傳統圖形在產品包裝設計中的運用分析

程振誠

（肇慶學院 美術學院，廣東 肇慶 526061）

傳統圖形語言在產品包裝設計中有著很重要的作用，能夠提高產品的整體價值，包括經濟價值、物質價值、心理精神價值、審美藝術價值。傳統圖形語言是具有獨特文化內涵的語言形式，匯集了各種傳統圖形類型和元素，其在產品包裝中的運用能夠提升產品的經濟和物質價值，并使產品產生相應的附加值。因為獨特的傳統圖形語言設計更能受到崇尚東方文化的外國人的歡迎，從而促進產品銷售，提升其經濟和物質價值。此外，傳統圖形語言在產品包裝設計中的運用也能提升產品的心理精神價值，探索出新的文化在產品包裝中的傳承方式，讓世界了解東方文化精神，既能促進產品的銷售，也能在心理和精神上給消費者留下好的印象。并且傳統圖形語言與產品包裝設計的完美結合也可在很大程度上提升產品的審美藝術價值。

文化可以借助設計師的智慧，借助現代藝術將傳統文化進一步開發和美化，向世界展示其獨特的文化魅力。我們要找到復興文化并使其重返生活舞臺的切入點，以此讓斷裂的傳統文化與時代相連接。其中，各種產品是我們與國外進行設計交流的一種良好媒介，其包裝設計如果能夠很好地融入傳統語言，那么，我們便可探尋一種新的傳承和展示文化的方式，并通過產品形成文化品牌效應，既能提升產品的整體價值，又能促進文化的復興和傳承。

一、傳統圖形語言與產品包裝設計

(一)傳統圖形語言的內涵與符號

本文將著重研究傳統圖形語言在產品包裝設計中的具體運用。其中，傳統圖形語言特指具有民族傳統文化或地域特征的圖形藝術表現語言形式，包括各種不同的表現方式，具有強烈的民族特征和審美特性，運用于產品包裝設計之中可使其外包裝設計更具東方審美文化內涵，從而能提高產品的品牌效應和競爭能力。傳統圖形語言的符號與設計的文字和色彩相輔相成，無論是在哪種形式下，圖形語言符號都有著強烈的傳統文化特性，如中國的祥云紋樣、蓮花形態等都是東方文化的一種符號形式，是具有相應文化內涵的圖形形式，而圖形語言的色彩則往往與中國紅、至尊黃等色彩相應，各自都有著一定的文化特征與含義。此外，圖形語言的表現方式有多種，可通過設計思維、形式美法則或者藝術手法等方式將傳統圖形語言和產品包裝設計進行完美的結合與表現。

(二)產品包裝的含義

產品包裝設計是對產品的容器結構、外觀造型進行裝飾創造、增加產品的附加價值的活動。對它的設計構成研究有利于探索和把握其創造過程中“合理”、“適度”與實用等話題。合理、適度的產品包裝設計能超越產品本身價值，讓人們在追求物質消費的同時，得到精神上的滿足；過度的產品包裝設計不僅達不到產品包裝的本意，還會給產品成本增加負擔，給消費者帶來不必要的經濟壓力[1]。由此可知，產品包裝對于產品的銷售是非常重要的。產品的包裝設計同樣也是增加產品的附加價值的活動，只是產品的銷售方式各自有所不同。因而，其設計必然要注重一定的標識性，既要適應國際的潮流與風格，又要兼顧民族文化特征以加強產品的品牌效應，提高產品的辨識度和競爭力。

(三)傳統圖形語言與產品包裝的關系

傳統圖形語言是具有民族特色或地域特征的語言形式，其符號表現能深刻地體現出傳統以及東方文化精神。如果傳統圖形語言與產品包裝相結合進行設計，那么，設計師則能探索出一種新的文化傳承的方式。傳統圖形語言與產品包裝有相互融合之處，兩者的結合既能發揚傳統文化，也能探索出產品包裝新的審美方式。其中，對于一些出口的產品包裝更是如此，因為出口產品主要是針對國際化的人群，所以其產品包裝設計需要考慮到國際化的設計風格，并融入國際設計潮流之中。但是，如果僅是模仿和融合，那么，出口產品的包裝設計則很容易失去產品獨特之處以及產品的吸引力，以至于缺乏競爭力。所以，產品的包裝設計應非常注重傳統文化語言的運用，在國際化的潮流中運用民族文化進行設計而產生獨樹一幟的品牌效應，進而促進產品的銷售。總之，傳統圖形語言與產品包裝設計的關系是相輔相成、互相促進和提升的，設計師應通過各種方法使兩者進行恰當的結合。

二、傳統圖形語言在產品包裝中的運用

(一)傳統圖形語言

在產品包裝設計的運用中，傳統圖形的運用是一種很重要的形式，其中有很多蘊含內涵意義的傳統圖形。

在傳統圖形語言中，很多圖形設計是具有文化內涵意義的，這種圖形具有很強的文化標識性和辨識度，運用于產品包裝設計中不僅能夠提升產品的文化內涵，還能形成相應的文化品牌效應[2]。例如，圖1中的盒子，是一款出口茶產品的包裝設計，盒子下半部的紋樣是傳統的雕花紋樣，是古代園林窗戶中經常運用的紋樣形式，其鏤空效果往往具有強烈的藝術審美性以及文化內涵。這種傳統的紋樣運用于出口茶包裝中能使其更具文化標識度，從而提升產品的整體附加價值。此外，太極圖也是文化傳統的本土圖形，在圖2中的茶包裝設計中，設計師就運用了太極圖進行設計，將其置于茶葉盒平面中央位置，黃色與黑色的相結合使其更增添了一份文化感和東方神秘感，太極圖形中央設計有一個小圓，其中描繪了一個傳統茶杯的圖樣，加以“茶之道”三個漢字，更是讓整個包裝極具文化設計感，在國際產品中非常具有辨識度。

(二)傳統圖形語言中的文字圖形化

傳統圖形語言在產品包裝設計的運用中，文字的圖形化也是一種特別的圖形語言形式，綜合了字體元素和圖形要素在內，既和諧又統一，是傳統圖形語言在產品包裝設計中的重要表現方式。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行圖形變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人。它是一個獨立的個體，還具有附加的文本形式內涵，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的文字圖形。由此，我們可以得到啟發，在產品包裝設計中如果能把字體進行圖形化，那么，傳統圖形在包裝設計中的意義將進一步得到提升，從而與產品的內涵達到高度的統一。字體的圖形化設計在產品包裝設計中有很大的創新潛力，我們可以通過多種方法來進行創新設計。例如，我們可在統一的文字元素中加入另類的圖形化元素。如圖3，該圖是一款以北京奧運會標志為設計元素的包裝設計，其中的圖形加入了文字化元素，這樣就使得整個字體設計煥然一新，更具活力。

(三)傳統圖形的色彩象征

色彩和產品包裝緊密聯系在一起，這在整體設計中占據了非常重要的地位，其中中國的傳統色彩是傳統圖形語言在產品包裝設計中的重要運用方式[3]。中國傳統色彩有中國紅、至尊黃等，古代帝王都用正黃色來設計龍袍，因而黃色是傳統色彩中的尊貴象征，運用于產品包裝設計中可在很大程度上提升產品內涵。例如，圖4中的產品，也是一款茶產品的包裝設計，整套的茶包裝運用了黃色為主要色調，設計感非常強烈，從中透露出一種傳統的尊貴氣息，從而表現出這套茶產品的檔次。

三、傳統圖形語言在產品包裝設計中的運用方法

(一)設計思維

在產品包裝設計中，設計師的思維貫穿了整個設計創作的過程，這種創造性的思維是設計師在長期的學習、生活與實踐中逐步形成的一種獨特的思維方式，是設計創造過程中的一種常用方式，因此，了解設計思維的定義與內涵有著重要的作用。李巍明確指出：“設計思維是指設計師在創作過程中，通過豐富的想象對生活素材進行集中、概括、融合、改造、移植、補充、幻想、夸張，使塑造出來的藝術形象更典型、更真實，更能深刻地反映生活的某些本質或規律?！盵4]設計思維的特征就是建立在真實生活實際并對其進行主觀加工與審美創造的設計思想，能使人們從中獲得更高的藝術審美的體驗。

設計思維對傳統圖形語言在產品包裝設計中的運用有著很重要的作用。在各種產品包裝設計中，我們經?？梢钥吹礁黝惍a品的原型，但是，我們從中卻無法獲得與包裝設計相比的審美體驗[5]。產品原型只有經過設計家的不斷提煉，并進行相應的審美創造，才能設計出具有強烈設計魅力和感染力的外形包裝。因此，我們不難得知設計思維對傳統圖形在產品包裝設計中的運用有著靈魂性的指導作用，只有運用設計思維進行創造、提煉、加工，設計師才能創造出具有深刻審美性的傳統圖形包裝設計，從而達到提升產品價值的目的[6]。

(二)形式美法則

1.對稱與均衡。對稱與均衡是傳統圖形語言在產品包裝設計畫面中經常運用的一大形式美法則。對稱使得畫面安靜、端莊，均衡則在畫面重心平均的狀態之下給人平衡的感覺，在不對稱中力求穩定，使畫面靈活、運動。這兩種法則的運用都可以使各種傳統圖形元素在有原則的排列中傳達更為動人的藝術美，從而達到包裝設計藝術的最高境界。例如，圖5中的這款鐵觀音茶包裝就運用了均衡的形式美法則進行傳統圖形元素設計，畫面中的花葉圖案飄零在上部分，對整個畫面起到了均衡作用，而包裝中央則是重要的產品信息內容，在整體包裝中起到了重心作用，是設計的均衡要素。因此，整個茶包裝看起來非常端莊、安靜而均衡，非常具有審美感。

2.變化與統一。變化統一是指在各種設計元素中進行組合變換，使得設計不死板也不過于分散，既有整齊劃一的感覺又有趣味的變化特點，畫面中的各個元素都能和諧相處又不失自身的特性[7]。這種形式美法則也是傳統圖形語言在產品包裝設計過程中常用的方法，因為過于死板會使包裝設計了無生氣，而過于活潑也會使設計畫面過于散亂，主題不明確，而達不到傳遞情感的最高境界。例如，圖6中的這款酒的包裝設計，產品的外包裝運用了傳統紋樣進行設計，形成統一的紋樣設計，而具體到每個圖案中則又有相應的變化，顏色的深淺、圖案的方向等都有不同的設計變化，從而形成變化與統一的完美結合，是一個極具審美性的包裝設計。

3.比例與分割。比例與分割是指在設計中注重比例大小以及畫面的分割運用，盡量使用符合人類視覺規律的比例大小與分割形式，如在傳統圖形運用于包裝設計藝術中時，設計師經常反復研究、使用的便是黃金分割比例，因為這是一種最符合人類審美認知的比例，更利于表現畫面的藝術之美。例如，圖7中的這款茶包裝的設計，其傳統圖形設計元素就運用了黃金分割比例，一條灰色的長方形色塊按照黃金分割比例將畫面分割成兩部分，色塊中加有茶名的漢字，其余部分則設計相應的花紋圖案，而整體色彩搭配也非常柔和、唯美，使得產品極具文化內涵與特色。

在產品包裝設計的過程中，設計師需要通過形式美的運用，實現傳統圖形素材的主觀加工與審美創造，然后通過運用相應的法則實現設計的藝術升華。

在經濟全球化的背景之下，現代社會的商品交易變得越來越頻繁，如何使產品包裝具有更大的吸引力和標識性成為了各大生產商追求的目標。包裝設計在產品的銷售中有著重要的地位，能夠給產品帶來很大的附加價值。而傳統圖形語言在出口產品包裝設計中的運用能使其更具有標識性和民族特征，但其具體的運用也要遵循相應的形式美法則，主要有對稱與均衡、變化與統一、比例與分割等。總之，傳統圖形語言在產品包裝設計中的運用能使得國內產品在國際上更具民族特色和文化魅力，從而在一定程度上促進產品的銷售。

[1] 沈松德.論產品包裝設計[J].咸寧學院學報，2012（4）：106.

[2] 賀星臨，朱鐘炎.產品與包裝[M].北京：機械工業出版社2009：33-35.

[3] 王安霞.產品包裝設計[M].南京：東南大學出版社，2009：60-72.

[4] 李巍.設計概論[M].重慶：西南師范大學出版社，2009（5）：86-92.

[5] 黎嘉智.兒童產品包裝設計中圖形的應用研究[J].大眾文藝學術版，2012（6）：96.

[6] (美)霍恩(Horn，S.).成功的產品包裝[M].陳晶，王福美，禚連春，譯.北京：電子工業出版社，2009：56-58.

[7] 王剛.產品包裝設計中如何發揮圖形語言作用[J].科技創新導報，2012（9）：214.