生態文明引領下的旅游消費模式變革

貴州師范學院地理與旅游學院 李倩

1 生態文明與旅游

隨著社會的迅速發展，生態文明“是一種人類與自然協同進化，經濟、社會與生物圈協同進化的文明。”生態文明摒棄了人類單一核心論，注重人、自然與社會的協同發展，倡導保護環境、可持續發展等。在經歷了工業文明的“痙攣”之后，人類開始側面反思工業文明的成就與問題。

人們已經習慣通過旅游來緩解壓力，放松身心，在旅游的過程中，必然會產生一定的消費。個體的消費與旅游資源之間有著緊密的聯系，即游客通過參加相應的旅游活動，在利益均衡的狀態下，游客自身滿足了精神需要與身心放松，而對方則從中獲取了一定的經濟效益。這種合作模式在正常的狀況下能夠較好地推動社會發展，提高國民經濟收入。然而一旦其中一方出現過度的追求，則會從根本上擾亂旅游行業的穩定發展。生態文明能夠在人們旅游的過程中，在旅游的意識上對其進行指導，引導游客從大局出發，進行正確的消費，完善游客消費模式。

2 過度的旅游消費產生的生態問題分析

隨著社會經濟的迅速發展，人們的生活水平有了大幅度的提高，物質追求已經成為人們日常生活中的主要追求，同時也成為了人們生活的主要價值觀。這種消費觀念同時也滲入到旅游中，人們在旅游的過程中，由于確立了錯誤的消費觀念，以至于對旅游資源一味的索取，以為“有錢就行”，這種觀念在破壞旅游資源的同時，還造成了一系列嚴重的后果，具體分析如下。

2.1 阻礙資源的可持續利用

旅游資源屬于貴重的消費品，游客在游覽的過程中，經常會進行一系列的消費，在很大程度上旅游資源也具備了一定的消費性。在旅游的過程中，消費者不僅僅為了放松身心或緩解壓力，同時也在很大程度上希望自己的地位以及身份得到認可，而這種認可的基本前提是通過一系列的高消費。而在這種心理的支配下，一些游客會進行夸張的購物及消費，甚至一些游客以“夸耀性的”消費為目的進行旅游活動。這樣的旅游活動，必然會對旅游資源造成影響，甚至會導致旅游資源枯竭，在侵犯社會其他群體對資源享受的同時，還直接影響著子孫后代對資源的運用與開發。

2.2 阻礙了環境的可持續發展

在當前旅游資源構成的過程中，主要由自然資源與文化旅游資源構成，這些資源在很大程度上具備了不可再生性質，同時這些資源的本質比較脆弱，整個生態體系比較薄弱。在這些旅游資源中，生產是整個旅游活動的核心，是貫穿于旅游產品生產、銷售、消費以及再生產的主要環節。高消費的旅游模式，勢必在原有的基礎上造成資源的過度開采及浪費，這種旅游模式可能會在一定時間內增加游客的數量，帶來一定的經濟效益，但由此導致旅游地生態鏈條出現斷裂，土壤、環境、水以及物種受到廣泛的影響，不是一天兩天就可以彌補的。

2.3 阻礙了旅游文化的可持續發展

隨著社會經濟的迅速發展，物質主義逐漸成為人們日常生活中追逐的重點，同時也成為人們旅游中的消費重點。在物質旅游的消費中，經常出現“淺嘗輒止”、“到此一游”的膚淺旅游，“人生苦短、及時行樂”的消極旅游，“自我中心、悖于倫理道德”的墮落旅游等。這些旅游觀念，在很大程度上降低了旅游文化的可持續發展，完全以個人的享受為主，整個旅游形式除了表現為“低俗”、“膚淺”外，還在很大程度上引導旅游文化的庸俗化。再加上外來文化的影響，一些旅游文化薄弱的景區正面臨著旅游文化斷裂、消失的危險。

3 生態旅游消費中存在的問題

3.1 生態文明價值理念尚未確立

生態文明價值理念作為生態旅游的核心理念，不僅關系著生態旅游的推廣與發展，同時還關系著旅游資源的可持續利用，在社會發展的過程中有著極其重要的作用。在當前生態旅游消費中，針對生態文明價值理念尚未確立，其主要原因包括以下幾個方面：首先，隨著工業文明的迅速發展，在提高人民生活質量的同時，也在很大程度上使人們養成享受工業文明成果的習慣，這些習慣使人們在旅游的過程中開始逐漸追求“高標準、高要求以及高消費”的旅游觀念。另一方面，縱觀整個旅游行業，至今沒有建立完善的生態文明理論，人們在旅游的過程中看不到生態旅游的價值。最后，游客在認可生態旅游觀念的過程中，需要長時間的積累與適應，不能一天兩天的就接受生態旅游的觀念。而生態文明在推廣的過程中，主要倡導“人與自然和諧發展”的發展觀念，因此需要多方進行讓步，以此來體現游客對生態文明旅游的認可。

3.2 忽視生態福利，倚重消費經濟實效

當今世界，旅游業是發展迅猛的經濟產業之一，國際社會廣泛采用GDP/GNP來評價當地旅游業的發展狀況。這一評價體系是不完善的，它未考慮環境成本、保護性支出(defensive expenditure)以及公平分配等因素，在這一理論邏輯的指導之下，旅游產品的生產、銷售以及消費過程都以“旅游者拼命消費”為核心。越是奢侈浪費，經濟利潤越高，這樣的行為越是受到鼓舞。甚至滋生了一些誘導旅游者進行不良消費的非道德商業行為。

3.3 缺乏必要的生態保障機制

在生態文明旅游消費發展的過程中，由于缺乏必要的生態保障機制，以至于生態旅游消費不能順利的實施，在影響生態環境的同時，還直接影響著社會經濟的發展。其主要表現為以下幾個方面：首先，生態文明自身在發展的過程中，所形成的規則、機制缺乏一定的整體性，因而游客在消費的過程中，無法確切地認識到生態旅游的重要性。其次，在建立生態旅游消費模式的過程中，由于缺乏必要的獎懲措施，以至于一些規章制度無法順利地實施，在一定程度上違背了生態文明的旅游消費模式。最后，一些旅游景區為了提高經濟收入，不顧國家規定，肆意對旅游景區進行開發、破壞，在影響生態旅游發展的同時，還直接影響著社會的發展。

4 生態文明引導下旅游消費模式的變革途徑

4.1 培養社會生態人，倡導綠色消費

在游客旅游的過程中，倡導旅游消費，既能滿足游客的心理需要，又能在一定程度上實現旅游資源的可持續發展，在構建生態文明旅游的過程中有著極其重要的作用。而綠色消費，即指游客在消費的過程中，通過有限的物質消費下達到無限的物質享受。而在倡導綠色消費的過程中，主要包括以下幾個方面：首先，加大旅游綠色消費的宣傳，提高游客的旅游消費意識，使其在旅游的過程中樹立正確、健康的消費觀念。其次，提高景區旅游產品的性能，使其在符合游客心理需求的前提下，滿足游客的消費需求。最后，在游客消費后，積極地對一些產品進行廢物收集，以便實現再生產利用。

4.2 鼓勵實施生態旅游，倡導生態消費

實施生態旅游需要旅游者、旅游開發商等主體的共同努力。旅游開發商在這一過程中起著主導性作用。生態旅游項目本身就是能源低耗性開發，能夠較好地規避“破壞性建設”行為，更為重要的是，這一類型旅游項目的開發能夠引領消費市場，為旅游者提供健康的消費選擇。對于旅游者來說，參與生態旅游意味著生態消費行為，旅游者體驗到的是原生態的自然人文景觀。

4.3 完善運行機制，保障健康消費

在引導旅游消費走向生態文明的過程中，離不開規章制度的規范與管理，同時也不離不開生態文明的理念支持。由此就需要相關部門在發展旅游行業的過程中，能夠結合著旅游行業的特點，制定相應的規章制度，將其落實到整個旅游行業的各個環節中。在其實施的過程中，首先，相關部門應結合著景區的特點，合理地開發與管理游客，在引導游客消費的過程中，將生態文明的相關知識滲入進去，針對一些旅游過程中對景區造成污染和破壞的游客進行相應的懲罰。其次，景區在推行生態文明旅游消費的過程中，還可以在條件允許的狀況下，結合當地的環保部門，大力宣傳生態文明的優點，規范旅游生產行業的發展。

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