》18次報(bào)道中聯(lián)重科，其中14次署名陳永洲。

10月23日網(wǎng)絡(luò)爆料稱，長沙警方以涉嫌“損害商業(yè)信譽(yù)罪”對《新快報(bào)》記者陳永洲進(jìn)行跨省抓捕，此事引發(fā)輿論嘩然，一時(shí)間以《新快報(bào)》方面為代表的眾多媒體人、學(xué)者、公知等通過網(wǎng)絡(luò)等途徑對陳永洲表示聲援。與此同時(shí)，中聯(lián)重科A股及H股股價(jià)應(yīng)聲下挫，連日出現(xiàn)大幅跌勢。

數(shù)據(jù)顯示，今年2月份以后，中聯(lián)重科A股股價(jià)從10.4元每股持續(xù)下跌至被腰斬，最大跌幅曾達(dá)52%，按10月23日收盤價(jià)5.61元計(jì)算，市值蒸發(fā)約369億元，今年以來，中聯(lián)重科H股市值最多時(shí)也跌去了上百億港元。根據(jù)央視曝光的視頻顯示，陳永洲對其報(bào)道“致使中聯(lián)重科聲譽(yù)嚴(yán)重受損，導(dǎo)致廣大股民損失慘重”表示承認(rèn)。

惡斗不息 毀譽(yù)難止

早在今年7月份，中聯(lián)重科董事長助理高輝就在其微博中稱，陳永洲連續(xù)針對該公司進(jìn)行負(fù)面報(bào)道系受人指使，并把矛頭指向競爭對手三一重工?！安蛔霾稍L發(fā)文誣陷是槍手；同城雙雄，一家正面，一家負(fù)面，是打手；連發(fā)負(fù)面，屢次舉報(bào)，腰斬股價(jià)，是黑手！有償新聞，利益同盟！黑手背后一定還有黑手！”

由于同在湖南省長沙市的中聯(lián)重科與三一重工關(guān)系長期不睦，關(guān)于這兩家公司的負(fù)面新聞近來層出不窮，在“間諜門”、“綁架門”、“海關(guān)門”等事件中三一重工通過媒體大吐苦水，可謂賺足同情，并以“遷都北京”而達(dá)到頂峰。有好事者通過分析發(fā)現(xiàn)，在“遷都”和“拘捕記者”兩次風(fēng)波中，作為民營企業(yè)的三一重工，時(shí)常借力媒體，“事件營銷”手段老道；而以湖南國資委為第一大股東的中聯(lián)重科，則時(shí)常通過采取報(bào)案、引入公安部門介入的方式化解危機(jī)。

就在陳永洲被爆刑拘當(dāng)日，筆名為“飛草”的網(wǎng)友在財(cái)務(wù)專業(yè)人士云集的CPA視野論壇發(fā)帖稱，中聯(lián)重科2012年前三季度業(yè)績與行業(yè)嚴(yán)重悖離，在行業(yè)整體不景氣的情況下，中聯(lián)重科一枝獨(dú)秀，逆勢增長，“不要以為世人都是傻子，你可以聲稱公司內(nèi)控存在缺陷使基層單位弄虛作假得逞，但你不能否認(rèn)財(cái)務(wù)造假事實(shí)的存在?！?/p>

“飛草”的上述發(fā)帖指出，對中聯(lián)重科財(cái)務(wù)問題進(jìn)行揭露的除了《新快報(bào)》外，《明報(bào)》及《每日經(jīng)濟(jì)新聞》亦早已作過相關(guān)報(bào)道。在署名為余晚平、陳小天的報(bào)道文章《中聯(lián)重科銷售造假真相調(diào)查》中，作者自稱收到匿名寄自美國的U盤，包含揭露中聯(lián)重科華東區(qū)銷售數(shù)據(jù)造假的7份材料，經(jīng)過實(shí)地調(diào)查后確認(rèn)，“中聯(lián)重科在華東大區(qū)（包括上海、江蘇、浙江）的一線銷售中存在大量造假”。目前，《中國證券期貨》記者在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》官網(wǎng)搜索該文，網(wǎng)頁顯示為“不存在”。

針對《中聯(lián)重科銷售造假真相調(diào)查》的報(bào)道，中聯(lián)重科于2013年2月4日發(fā)布公告回應(yīng)稱，“該報(bào)道中所提及的本公司銷售造假、財(cái)務(wù)造假的說法全不屬實(shí)，毫無事實(shí)根據(jù)，且有誤導(dǎo)性，然而，該報(bào)道中所提及的若干市場信息及客戶信息是真實(shí)的，因?yàn)楣こ虣C(jī)械行業(yè)的上述信息是公開、透明的?！惫娣Q該公司嚴(yán)格依法合規(guī)經(jīng)營，不存在財(cái)務(wù)造假行為，并歡迎媒體及社會各界的監(jiān)督。

然而吊詭的是緊隨《每日經(jīng)濟(jì)新聞》之后，陳永洲在2013年5月27日出版的《新快報(bào)》亦發(fā)表了一篇名為《中聯(lián)重科再遭舉報(bào)財(cái)務(wù)造假》的文章，直指該公司華中區(qū)銷售造假，其線索同樣為匿名寄自美國的U盤。

有明眼95d6b00ef497026f9820b8124205a7dcd33867c6db241677814a66080983b315人發(fā)現(xiàn)，盡管央視的新聞播報(bào)中沒有直接點(diǎn)名三一重工，但其公布的視頻巧妙顯示出陳永洲正在簽名的筆錄上印有“三一重工”的字樣。

沒有透明 就沒有贏家

陳永洲及《新快報(bào)》認(rèn)錯(cuò)之后，輿論對于“刑拘記者”一事的口風(fēng)已經(jīng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，隨著公司股價(jià)的上漲，中聯(lián)重科在某種程度上來說已經(jīng)將此事的不良影響控制有利于己方的范圍之內(nèi)。對于中聯(lián)重科、警方及央視在此事件中的一些表現(xiàn)，輿論其后亦進(jìn)行了一些批判和反思。

一位財(cái)經(jīng)媒體人表示，“損害商譽(yù)”抓記者先例一開，基本上，所有做上市公司調(diào)查、財(cái)經(jīng)深度調(diào)查的記者沒有誰是安全的，這不是說這些記者距離利益近，而是說大家都明白，凡是做批評性報(bào)道、輿論監(jiān)督的，誰能夠說自己的批評性、揭露性報(bào)道刊發(fā)，沒有損害到企業(yè)的商譽(yù)呢？

而警方抓捕陳永洲是否符合法律程序，也成為網(wǎng)絡(luò)上為人所廣泛詬病的地方。有網(wǎng)友在微博發(fā)帖中指出，根據(jù)央視播報(bào)的新聞視頻顯示，陳永洲本人的脖子上甚至有一條明顯的淤痕。

央視在此案沒有審理，亦沒有辯護(hù)人發(fā)言的情況下，公開播報(bào)陳永洲的認(rèn)錯(cuò)視頻，也被詬病為“用扒糞對付扒糞”。著名評論人士笑蜀認(rèn)為，把扒糞者弄到跟自己一樣臟，把世上所有的高尚、所有的道德理想都涂黑，更證明了法治刻不容緩。

笑蜀指出，《新快報(bào)》事件中可能沒有一個(gè)義人，可能都惡。但縱然如此，仍不能一鍋煮，仍有小惡大惡之分。最大的惡，就是能夠不擇手段用違法方式對付所有小惡的惡，即公權(quán)力之惡。我們無須相信任何人，只須呼喚程序正義。

著名財(cái)經(jīng)記者羅昌平認(rèn)為，“真正損害中聯(lián)重科商業(yè)信譽(yù)的不是報(bào)館與記者，而是它自己與警方?！痹凇缎驴靾?bào)》記者被刑拘的整個(gè)事件過程中，除了微博與微信在流量上有所斬獲，沒有誰是贏家。“中國大多數(shù)事件都是這樣進(jìn)行的，只有破壞性，沒有建設(shè)性，不能在談判與妥協(xié)中共贏?！?/p>