廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈研究①

桂林旅游高等專科學(xué)校 演莉

會(huì)展旅游業(yè)已成為世界各國(guó)廣泛關(guān)注的旅游項(xiàng)目，作為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的衍生產(chǎn)品，它具備產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，經(jīng)濟(jì)效益豐厚，有效提升舉辦地形象和知名度等優(yōu)點(diǎn)。尤其是展會(huì)舉辦同時(shí)帶來的有組織的、有巨大商業(yè)價(jià)值的綜合性的商務(wù)活動(dòng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的溢出效應(yīng)。被認(rèn)為最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

1 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的界定是以會(huì)展活動(dòng)為核心，在為會(huì)展參與者提供服務(wù)過程中，關(guān)聯(lián)的會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)組成的具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈。按照會(huì)展旅游的活動(dòng)流程，產(chǎn)業(yè)鏈由五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：(1)會(huì)展活動(dòng)的策劃與申辦是會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)主要由會(huì)展公司或者專業(yè)會(huì)議／展覽組織者(PCO/PEO)操作。從產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的角度來分析本環(huán)節(jié)重點(diǎn)在于塑造有知名度的品牌展會(huì)。(2)會(huì)展活動(dòng)的組織是會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于樞紐的地位。目的地管理公司(DMC)作為該環(huán)節(jié)的實(shí)施者，組織溝通會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)。(3)會(huì)展活動(dòng)的招展、招商是會(huì)展產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)。主辦地的城市形象，本地區(qū)會(huì)展業(yè)整體形象的推廣和促銷力度起著主導(dǎo)作用，高質(zhì)量的展會(huì)要求參展觀眾有較高的水準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)。(4)會(huì)展活動(dòng)的實(shí)施是會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)。會(huì)展活動(dòng)參與者到達(dá)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)后，一次完整的會(huì)展活動(dòng)得以實(shí)施，價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)；會(huì)展產(chǎn)品與觀眾見面，會(huì)展參與者的滿意度決定舉辦展會(huì)活動(dòng)的持續(xù)性。(5)展后旅游觀光休憩是會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸環(huán)節(jié)。展會(huì)結(jié)束后，一部分會(huì)展參與者有可能需要享受展會(huì)當(dāng)?shù)睾椭苓叺穆糜物L(fēng)光，這部分群體必然成為觀光旅游者參與到旅游活動(dòng)中。就要求旅游目的地能進(jìn)一步挖掘和創(chuàng)造旅游資源，吸引更多的觀眾進(jìn)入到旅游活動(dòng)中，這對(duì)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用[1]。

2 廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展環(huán)境與制約因素

2.1 廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展環(huán)境

2.1.1 優(yōu)良的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策環(huán)境

廣西氣候宜人，生態(tài)環(huán)境良好，得天獨(dú)厚的地理位置成為我國(guó)西南最便捷的“出海大通道”。作為華南、西南對(duì)接?xùn)|盟大市場(chǎng)的樞紐，在東盟和泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈兩個(gè)大市場(chǎng)中戰(zhàn)略地位極其重要。廣西會(huì)展旅游業(yè)起步于上世紀(jì)90年代，政府在產(chǎn)業(yè)政策層面一直給予有力的扶持，尤其是對(duì)南寧、桂林、柳州、玉林重點(diǎn)城市給予制度及財(cái)政方面的支持。比如桂林在2012年11月出臺(tái)了《桂林市會(huì)展業(yè)發(fā)展資金使用管理暫行辦法》，規(guī)定市財(cái)政每年預(yù)算安排專項(xiàng)用于扶持桂林會(huì)展業(yè)發(fā)展的資金，扶持在桂林舉辦的國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性會(huì)展活動(dòng)，培育會(huì)展品牌，宣傳桂林會(huì)展環(huán)境，培養(yǎng)會(huì)展人才。2萬平方米以上展會(huì)最高可獲15萬元補(bǔ)助。資金主要用于會(huì)展宣傳、場(chǎng)館補(bǔ)貼、重要嘉賓和客商接待等。

2.1.2 會(huì)展旅游業(yè)初具規(guī)模

廣西的會(huì)展旅游業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速。2006年3月廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立，截至2012年南寧承辦的9屆中國(guó)東盟博覽會(huì)，貿(mào)易成交額達(dá)128.4億美元[3]，而博覽會(huì)的舉辦對(duì)廣西的政治、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際友好往來等方面產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。這一系列標(biāo)志性的事件也表明廣西在國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)的地位愈加重要。近幾年廣西還舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)展會(huì)，如：中國(guó)一東盟輕工業(yè)產(chǎn)品展覽會(huì)、中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、廣西農(nóng)資博覽會(huì)、南寧國(guó)際學(xué)生用品交易會(huì)，玉博會(huì)等大型知名展會(huì)等各種具有較大影響力的大型會(huì)展活動(dòng)，在活動(dòng)的策劃組織和影響力方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，為以會(huì)展業(yè)為依托的會(huì)展旅游業(yè)的健康有序發(fā)展提供了不竭的動(dòng)力保障。

2.1.3 完善的配套城市功能

廣西近幾年基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入較多，目前已擁有規(guī)模完善的水陸空立體交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化通訊體系，為發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。以南寧為中心的全區(qū)鐵路、公路水運(yùn)航空四通八達(dá)；國(guó)內(nèi)航線可通達(dá)國(guó)內(nèi)各主要大中城市，國(guó)際航線可直達(dá)新加坡、馬來西亞、印尼、越南、柬埔寨等東盟國(guó)家，[2]構(gòu)建了現(xiàn)代化的“國(guó)際交通大通道”。場(chǎng)館建設(shè)方面，南寧國(guó)際會(huì)展中心、桂林會(huì)展中心、廣西展覽館、廣西民族宮和廣西科技館等會(huì)展場(chǎng)館硬件設(shè)施已經(jīng)相當(dāng)完善，其中南寧國(guó)際會(huì)展中心和桂林國(guó)際會(huì)展中心具備承辦國(guó)際展會(huì)的條件，為會(huì)展旅游的發(fā)展提供了基本的設(shè)施保障。此外，南寧、桂林、北海等市內(nèi)各大酒店，可提供具有一定規(guī)模的會(huì)議室，并配有多媒體、同聲翻譯系統(tǒng)等會(huì)議輔助設(shè)備，能夠承辦一些中小型會(huì)議。

2.2 廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的制約因素

2.2.1 缺乏品牌展會(huì)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心節(jié)點(diǎn)是會(huì)展活動(dòng)的策劃與申辦，這要求會(huì)展公司(PCO)提供有吸引力的品牌展會(huì)，而廣西目前除了“東盟博覽會(huì)”這一自主品牌有一定的區(qū)域國(guó)際影響力外，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌展會(huì)，與會(huì)展業(yè)在全國(guó)居于領(lǐng)先地位的京、滬、穗三地相比，有很大的差距。一是展會(huì)規(guī)模小，知名度不夠。目前較具規(guī)模的會(huì)展包括中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)、中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)論壇、桂林國(guó)際旅游論壇等[3]。知名度僅限于國(guó)內(nèi)和東南亞地區(qū)。展會(huì)規(guī)模以中小型居多，缺乏具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大影響力的展會(huì)品牌。二是展會(huì)特色不鮮明。由于會(huì)展行業(yè)進(jìn)入門檻低，許多展會(huì)存在重復(fù)辦展，缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)這樣規(guī)范性的組織，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，獨(dú)樹一幟的地方特色展會(huì)在廣西還尚未樹立起來。

2.2.2 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸性較低

廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸性較低，主要體現(xiàn)在展后觀光旅游這一衍生環(huán)節(jié)上，會(huì)展旅游后續(xù)資源整合利用較少。以南寧為例，2012年舉辦大中型展會(huì)近百場(chǎng)，展會(huì)涉及廣告、機(jī)電、旅游、房地產(chǎn)、糖業(yè)等十多個(gè)領(lǐng)域。 吸引外地客商20余萬人，會(huì)展業(yè)直接收入25億元以上，涉及相關(guān)消費(fèi)累計(jì)超過50億元。但展會(huì)后的旅游收入不到10億元，其中順帶旅游的不到整個(gè)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值的20%。[4]相關(guān)理論研究表明：產(chǎn)業(yè)鏈條的長(zhǎng)短與資源整合度相關(guān)，資源綜合程度越高，附加值越大，經(jīng)濟(jì)效益越高，產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，該產(chǎn)業(yè)必然進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展。如果會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈不能實(shí)現(xiàn)資源的綜合利用，長(zhǎng)期停留在一個(gè)較短的階段，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)就會(huì)停滯不前。

2.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈條上各主體規(guī)模偏小

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的大小取決于鏈條上的的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)整體水平的提高依賴于各環(huán)節(jié)的均衡有序發(fā)展。廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國(guó)居于下游，這制約了會(huì)展旅游業(yè)的壯大。從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，各環(huán)節(jié)總體規(guī)模較小，會(huì)展旅游仍處于積累完善的階段。特別是PCO， DMC以及大型旅行社等核心企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，各環(huán)節(jié)銜接松散，競(jìng)爭(zhēng)力不夠，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，對(duì)整個(gè)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，帶動(dòng)作用十分有限。專業(yè)的會(huì)展公司只有廣西南博國(guó)際會(huì)展公司規(guī)模較大。2009年全區(qū)注冊(cè)會(huì)展企業(yè)150多家，注冊(cè)資本超過500萬元的僅20家[3]。另外行業(yè)協(xié)會(huì)的作用微乎其微。

3 廣西會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化措施

3.1 中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)建成，成為推動(dòng)廣西塑造會(huì)展旅游品牌的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)的建立為中國(guó)與東盟的商品及服務(wù)貿(mào)易往來開辟了便捷的渠道，部分商品“零關(guān)稅”的實(shí)現(xiàn)使我國(guó)與東南亞國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交往更加密切。廣西可以利用這一千載難逢的機(jī)遇重點(diǎn)發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)把廣西打造成為該自貿(mào)區(qū)的國(guó)際會(huì)展旅游中心之一。以中國(guó)東盟博覽會(huì)為平臺(tái)，通過這一品牌展會(huì)的影響力帶動(dòng)一系列的國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議、展覽，并以此推進(jìn)相關(guān)旅游產(chǎn)品的發(fā)展，塑造廣西會(huì)展旅游的強(qiáng)勢(shì)品牌。桂林作為知名度極高的“國(guó)際旅游論壇”的永久舉辦地，加之桂林政府在展會(huì)硬件和軟件方面的投入，結(jié)合桂林獨(dú)一無二的旅游資源，多重效應(yīng)疊加，重點(diǎn)打造聯(lián)合國(guó)世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇、中國(guó)(桂林)國(guó)際旅游博覽會(huì)、桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)三大品牌展會(huì)。

3.2 利用廣西優(yōu)越的旅游資源，尋求會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展之路

廣西獨(dú)特的地質(zhì)地貌和奇山異水吸引著世界各國(guó)的觀光者，這里包括濱海、海島、山水、民俗、邊境、歷史等多種類型旅游資源。如，有天下第一灘美譽(yù)的“北海銀灘”，著名的“潿洲島”，“德天瀑布”等高品位、壟斷性的旅游品牌等。緊鄰東亞和東南亞兩個(gè)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體，是連接?xùn)|盟與泛珠三角區(qū)域兩大消費(fèi)市場(chǎng)的紐帶。周圍匯集眾多熱點(diǎn)旅游目的地，在區(qū)內(nèi)利用享譽(yù)世界的“桂林山水甲天下”的旅游資源發(fā)展會(huì)展旅游，通過多種渠道與桂林形成雙向合作的會(huì)展旅游目的地戰(zhàn)略聯(lián)盟，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。把桂林、南寧、北海三個(gè)城市作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市，形成桂林山水、德天跨國(guó)瀑布、北海銀灘、劉三姐民族文化等會(huì)展旅游品牌，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的梧州、柳州、欽州、玉林的會(huì)展旅游業(yè)。而緊鄰的昆明、廣州、香港、海南島等容易分享周邊已形成的巨大的會(huì)展旅游消費(fèi)市場(chǎng)。區(qū)內(nèi)區(qū)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

3.3 提高會(huì)展旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，延伸會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈上所關(guān)聯(lián)的各節(jié)點(diǎn)企業(yè)相互合作才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈中的核心節(jié)點(diǎn)，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及的企業(yè)多，這些企業(yè)不可能同步發(fā)展，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的篩選就顯得尤為重要。篩選過程中需要把握重點(diǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，著力點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的需求程度，是否對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的生產(chǎn)起著控制作用，能否帶來豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能否帶來專業(yè)的信息、商機(jī)和人流。一般來說，產(chǎn)業(yè)鏈上的重點(diǎn)企業(yè)主要包括會(huì)展公司、大型旅行社和一些擁有大型會(huì)展場(chǎng)館的目的地管理公司。他們?cè)跁?huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中起著樞紐的作用，通過集中配置會(huì)展旅游相關(guān)資源，面對(duì)用戶銷售會(huì)展旅游產(chǎn)品，確保會(huì)展旅游得以順利實(shí)施。因此，挖掘培養(yǎng)一批實(shí)力強(qiáng)勁的旅行社和目的地管理公司是發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的根本途徑。針對(duì)廣西來說，旅行社和會(huì)展公司的數(shù)量和規(guī)?；灸軡M足需求，但大規(guī)模，能獨(dú)立操辦會(huì)展旅游的較少，還需要加快建設(shè)步伐。

3.4 提倡低碳長(zhǎng)效發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

倡導(dǎo)低碳發(fā)展模式是目前會(huì)展旅游界較為關(guān)注的課題。低碳發(fā)展不僅使其自身實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展，還能依據(jù)其強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的低碳改革。如：展覽的設(shè)備設(shè)施和展臺(tái)展廳在大多數(shù)情況下展會(huì)結(jié)束后就要拆除，造成資源的大量閑置或者浪費(fèi)，如果會(huì)展企業(yè)在搭建時(shí)運(yùn)用環(huán)保材料，或者使用便捷易拆除和可重構(gòu)的對(duì)環(huán)境污染少的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件組合，就能使得會(huì)展企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。從場(chǎng)館通風(fēng)采光、LED照明、中央吸塵、雨水收集、垃圾分類收集、供電系統(tǒng)，推行國(guó)外廣泛流行的低碳展館。我國(guó)2010年上海世博會(huì)浦東場(chǎng)館區(qū)，市政用水系統(tǒng)采用大面積收集屋面雨水，每年可節(jié)約優(yōu)質(zhì)飲用水達(dá)百萬立方米。低碳餐飲杜絕“粗放掠奪式”浪費(fèi)資源的消費(fèi)模式；低碳運(yùn)輸提倡對(duì)參展商品的貨運(yùn)選擇低碳節(jié)約的運(yùn)輸方式，盡量做到集中一次性運(yùn)達(dá)，減少溫室氣體排放量[5]。

[1]張黎.會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈研究——以成都為例[M].四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2009(5).

[2]南寧統(tǒng)計(jì)年鑒2011年.

[3]廣西會(huì)展網(wǎng) http://www.gxexpo.com.cn/.

[4]《中國(guó)東盟博覽會(huì)帶動(dòng)廣西會(huì)展業(yè)“百花齊放”》[N].廣西日?qǐng)?bào),2013-1-29.

[5]闞越,鄭昌江.低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下的會(huì)展業(yè)發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2011(2).