南寧市商業街導識系統設計初探

曾筠毅，何 樺（廣西科技大學，廣西 柳州 545006）

作為中國——東盟博覽會永久舉辦地的南寧市，至今還沒有一條個性突出的商業街，不能不說是一個遺憾，而商業街導識系統是其場所精神的物質載體和地域個性的外在表述，對商業街的整體視覺形象識別具有舉足輕重的作用。現以南寧市主要商業街區為例，對其導識系統進行初步規劃探究。

一、現狀和問題

南寧市商業街由南寧市興寧路、朝陽路和民生路組成，位于該市最繁華的中心商業區，這個區域內擁有南寧百貨大樓、裕豐商廈、和平商場、興寧路步行街、鉆石廣場、新朝陽商業廣場、萬達商業廣場及新落成的國貿中心等大型商廈，周邊匯集了較多的賓館、飯店，且緊鄰火車站。該區導識系統基本上是根據這個區域交通規劃進行制定的，形成了以交通標識系統為主的商業街導識系統。這樣的導識系統在交通的疏散、指引方面起到一定作用，但是對整個商業街區而言，就顯得過于單調，特別是功能上的弱化及體系的不健全，在指導使用者的行為活動上存在明顯不足。歸納起來主要包括以下幾個方面：

（一）未成體系化。缺乏統一的規劃和設計，在重要的轉折地點缺失必要的導向標識，且標識零散、隨意，缺乏連續性，沒有明顯人流方向的指引，導向標識的重點不突出，信息不全，未形成有機的整體。如萬達商業廣場分岔地帶無導識設立便是典型現象。

（二）功能弱化。導向標識上信息內容的不周全，缺乏從使用者的行為特性角度去考慮，導致了標識功能上的弱化、甚至無用化。如萬達商業廣場的地形空間標識，在不同地段重復使用相同的地圖，卻未因地點變換更新所在地標識，以致受眾無法確定當前位置。

（三）表現形式單一化。整體看來，該商業街區的標識仍存在著表現手段單一化、雷同化。如萬達廣場地圖標識與商業廣告裝置的視覺感近似，興寧路步行街導向標識幾乎是交通路牌的附庸。缺乏形式感，趨于平面化少有立體造型，在圖形文字、材料、照明上均缺乏創新性，難以達到吸引視覺的效果，甚至有時會引發視覺疲勞、識別模糊等負面作用。

（四）主次關系處理不當。商業街導向標識的構成從性質上可劃分為公共導識服務性質和商業傳播性質，處理兩者的關系時應以公共導識為優先考慮對象。公共導識涉及到對人們行為活動安全、科學、合理、秩序上的指導，具有維護社會安定的重大意義。而萬達商業街手機賣場中的公共導向標識淹沒在眼花繚亂的商業標識及廣告中，對公共導識系統的功能性是一種妨害。

（五）缺乏地域文化的延續。廣西是少數民族聚居地，各少數民族都有其珍貴的民族文化，南寧商業街是一個促成各個文化形態碰撞與交流的城市生活場所，在商業街導識系統的形式設計上不妨考慮恰當地融入地域民族元素，如銅鼓紋樣、苗飾銀角等，從整體視覺上提升商業街區的文化符碼，也是對地域文化及城市文脈的延續。

二、總體構思和基本框架的建議

應該說明的是，商業街導識系統是一個復雜而龐大的系統，它的構建是一個需要多學科的專家配合完成的工作，因此鑒于個人的能力與時間所限，本文僅從視覺傳達、形象識別的角度提出初略的總體構思和基本框架方面的建議。

（一）規劃思考

緊扣商業街區形象的固有特色和場所精神，按區域形象設計模式，創造個性鮮明的公共空間導識系統。應突出重點，兼顧一般，綜合考慮商業街區構景元素的特征和對標識系統的配套要求，注重環境總體效果的塑造，且整個規劃的起點要高，應具有良好的前瞻性。

（二）規劃的總體構想和基本框架

總體構思是以核心區域為重點兼顧周邊地帶，側重于萬達商業廣場、新朝陽商業廣場、興寧路步行街，有主有次，把建筑物和景觀、道路交通的指引有機地結合起來，分高、中、低三個層次規劃布點，高低錯落，點線面兼顧，構成一套科學、合理、簡潔明快的導識系統，無論近觀或遠看，都可以迅速得到準確指引。

構架上以核心區域為基礎，以橫向的新華街、民生路以及縱向興寧路、朝陽路、共和路構成網格為基本框架。其中核心區域內部空間是整個導識系統研究的主要對象，在整體設計上做到風格統一而有造型變化，既要形成區域感又不失場所識別性。同時注意主要區域連接處、轉折點、交叉處及外圍出入口等特殊節點的標識設立，保證空間導向的連續性。另外，標識的國際化和通用性也應考慮，商業街區是南寧重要的城市生活場所和城市名片，隨著國際交流力度的加大、國外友人日漸增多，不同文化背景難免導致識別上的差異，保持國際化和通用性勢在必行。

三、結語

想要構建基于少數民族地域文脈的個性化商業街，或許在商業經營模式上仍需要長期的規劃與實踐，才能探索出真正意義上具有民族地域特色的商業街發展模式，但商業街民族地域特色整體形象的識別，是能夠通過商業街導識系統的個性化設計得以實現的。

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