指尖上的營銷革命

離開家時，忘帶什么東西回去拿的幾率最大？

這是筆者以前曾見到過的一個有趣調查，是鑰匙？錢包？還是手機？調查結果，“回去取手機”的選擇遙遙領先！

手機已經融入我們的生活，此話不虛。而且這個背后是一系列龐大的數字：中國已有9億多手機用戶，3.18億手機上網用戶（CNNIC截至2011年第二季度數據）……

調查公司DCCI做過一個統計，發現：“80%的移動互聯網用戶會在睡覺前用手機上網”。愛立信也做過一個調查：“清晨醒來，睡眼惺忪之時，會不會拿起手機翻看內容？”結果，35%的受訪者會在早晨下床之前，使用他們的iPhone或Android手機，至少操作一個應用程序……

移動終端融入我們生活的程度和速度是超乎預計的。

最近一年來，智能手機和平板電腦的爆發式增長、移動互聯網的蓬勃發展，正把我們帶入一個“互聯網無處不在”的世界，而且，移動互聯網用戶的增速顯著快于當年基于PC端的傳統互聯網。

敏銳的人們會發現：任何一個被社會廣泛接受的技術演進，都很可能給營銷帶來新的爆發平臺。而我們正處在這樣一個時間的節點上：

智能手機和平板電腦在快速普及，大屏幕、高分辨率、觸摸屏、GPS、拍照，以及重力、光線、震動等感應器的預制……一項項技術的演進，都正在觸動著營銷變革的神經。

那么，在移動互聯網崛起之際，營銷行業板塊正在發生怎樣的深層變化？為企業提供了哪些獨特而高效的新市場拓展工具？正是我們這個專題要展現給讀者的主要內容。

比如：寶馬Mini汽車在瑞典開展的一項有趣的營銷活動，他們制作了一個在iPhone上使用的APP（應用程序）。在這個APP里，商家設計了一個GPS定位地圖，上面顯示著——一部虛擬的Mini汽車、用戶本人的和其他用戶的位置。只要用戶到了虛擬汽車的50米內，就可以搶到這部虛擬車，但假如別的用戶也在50米內，又可以跑過去搶了“你的車”，假如用戶夠強悍，能夠“保住”自己的Mini車一周，就可以得到一部真正的Mini！推廣期間，上千瑞典人在斯德哥爾摩街頭奔跑……

來吧，一起進入到移動互聯時代的營銷新世界！#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8195;#8194;(李#8194;靖)