如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查和分析

鐘貞奇

摘 要 本文首先論述了體育產(chǎn)業(yè)的分類，進而分析了當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，最后從“建立健全完善的體育產(chǎn)業(yè)機制體制、加快體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、拓展資金籌措渠道及培育體育產(chǎn)業(yè)市場”等4個方面闡述了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策和措施，以期能促進我國體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

關鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對策

1 體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)，是指為社會提供直接相互競爭的體育產(chǎn)品或服務的體育活動或部門的集合，是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)最新的分類辦法，體育產(chǎn)業(yè)被分為上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)三個部分。（1）上游產(chǎn)業(yè)：包含健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)；（2）中游產(chǎn)業(yè)：主要包含體育中介、體育培訓、體育媒體、體育服裝、體育鞋帽、體育器材、體育保健康復、體育場館運營等；（3）下游產(chǎn)業(yè)：主要包括體育食品、體育旅游、體育博彩、體育房地產(chǎn)等。

2 當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)相關資料顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟的貢獻率不斷提高，并正以年均20%以上的增速發(fā)展，遠遠高出整體經(jīng)濟增長水平。據(jù)國家體育局的統(tǒng)計，2010年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為2220億，占GDP比重為0.55%，比上一年增長13.44%，高于GDP增速。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟的貢獻率在不斷增長，但縱觀體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其仍存在著不少問題，即主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（1）我國體育產(chǎn)業(yè)屬于發(fā)展初期的朝陽產(chǎn)業(yè)，由于自身發(fā)展規(guī)模和水平限制，還不能形成靈活運轉的資金鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，主要表現(xiàn)在：投資渠道單一，國有資本仍是主體；民間投資呈現(xiàn)快速增長的趨勢，但總量仍然較小；體育企業(yè)資本積累不足，融資渠道不暢，再生產(chǎn)能力不強。

（2）我國體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)管理人才應具備綜合體育學、經(jīng)濟學、管理學及法學、新聞學等方面的知識結構，但縱觀當前體育產(chǎn)業(yè)管理人才，要么缺乏相應的經(jīng)營管理意識和知識，要么缺乏體育知識，在實際的產(chǎn)業(yè)推廣時缺乏相應的市場推廣和運作能力，不具備相應的經(jīng)營管理能力，在一定程度上影響了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質量。

（3）我國體育產(chǎn)業(yè)進口容易出口難。縱觀當前我國國內(nèi)的體育經(jīng)濟，歐美等發(fā)達國家正通過滑水、超級跑車、極限摩托車以及冠以各種名頭的國際足球賽等賽事，逐漸進軍我國的體育產(chǎn)業(yè)市場。但在歐美等發(fā)達國家各類國外品牌賽事和國際比賽進入國內(nèi)的同時，中國本土品牌賽事向國外輸出的能力卻很弱，我國體育競賽和體育表演等方面的市場尚未被開發(fā)起來，中國城市舉辦的高端賽事，基本都是“舶來品”，尚未發(fā)展起我國品牌的體育賽事等。

3 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的措施與對策

3.1 建立健全完善的體育產(chǎn)業(yè)機制體制

當前，要建立完整的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，其主要包括多主體推動機制、價值增值機制和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制。（1）多主體推動機制：即可借鑒國外的“俱樂部+中介機構”和“消費群+市場體系”等市場競爭機制，在基于我國體育產(chǎn)業(yè)的國情基礎上，由政府部門作為宏觀政策調(diào)控和國家層面體育發(fā)展目標的積極推動者，引導和規(guī)范體育消費市場。（2）價值增值機制：即隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國可借鑒美國等發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識，增強自身的價值增值理念和意識，在積極培育轉播權、門票和冠名權等產(chǎn)業(yè)鏈時，也可積極培育體育文化的產(chǎn)業(yè)化，如體育運動用品、書籍雜志、音像游戲、家居用品甚至玩具玩偶等專業(yè)化生產(chǎn)，以獲得較高的增值價值。（3）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制：即在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，可聯(lián)動發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)相關的其他產(chǎn)業(yè)，如旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、博彩娛樂產(chǎn)業(yè)乃至實體的通訊產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)，以促進體育產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，并拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

3.2 實施人才戰(zhàn)略，加快體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

人才是我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎，要加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，則須實施人才發(fā)展戰(zhàn)略，加快建立起適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研發(fā)隊伍、管理人才隊伍和企業(yè)家隊伍。可以通過培訓、進修一批、招聘引進一批、與體育院校及財經(jīng)類大學合作培養(yǎng)一批的形式，培養(yǎng)一批既懂經(jīng)濟又懂體育的復合型體育產(chǎn)業(yè)管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)打造人才生成鏈條、創(chuàng)建人才庫、儲備源源不斷的高端人力資源。

3.3 拓展資金籌措渠道，加大投融資支持力度

體育產(chǎn)業(yè)要資本充裕并快速發(fā)展，這依賴于政府所出臺的投融資政策，因此，要健康快速地發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，則須不斷完善我國的體育產(chǎn)業(yè)投融資制度和政策。即我國的體育產(chǎn)業(yè)投融資制度和政策應包含以下幾點：（1）拓寬體育企業(yè)的融資渠道，積極引進風險投資機制；同時，我國的政府體育產(chǎn)業(yè)管理部門要放寬條件，支持條件合格的體育企業(yè)進入境內(nèi)外資本市場融資，通過發(fā)行債券、股票，以及項目融資、資產(chǎn)重組、股權置換等方式籌措發(fā)展資金。（2）依托地方政府，以股份制的形式，把一部分小型體育企業(yè)重組為大型的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團，從而增加自身的融資能力。（3）進一步研究我國的體育彩票市場規(guī)律，不斷豐富體育彩票新品種，以擴大體育彩票的發(fā)行量；同時，我國應不斷完善體育彩票方面的法律法規(guī)，加強對彩票資金、銷售網(wǎng)點等環(huán)節(jié)的規(guī)范管理，以提高彩票公益金的使用效率。（4）積極倡導和鼓勵社會力量捐資設立體育類基金會，鼓勵境內(nèi)外組織與個人向基金會提供捐贈和資助。

3.4 培育體育產(chǎn)業(yè)市場

要發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，我們應在立足于本國國情的基礎上，學習和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精華，運用價值規(guī)律，合理配置并高效利用體育資源，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，促進體育產(chǎn)業(yè)盡快形成規(guī)模經(jīng)營，提高體育事業(yè)為社會服務的整體效能。一是應大力發(fā)展體育健身市場，可根據(jù)當?shù)靥厣虻刂埔说亻_展體育健身項目，也可積極開展新興的戶外運動、極限運動等項目的經(jīng)營活動，以培養(yǎng)群眾體育健身意識，引導大眾體育消費。二是應努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場，在借鑒國內(nèi)外體育賽事組織運作的經(jīng)驗，在結合我國的國情和地方特色的基礎上，鼓勵企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽和引進國際知名的競賽等，以促進體育競賽表演業(yè)的發(fā)展。三是應積極培育體育中介市場和培養(yǎng)高素質的體育經(jīng)紀人，同時加速體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資中介服務組織建設，大力開展體育技術、信息咨詢、體育保險等中介服務，以推動體育賽事的發(fā)展和國內(nèi)外體育人才的流動。四是應做大做強體育用品業(yè)，制定規(guī)范的行業(yè)標準，加強對體育用品的質量監(jiān)管，以推動體育用品的品牌建設，提高體育用品的市場競爭力。五是應大力促進體育服務貿(mào)易，以體育勞務、賽事組織、場館建設、技術培訓等為重點，培育和形成一批實力雄厚、專業(yè)性強的體育服務貿(mào)易企業(yè)，樹立我國體育服務貿(mào)易品牌。

4 結束語

總而言之，隨著中國人健康觀念的增強和生活方式由靜態(tài)向動態(tài)轉變等，體育產(chǎn)業(yè)很可能成為中國為數(shù)不多的有望實現(xiàn)超預期增長的行業(yè)。在本文中，就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對策和措施展開了一系列的闡述，以期能促進體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。