標志設計反復技法運用的探析

趙 方，王冬梅（武漢科技大學 城市學院，湖北 武漢 430083）

企業在視覺傳播上最離不開的就是標志，因為標志作為一個企業的視覺符號，它承載著企業的理念、企業文化、企業品牌、行業特征等訊息。各行各業的企業對自己公司的標志設計非常重視，乃至不惜重金聘請設計人員對其精心設計。肩負重任的設計師對標志的設計除了在創意上尋求突破，也在設計技法上不自覺地運用和探析，其中，對“反復”這種設計技法的運用爐火純青。

一、反復技法呈現的美

反復是指在同一設計中相同的形象出現過兩次或超過兩次，它可以加強視覺印象，造成有規律的節奏感，秩序感和韻律感。大自然周而復始，年年歲歲，歲歲年年,這種自然現象造就了人類對反復這種有規律的秩序美有一種習慣性的喜歡，并在設計中嘗試和運用這種美。反復分為單純反復和變化反復。對于單純反復的運用可以體現標志的端莊與質樸之美；對于變化反復則可以體現標志的活潑、歡快之美。

二、反復技法案例分析

以下兩個都是標志濟南社區服務站征集的標志。無獨有偶，兩個標志都運用了反復這一設計技法和體現市標最常規的雙圓形作為最佳視覺載體。圖一和圖二的反復體現在“人”上面，社區服務站服務的不是一個人，是一個家庭，千千萬萬個家庭。這么多的人和家庭如何去概括，如何用視覺符號去表達這個“眾”的概念？在中國我們歸納“眾”的概念是三人為眾，故反復的技法在思維中就已經注定了。

圖一

圖二

圖一的概念體現是家園，在這個標志中，有藍天、有人群、有房屋、有小溪，體現美好家園。

圖二的概念體現的是家庭，用變化反復體現家庭，體現包容，體現“人本”思想。

圖三

圖四

圖三是英國慈善基金會慈善推廣標志，該標志使用了變化反復( 頭發上的變化)來體現“眾人拾柴火焰高”的理念。

圖四是日本排球運動會標志，該標志也使用了變化反復（顏色上的變化）來體現“共同呵護”的團隊合作精神。

在圖一、圖二兩個標志在創作技法上都使用了反復，構圖都很飽滿美觀，有的有秩序美，有的有文化性，有的很浪漫。基于這種選擇方向矛盾性的存在，評定更合適的標志就需求評判標準的參與和指引。從有內涵這條就可以判定圖二更能體現行業特征和文化性，即以人為本的思想和人與人互相包容的理念；圖一在概念上體現的是家園，感覺停留于表面，沒有折射為人服務的行業特性。圖三和圖四使用變化反復的技法，團體、團結的概念很清晰，符合慈善行業和排球行業特征；另外圖三和圖四的構圖更是為這兩個標志在內涵上添磚加瓦。圖三的三角形構成，從視覺上很穩定，很可靠，這個標志讓人情不自禁地聯想到只要大家團結一致，就可以為需要幫助的人提供源源不斷的關愛和幫助。圖四的構圖讓“同心協力”的概念更明顯，更是折射出了體育的精神。

通過以上案例的分析，我們可以看出，反復技法通常情況下被用在表達“眾”、 “集體”、“團結合作”等諸多概念。

三、反復技巧在教學中的實效

學生作品一

學生作品二

學生作品三

學生作品一使用反復技法表達三原色，結合CMYK，結合活躍的藝術思維，巧妙的用藝術專業最常見的色彩形式等元素來表達藝術學部的標志。

學生作品二是為一個小學設計的標志，利用反復技法和比喻的手法表達幼小的種子只要得到很好的呵護，就可以成為參天大樹，結出豐碩果實。

學生作品三是為一個主題公園設計的標志。對漢字“六”進行變形，結合反復技法來表達“家人”的概念。

四、結語

反復作為標志設計技法中的一種，單一運用這種方法可以創作出許多有思想內涵的標志作品。如果結合其它技法加以觸類旁通、綜合運用，一定為設計師的設計錦上添花。

總之標志設計的方法是一種概括的辯證法則，在進行標志設計時，可以遵循標志設計構成形式的一般規律和形式美法則，仔細推敲設計中各要素之間的關系，從而以豐富，多變的視覺語言，達到簡潔明快，和諧統一的視覺效果。

[1]王芙亭.標志設計[M].北京:中國紡織出版社,2011.

[2]吳國欣.標志設計[M].上海:上海人民美術出版社,2009.