我國文化創意產業與鄉村旅游融合發展研究綜述

李 霞

我國鄉村旅游雖然起步較晚但發展迅速，已成為居民旅游消費的重要領域。但現階段我國鄉村旅游發展進入 “瓶頸期”，發展模式有待創新，發展思路有待開闊，亟待優化升級。與此同時，文化創意產業這一新興產業由于其巨大的文化、經濟、社會溢出效應，受到了我國和各級政府的高度重視，“文化創意產業園區”、“創意城市”在各地風生水起，發展迅速。但我們仍清醒地意識到，與歐美國家相比我國的文化創意產業明顯呈現出原創力不足，其衍生產品的價值開發嚴重不夠的問題。在此背景下，國內學者對于文化創意產業與鄉村旅游的融合發展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論和對策。本文對這些研究文獻進行較為全面的綜述，以期對文化創意產業與鄉村旅游融合發展方面的研究有一定的幫助。

本文共分為三部分：第一部分關于文化創意產業的研究綜述；第二部分文化創意產業與鄉村旅游融合發展的研究綜述；第三部分述評。

一、國內文化創意產業的研究綜述

(一)文化創意產業概念的研究

文化創意產業這一新興產業，由于其強大的文化、經濟、社會溢出效應，一出現就受到各國政府和專家學者的高度關注。并出現了諸如“文化產業”、“創意產業”、“文化創意產業”等提法，中國大陸、臺灣以及香港等地區普遍采用“文化創意產業”的說法。

國家統計局將文化創意產業定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的綜合。這一概念是從滿足工作的精神和文化需求的角度進行界定的。中國社會科學院張曉明（2005）認為，文化創意產業是文化產業在新時期呈現的新形態，體現了文化與經濟的融合發展。這一觀點是從產業融合的角度來理解文化創意產業的。復旦大學姜義華認為,文化創意產業不等同于文化產業，只是文化產業的一部分。這一觀點是從文化創意產業與文化產業相互關系的角度來理解的。上海社科院徐清泉則從狹義與廣義兩個方面來理解文化創意產業，狹義上認為文化創意產業是高端的文化產業，廣義上認為文化創意產業是具有高科技、高文化附加值和豐富創新度的任何產業。學者宋私明將文化創意產業界定為：以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容、創意成果為核心價值，以知識產權實習或消費為交易特征，為社會創造財富，提供就業的產業。這一概念側重于文化創意產業的經濟價值。張京成、劉光宇認為文化創意產業由某個具體創意被產業化運作而成的新興產業和創意融入傳統產業并起主導作用后的升級產業。這一概念是從產業發展的角度來理解的。

總之，隨著人們對文化創意產業的理解日益深入廣泛，文化創意產業的概念、內涵與外延也持續被擴展。雖然關于文化創意產業概念的闡述并沒有達成一致，但文化創意產業的高附加值、強輻射、低能耗以及創新性等特點得到了專家學者的認可。

（二）文化創意產業的發展模式研究

通過對于相關文獻的梳理與總結，國內有關文化創意產業發展模式的研究，主要有三種類型。

1.園區集聚發展模式。產業的空間集聚在文化創意產業的發展中備受矚目，文化創意產業的集聚發展模式也成為中國學術研究的焦點之一。李玉敏（2007）、陳祝平（2006）從成本節約、市場競爭、規模效應、文化溢出等方面分析了創意產業集群的原因。王緝慈（2005）從探討發達國家文化創意產業的概念為出發點，探討我國文化創意產業發展的背景和條件，討論了文化創意產業集群在城市中形成和發展的問題。宋泓明（2007）通過對北京市朝陽區文化創意產業集群發展現狀的實證研究,提出創意產業集聚區發展的政策建議。陳建軍（2008）等根據產業集聚原理,研究文化創意產業區位選擇的影響因素。

2.政府主導型發展模式。政府主導型發展模式是諸多發展中國家文化創意產業發展的模式之一，該模式的典型特征是運用國家強有力的宏觀經濟計劃與堅定的產業政策調節文化創意市場。很多專家學者對政府主導型發展模式進行了研究。佟賀豐（2005）認為，文化創意產業發展的外部環境起著至關重要的作用，而外部環境的營造很大程度上需要政府的支持。吳俐萍（2006）在深入研究了發達國家發展文化創意產業的政策后，并結合我國的實際，提出了構建和完善我國創意產業發展政策支撐體系的有關建議。很多專家學者針對我國北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安等城市文化創意產業發展的實踐的研究，也驗證政府主導型發展模式更適合我國的實際。

3.與其他產業融合發展模式。文化創意產業與其他產業的融合，能夠激發出新的產品和服務方式，并最終實現互生互贏的多重效應。周振華（2003）認為文化創意產業的發展能夠加速產業融合的步伐，而產業融合是經濟增長的重要推力。近年來，國內學者對文化產業和旅游產業的融合理論給予了密切的關注，形成了富有啟發性的基礎研究成果。王慧敏（2007）認為融合模式可使旅游產業與相關產業形成共生共贏的效應，組合成符合市場的旅游產品，實現旅游產業的結構優化和動態最優。李太光、張文建(2009)則認為，對旅游業來說，產業融合化發展主要有三種路徑。王鵬（2010）對澳門博彩業與文化創意產業的融合發展進行了研究，認為二者的融合發展有利于實現澳門經濟和社會的可持續發展。

文化創意產業與旅游產業的融合研究尚未形成完整的理論體系，與文化創意旅游產業日已呈現出的強融合的特性是不相適應的。

二、國內文化創意產業與鄉村旅游融合發展研究綜述

在知網數據庫上以“鄉村旅游”、“文化創意”、“創意農業”等詞匯進行搜索，共搜到相關文獻29篇，有關于鄉村旅游與文化創意產業融合的有5篇，其中有關于創意農業旅游的有20篇，民族民俗文化創意旅游的有1篇，紅色創意旅游的有3篇。可以看出，目前我國鄉村旅游與文化創意產業融合的研究主要集中在創意農業旅游的探討上。

（一）創意產業與鄉村旅游融合的基礎理論研究

1.概念與內涵的研究。通過對文獻的梳理與匯總發現，專家學者將文化創意產業與鄉村旅游融合產生的新業態——創意鄉村旅游。關于創意鄉村旅游概念的研究幾乎沒有，而對于創意農業旅游概念的研究相對較多。

劉軍萍等將創意農業的概念界定為：對農業生產經營的過程、形式、工具、方法、產品進行創意和設計，從而創造財富和增加就業機會的活動的總稱。這一概念的界定認為創意農業旅游是創意農業的組成部分。王桂霞（2012）對于創意農業旅游的概念進行了界定：創意農業旅游是以農業創意環境為背景、以創意農業和鄉村文化為資源基礎，通過運用創意學、旅游學、美學、經濟學原理和可持續發展理論對農業資源、鄉村文化的整合，將創意元素作為農業旅游的核心，以創意農業生產和創意旅游為主要功能，集創意農業建設、科學管理、創意旅游商品生產與游人參與創意農業、參與農事勞作、體驗鄉村情趣、獲取農業知識為一體的一種新型創意旅游活動。創意鄉村旅游的內涵：一是到創意鄉村中進行體驗；二是鄉村旅游的開展以產業融合后的旅游資源為核心；三是促進鄉村地區、鄉村旅游、文化創意產業的協同發展。

2.融合策略研究。對于文化創意產業與鄉村旅游融合策略方面的研究不夠深入系統，目前針對于文化創意產業與農業旅游的研究相對較多。諸丹(2009)等認為創意農業能夠為鄉村旅游的可特續發展提供文化、藝術、經濟等多領域的新興價值內涵，并以創意農業主題旅游規劃研發實踐為例證，倡導通過農業與旅游在創意領域的有機融合。錢靜(2009)就都市農業、生態旅游與文化創意產業的融合進行了探討，認為融合的經濟價值、美學價值、生態價值的意義都十分重大，政府應該通過創造良好的政策環境、市場環境和人才供給等條件促進其融合。于莉從鄉村旅游文化創意產業的成因，價值鏈運作的主要環節和驅動要素以及產業價值鏈運作的路徑等方面進行了深入的分析，探討了鄉村旅游文化創意產業價值鏈運作的主要模式。盧云亭等探索了創意旅游農業發展的五種模式：理念引領型創意旅游農業模式；文化傳承型創意旅游農業模式；資源導向型創意旅游農業模式；市場引導型創意旅游農業模式；產業發展型創意旅游農業模式。

（二）創意鄉村旅游融合的實證研究和個案分析

對于文化創意產業與鄉村旅游融合的實證研究方面，針對于東部地區和一線城市周邊的研究相對較多。張俊通過對我國發展創意農業的初始條件和動力支撐體系的分析，構建出創意農業的經濟增長理論模型，并就創意農業的發展模式提出了相應建議。韓遠彬針對浙江欠發達地區麗水生態觀光農業發展現狀，提出生態觀光農業與當地文化創意產業融合發展的新思路。劉軍針對創意休閑農業的內涵，結合創意休閑農業的屬性功能與特征，歸納總結了湖南創意休閑農業今后發展的七大模式。武義青，張云，劉雪梅以環京津地區為實證研究對象，認為觀光農業發展的必然趨勢是和文化創意產業相融合，并深入地分析了應從技術融合、產品融合、業務組織融合和管理融合等四個方面落實融合的策略。苗潤蓮等認為創意農業是農業、旅游業、創意產業融合而形成的新型農業業態。并以密云縣作為實證的對象，深入分析了密云縣發展創意農業的優勢和存在問題，針對密云創意農業發展的諸多方面提出了有針對性的建議。劉軍萍等從實證研究出發，以創意設計、藝術包裝、廣告傳媒使涼山鄉村文化資源轉化為旅游資本和經濟優勢，打造涼山文化創意產業，提升涼山旅游形象，促進涼山鄉村旅游跨越式發展。

三、述評

綜上所述，國內外對文化創意產業和鄉村旅游產業融合的系統研究還沒有全面展開。具體看來存在以下幾個問題。

第一，國內對文化創意產業與鄉村旅游融合后所產生的新業態的名稱和概念沒有統一的界定，不利于統一計量口徑，規范文獻數據的來源，無法把握文化創意產業與鄉村旅游發展的水平、規模和效果。

第二，關于創意鄉村旅游的研究，主要集中在創意農業旅游的研究方面，不夠系統全面，且只是針對于文化創意產業和農業旅游融合現象進行了初步探討和描述，多數是從文化創意產業和旅游產業理論和研究的實踐中總結出來的，傾向于對文化創意產業和鄉村旅游融合的策略的探討，而且未從產業融合的角度出發，且沒有將融合模式與產業分析相結合。

第三，對于文化創意產業與鄉村旅游融合發展的機理、路徑與模式的研究還不夠系統深入。對于文化創意產業與鄉村旅游融合發展的動力系統，如何實現文化創意產業與鄉村旅游融合發展等方面還需要進一步研究。

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