簡述POP廣告

王 靜（西安文理學院，陜西 西安 710065）

隨著科技的發展，生活節奏的加快，越來越呈現出商業化的趨勢，和那些商業性的廣告相比，POP廣告充滿著趣味性，就像童年時代自己畫的畫一樣，讓人總是想多看兩眼，并且手繪POP廣告也是人手完成的，總能反映出人賦予它的一些不生硬的，有生命的感觸。

美國的一些購物中心以及在自助商店里面的店頭廣告，這就是POP廣告的起源。在上個世紀30年代末，關于POP廣告的協會正式成立了之后，POP廣告才獲得了與其他的廣告一樣的正式地位。POP廣告其實就只是一個稱謂，如果說是從形式上來看的話，其實在我國很早以前就有了，比如說在古代的酒店外面，會掛著的酒旗、在住宿的客棧外面會懸掛著旗幡等等這些其實都可以說是POP廣告的鼻祖。

POP廣告所展現出來的功能主要就是用以下幾點：

（1）告知新產品的出售信息。當想要對新產品進行銷售時，可以選擇通過與其他的一些大眾宣傳媒體之間來配合，在這個新產品所需要銷售的這個場所來進行POP廣告的宣傳，從而將新產品的促銷活動舉行起來，這樣可以把來到這里消費的消費者的目光吸引住，并且刺激消費者的購買欲望。

（2）喚起消費者本身所潛在的購買意識。在宣傳的這一個方面上，大部分的廠家都會利用各種不同的渠道來進行宣傳，并且在對于本企業或者說是本產品上的宣傳都是會有一個非常廣泛的宣傳的，但在有的時候，消費者在進入到商店時，可能會將之前聽到、看到的媒體廣告內容忘得一干二凈，如果這時，恰當的用POP廣告進行現場的展示，是能夠將消費者的潛在購買欲望喚醒起來的，從而促成購買行動。

（3）取代售貨員。POP廣告經常使用的地方就是超市，而超市就是一種按需購買的方式，在超市中，當消費者面對著如此多的同類商品，不知道購買哪一個好的時候，在這商品的旁邊或者周圍放出一則POP廣告，向消費者提供出商品的各種信息，這樣是可以將消費者吸引住，并且促成消費者購買的決心。

與其他的廣告比起來，POP廣告在制作上面是比較簡單的，并且在制作完成后，所展現出來的效果也是很具有視覺沖擊力，可以達到商家所想要的效果。在制作的形式上所用到的方法也有很多，對于選料上也十分豐富，其中手繪形式的POP與其他形式的POP來說，是最具機會、經濟以及親和這三個方面的性能的。手繪制作中最為基本的原則就是：要容易吸引到人并且閱讀起來沒有困難，一看到這則廣告就知道其中的重點，并且還要具有有一定的美感等等。

從各方面上來說，比較高的一種經濟價格是POP廣告所具有的一個最大優勢。并且在制作過程中，所需要的成本費用不是很高，所以說，雖然這種廣告是在超級市場起源的。但對于其他的一些普通商場來說也是能夠適用的，甚至在一些小型的、普通的場所也同樣適用。換個方式說，就是任何具有經營形式的商業場所都能夠使用POP廣告來進行宣傳，并且都具有招攬顧客、營造合適的氛圍以及促銷商品的作用，同時，還能夠起到提高企業形象知名度的作用。也正是因為POP廣告具有上面所說的作用，所以POP廣告的產生也必然有著兩條相對應的途徑，這對于專門從事這方面的設計人員來說。是非常重要的。第一個途徑是當POP廣告所起到的作用是用來進行商品的促銷銷售時，這一個途徑的廣告大部分都是通過商品的經營者來完成的。并且大部分都是由在商場工作的人員來進行操作，所以一般的情況下大多看起來比較粗糙，質量也不太好，很隨便，這樣的結果就是形成了一大類所謂的POP手繪形式。例如，在商場里面經常看見的一些促銷招牌。第二個途徑是用POP廣告對產品以及企業的形象等做宣傳，并且借由這個進行銷售時，在設計以及制作上面就比較講究了，而這一種類型的廣告都是由企業里面的一些專業人員來完成的。

POP廣告使用手繪的形式所具有的優勢就是：用比較醒目的色彩來進行搭配，并且其中涉及到的板式布局都比較靈活多變，字體也相對容易認出來，插圖所展現的都是較幽默或夸張的形式，從這幾個方面來向消費者進行宣傳，并且將商品的特色傳遞出去，POP的手繪是完全不需要通過任何的機械設備來操作的，單純依靠手工制作。

POP廣告的特點是在視覺上傳遞信息的同時創造快樂！在看到令人厭倦的廣告時，POP廣告能讓人會心一笑，這也正是POP廣告的魅力所在。

[1]王猛.手繪POP教程系列:海報篇[M].沈陽:遼寧美術出版社,2008.

[2]王瑾,戴曦.最新賣家POP創意設計寶典——綜合應用篇[M].北京:中國青年出版社,2012.

[3]夏井蕓華.POP設計[M].北京:人民美術出版社,2009(1).