基于APH-GRAP的區域體育產業競爭力的評價與實證研究

朱漢義

(杭州電子科技大學，浙江 杭州 310018 )

基于APH-GRAP的區域體育產業競爭力的評價與實證研究

朱漢義

(杭州電子科技大學，浙江 杭州 310018 )

文章以區域產業競爭力生成機制理論為基礎，構建了區域體育產業競爭力的評價指標體系，并針對目前體育經濟數據的非連續性，采用了層次分析和灰色關聯綜合評價方法，對浙江、江蘇、上海體育產業競爭力進行了評價，結果顯示：市場需求因素，產業規模，生產要素因素，區位優勢因素對區域體育產業競爭力的影響力依次變弱；此外，江蘇體育產業競爭優勢最強，其次為上海。

區域體育產業；競爭力 ；評價；實證

產業競爭力是區域產業發展狀況的晴雨表。在區域競爭日益激烈的背景下，一個國家國民經濟的整體發展往往是以區域經濟的發展為先導和前提。因此，在發展體育產業方面，區域體育產業是當前我國體育產業發展的重要環節。

發展體育產業的核心問題是提高體育產業競爭力，區域體育產業競爭力是產業戰勝其它區域對手的根本武器，因此，任何區域為了更好地發展體育產業，必須重視培育自身的產業競爭力。而培育區域體育產業競爭力首先就要識別自身的競爭地位，只有這樣，才能知道自己與競爭對手的差距，進而探索提高區域競爭力的途徑，因此，準確地評價區域體育產業競爭力顯得尤為重要。

1 區域產業競爭力及其生成機制理論

1.1區域產業競爭力

產業發展是隨著人類對自然規律的認識、技術的進步，逐步發展起來的。產業發展從簡單到復雜，社會分工由粗到細，逐步形成了今天復雜和龐大的產業體系。經濟全球化使一個區域的產業面臨著國內其它區域產業以及全球范圍內的競爭。隨著產業發展到一定程度，產業競爭力的研究已經成為研究熱點。對產業競爭力的研究始于國際競爭力的研究。在《國際競爭力報告》中，產業競爭力的定義為“是一國的產業在世界市場上均衡地生產出比競爭對手更多財富的能力。”

國際競爭力研究是區域競爭力的基礎，此后，許多學者也對區域產業競爭力從多角度進行了研究，如：冀縣卿，田珍認為區域產業競爭力是某一特定區域的產業在區域間的市場競爭中所表現出來的產業綜合實力強弱程度及其在可預見未來的發展潛力大小；仇方道，朱傳耿認為區域產業競爭力是一個區域的特定產業向市場提供符合消費者需求的產品和服務，并持續地獲得盈利的能力。

1.2產業競爭力生成機制理論

競爭力是競爭雙方的力量對比，因此優勢生成競爭力，優勢是競爭力的基礎，因此優勢理論也成為競爭力理論的基石。優勢理論的發展經歷了“絕對優勢理論—比較優勢理論—競爭優勢理論”三個階段。

絕對優勢理論認為區位的優勢是絕對成本優勢；比較優勢理論認為即使一國在各種商品生產上都處于劣勢，而另一國在各種商品生產上都處于優勢，它們仍然可以生產和出口在自己的各種產業中比較優勢最大的產品，進口在自己的各種產業中比較劣勢最大的產品，而從中都得到收益。它的發展經歷了五個過程：①要素稟賦理論，②資源享賦理論，③人力資本理論，④技術差距理論，⑤規模經濟理論。

競爭優勢理論(波特)認為自然資源稟賦差異是潛在的比較優勢，而競爭優勢才是各國在國際貿易格局中的現實態勢，它是在比較優勢的基礎上多種要素綜合作用的結果。擁有比較優勢未必就有競爭優勢，而只有獲得競爭優勢才能最終實現國際分工利益。根據競爭優勢理論，比較優勢是潛在競爭力的決定因素，而競爭優勢則是現實競爭力的直接來源，競爭優勢的重要來源是集聚效應。

2 區域體育產業競爭力評價體系的構建與指標遴選

2.1區域體育產業競爭力概念界定

根據區域產業競爭力以及其生成機制，我們定義區域體育產業競爭力就是區域的體育產業具有持續地、有效地向市場提供體育產品和服務,并根據自身有效市場管道、吸引或擁有的有效資源、爭奪或控制產業市場的能力，使得一個區域體育產業相對于其他區域擁有更強的獲得盈利和產業持續發展的能力。

2.2評價體系的構建與指標遴選

按照區域產業競爭力生成機制理論，綜合考慮體育產業屬于第三產業的屬性，將影響區域體育產業競爭力的因素分為四個方面，即區域體育產業需求市場因素、區位優勢因素、生產要素因素以及區域體育產業規模因素四個方面，并通過由產業經濟學教授、博士、體育局體育市場管理人員以及體育學界體育經濟專家共11位對四要素結構效度檢驗，結果為9人認為非常合理、較合理、合理，2人認為不太合理，沒人認為不合理，結構效度系數為0.745，滿足分析要求；同時，通過11位專家對所選擇的26個二級指標進行內容效度檢驗，根據計算結果在0.8以上原則，保留21個二級指標，剔除5個(國民生產總值、第三產業生產總值、財權收入GDP占比、旅游收入、體育彩票銷售額)。

2.2.1 需求市場因素。市場需求是指一定的顧客在一定的地區、一定的時間、一定的市場營銷環境和一定的市場營銷方案下對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數量。任何一個產業市場如果離開了需求市場都不能成為一個產業。

體育產業需求市場的大小主要由購買欲望、人口規模和購買能力決定，反映這三大因素而保留的指標主要包括，人口規模(萬人)、體育人口比例、區域人均GDP、人均國民生產總值增長率、居民消費水平、恩格爾系數、文體娛樂占居民總消費的比重等。

2.2.2 區位優勢。區位優勢即區位的綜合資源優勢，即某一地區在發展經濟方面客觀存在的有利條件或優越地位。其構成因素主要包括：自然資源、地理位置，以及社會、經濟、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面，區位優勢是一個綜合性概念，單項優勢往往難以形成區位優勢。一個地區的區位優勢主要就是由自然資源、勞動力、工業聚集、地理位置、交通等決定。同時區位優勢也是一個發展的概念，隨著有關條件的變化而變化。

投資者在選擇投資區位受到生產要素和市場的地理分布、生產要素和運輸成本、投資環境等諸因素的影響。區位條件主要包括貿易障礙、政府的政策、市場的特征、勞動成本、當地的生產水平以及原材料的可供性等。

由于缺乏具體的指標數據，我們考慮采用各區域的直接投資、間接投資、引進外資、旅游收入等指標來反應區位優勢。結果保留了合同外商直接投資、實際外商直接投資、文化、體育和娛樂業外商直接投資。

表1 區域體育產業競爭力指標體系

2.2.3 生產要素因素。所謂生產要素，是指進行社會生產經營活動時所需要的各種社會資源，它包括勞動力、土地、資本、技術、信息等內容等。最后保留的指標有：體育資源要素(如包括人均體育場館面積、公共健身站點數量、獲得國際、國家級體育賽事獎牌數(枚)等)、人力資源要素(反應指標包括體育從業人員數量、一級以上運動員和裁判員數量、體育局系統職工人數等)、技術信息要素(體育局系統科研人員數量、高校規模等)。

2.2.4 產業規模因素。廣義上的產業規模是指一類產業的產出規模或經營規模，產業規模可用生產總值或產出量表示。狹義上的產業規模是工業指標體系之一，它指一個工業企業年主營業務收入(產品銷售收入)具有多少萬元規模，更側重工業上的指標。由于目前我國缺乏體育產業企業的規模統計，我們本想借用區域體育產業集聚區的有關指標，主要包括體育產業集聚區數量、總經濟規模、平均利潤率等指標，但是由于目前我國體育產業集聚區的數量本身就很少，同時也缺乏相關統計數據。因此，我們還是用區域體育產業產值、區域體育產業產值增長率、體育彩票公益金收入、體育彩票銷售額以及增加值占當年GDP的比重等相關指標來反應產業規模因素，最后保留了區域體育產業產值、區域體育產業產值增長率、體育彩票公益金收入以及增加值占當年GDP的比重。具體區域體育產業競爭力指標體系見表1。

表2 區域體育產業競爭力各指標值、參考值以及無量綱處理結果

數據說明：大部分的數據來源于三省市的2010年統計年鑒，部分數據根據統計年鑒數據推算，由于目前缺乏一致年份體育人口統計數據，我們采用了每萬人口中在校學生數替代，上海市的體育產業增加值以1998年調查數據為基數按照年20%增長速度進行推算而來，體育產業產值增長率、增加值占當年GDP的比重(%)用長寧區的數據替代。獲世界、亞洲、全國冠軍項次來自于各體育局網站。

3 長三角區域體育產業競爭力評價方法及實證分析

3.1評價方法

3.1.1 層次分析法。層次分析法(AHP)是定性與定量分析相結合的多準則決策方法。這一方法是在對復雜決策問題的本質、影響因素及內在關聯等深入分析之后，構建層次結構模型，用一定的標度對人的主觀判斷進行客觀量化，在此基礎上進行定性分析和定量分析的一種決策方法。應用AHP確定因素的相對重要性權值時，首先將問題層次化，按照因素間的相互關聯影響及隸屬關系將因素按不同層次集聚組合，形成一個多層次的分析結構模型；然后引入1～9標度法，通過元素的兩兩比較構建判斷一致矩陣；最后通過一定的計算確定各因素的相對重要度。

3.1.2 灰色關聯分析。灰色關聯分析(GRAP)是一種對于多因素、非線性、變動性及不確定性的復雜“灰色”現象進行關聯分析的較為有效方法，它根據系統中各元素之間關聯程度或相似程度進行評價、比較和排序。具體步驟如下：①確定評價序列(評價對象)和參考序列(評價標準);②確定各指標值對應的權重;③指標值的無量綱化處理;④計算灰色關聯系數;⑤計算灰色關聯度。

表3 區域體育產業評價關聯系數表

3.2長三角區域體育產業競爭力評價實證分析

根據本研究確立的評價指標體系及評價方法，選取長三角的上海、江蘇、浙江體育產業競爭力為例進行實證分析。

首先對指標權重進行確定。指標權重的確定方法分兩個層次，第一層次應用層次分析法(AHP)。由多位專家依照市場需求、區位優勢、生產要素、產業規模等因素對產業集聚區的影響程度進行兩兩比較，并按1～9 標度的等級標準填寫判斷矩陣。利用MEC綜合評價分析軟件程序對各判斷矩陣進行計算和一致性檢驗，不滿足一致性檢驗的判斷矩陣，反饋給專家進行必要的修正，直到通過一致性檢驗為止。把計算得到的多位專家對某一指標的權重值求平均值，應用AHP最終確定四個因素層的權重，即市場需求(0.3588 )，區位優勢(0.1606 )，生產要素(0.2016 )，產業規模(0.2731 )。第二層次則是為每個要素層下的具體指標的權重賦值。在這一層次，為了避免人為拉大各指標分值之間的差距，采用指標權重平均化的方法，得到各控制層下各指標的權重。

第二建立評價目標序列，其取值參照三省市對體育產業競爭力最具正效應的指標值作為參考值，大部分數據來自于三省市的統計年鑒，并對其進行無量綱處理(如表2所示)。根據無量綱處理結果分別計算各自離差，根據離差，按照分辨系數，計算各指標與參考序列的關聯系數結果，如表3所示。

進一步根據計算三省市體育競爭力的灰色加權關聯度，結果分別為r浙江=0.4843、r江蘇=0.7590、r上海=0.5625，由于r江蘇gt;r上海gt;r浙江，因此，可以判斷三省市的體育產業競爭力最強的為江蘇，其次為上海，再次為浙江。

6 結論與建議

6.1結論

6.1.1 體育產業競爭力影響因素眾多，在指標體系構建過程中，按照區域產業競爭力生成機制理論，將影響區域體育產業競爭力的因素分為四個層次，即產業市場需求因素、區位優勢因素、生產要素因素以及體育產業規模因素，進而選擇了21個二級指標。采用了層次分析法和灰色關聯分析，對區域體育產業競爭力進行了綜合評價，結果顯示江蘇體育產業競爭力最為強勁，其次為上海，最后為浙江。

6.1.2 在影響區域體育產業競爭力的四個層次中，市場需求因素(0.3588 )，產業規模(0.2731 )，生產要素因素(0.2016 )，區位優勢因素(0.1606 )對區域體育產業競爭力的影響由強變弱，因此，在發展地區體育產業時，進一步提高體育人口比例，同時，通過打造能滿足大眾需求的體育產品，采用先進的營銷手段，擴大居民的體育消費，提高文體娛樂占居民總消費的比重；加強體育產業集聚區的建設，擴大體育產業集聚區的投資與規模；此外，逐步提高體育產業生產要素水平，形成體育資源要素、人力資源要素、技術信息要素的協調發展。最后，制定相關體育產業政策，吸引國內、外投資，促進體育產業快速發展。

6.1.3 評價結果解釋。由于上海體育產業經濟數據缺乏，其體育產業增加值以1998年調查數據為基數按照年均20%增長速度進行推算而來，體育產業產值增長率、增加值占當年GDP的比重(%)用長寧區的數據替代，可能對上海體育產業競爭力的灰色關聯分析有一定影響。

6.2建議

本研究采用的指標體系是在區域產業競爭力形成機制的基礎上確定的，但目前體育產業集聚相關數據缺乏，這是一大遺憾。因此，本研究后續指標體系的改進應該考慮這一因素；本研究所采用的數據系2010國家統計年鑒的數據對區域體育產業競爭力進行的評價，由于缺乏連續數據采用了APH-GRAP有機結合，如果有后續的數據，可以對區域體育產業競爭力進行動態監控。

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TheStudyontheCompetitivenessEvaluationandEmpiricalAnalysisinRegionalSportsIndustry

ZHU Han-yi

(Hangzhou Dianzi Technology University, Hangzhou 310018, China)

Based on the formation mechanism of regional industrial competitiveness theory,the paper constructs the regional sports industry competitiveness evaluation index system,and evaluate in Zhejiang, Jiangsu, Shanghai sports industry competitiveness. In view of current sports economic data discontinuity, using AHP and grep relational comprehensive evaluation method, the results display that market demand, industrial scale, factor of production advantage of location on regional sports industry competitiveness influence gradually become weak. In addition, the advantage of Jiangsu sports industry competitive is the strongest, followed by Shanghai.

regional sports industry；competitiveness；evaluation；empirical analysis

1004-3624(2013)05-0010-05

G80-05

A

教育部人文社會科學研究規劃基金項目(13YJA890039)，浙江省社會科學聯合會重點項目(KYZ134710002)

2013-06-28

朱漢義(1967-)，男，江西九江人，副教授，研究方向：體育人文社會學、體育經濟等.