體育賽事產業化管理的探討

溫州職業技術學院 鄭笑容

1 職業體育市場概念

根據《辭海》可知，職業的概念是指“職業是人們從事的謀生手段”，根據其衍生含義，職業體育是指“參加者將某項運動作為一種事業追求和謀生的手段”。根據這一定義，涉及到體育相關領域的運動員，便是一種體育職業者，即所說的職業運動員。

目前，職業體育的概念可以推廣到非常廣闊的領域，它是一種集合的概念，早已突破了職業這一單一的概念。職業體育以競賽作為其核心產品，同時具備高度組織的經營管理體系，這一體系包括了職業運動員、俱樂部、體育市場的消費者和管理者，甚至管理體制也隸屬在內。職業運動員將其競技能力作為一種商品出售，俱樂部是構成職業體育的最基本的經營機構，是一種現實的經營實體，它的經營水平及指導理念直接關系到市場繁榮與否。職業運動員和俱樂部是構成職業體育的主要要素。職業運動員的直接需求，職業俱樂部經營活動，這兩者都是不斷健全及完善職業體育市場體系的保證。根據以上種種，我們可以將職業體育的定義更加完善，它是管理者基于市場經濟規律，將俱樂部作為載體，將職業運動員的競技能力和競賽作為商品來從中賺取利潤的經營體系。

職業體育市場必然遵循經濟市場規律，職業運動員將其自身的競技能力作為商品出賣獲得生存資料，職業俱樂部為經營實體，核心產品是競賽，職業俱樂部的最大目的是實現利益最大化。這些構成了一個完整的經營體系，職業體育的存在離不開市場的支撐，市場是職業體育的商品化和價值化得以實現的主要平臺。根據市場營銷學的相關理論可知，職業體育市場由三個主要因素構成[1]：具有滿足體育消費者某些需要的體育商品或者服務、具備一定量的貨幣購買力所形成的有支付能力的對體育產品的需求、有從事體育市場交換等經濟活動的當事人。

2 職業體育管理的發展現狀

2.1 職業體育輔助管理相關政策

職業體育市場化的經營管理是一項復雜的經濟活動，要協調好觀眾、運動員、俱樂部、政府、合作者、媒體多方面的網絡關系，在市場規律的作用下達到共贏的局面。想要取得預期的結果，就必須實現有效的宏觀管理。政府制定頒布相關的輔助性政策，通過法律法規來調控并規范化職業體育，使其更加符合相應的法制法規。目前，大多數國家都設有大量的法律政策管理職業體育，如美國在1951年到1995年期間，頒布了400多條法律法規，與體育密切相關的有勞工法、反壟斷法、納稅法以及版權法。這些法規涉及職業體育市場化經營中的勞資關系、媒體報導、納稅及體育版權等諸多關系，保證了體育事業的正常運轉。

2.2 職業體育項目發展現狀

改革開放后，體育事業的發展突飛猛進，各類職業體育組織也迅速增多，發展非?？臁，F下，最為普及的職業體育項目有籃球、足球、摔跤、冰球、網球、高爾夫、拳擊、花樣滑冰等。隨著這些體育項目的日益發展，各地的體育組織也日益繁榮壯大，有的是國際級別的，也有的是省和國家級別的。這些體育組織不但負責職業項目的運行管理，業余級別的也有所涉獵。目前國際級別的組織及管理機構有1920年創辦的世界拳擊協會、1904年成立的國際足球聯合會、1986年誕生的國際籃球聯合會等。

2.3 職業體育市場的發展形勢

職業體育市場的構成要素主要有三個：體育消費者、職業體育產品以及進行交易的交換場所。這三者同時制約著當下職業體育市場的發展，三者之間的作用又構成了市場之間的矛盾運動，共同決定著職業市場的基本狀況和前進趨勢。職業體育的市場屬于經濟競爭市場，優勝劣汰，體育產品的質量和服務水平、人們的消費能力、對于體育產品的嗜好決定著職業體育產品的需求；職業體育俱樂部的投入價格，和職業體育產品價格、服務價格有一定的關系，對職業體育的供給等起著主要的決定作用[2]。職業體育產品和服務屬于高端服務，其買賣雙方受市場的波動影響也較大，供給和需求彈性較大。全球經濟發展迅速，職業體育的消費呈現旺盛的狀態，職業體育產品的需求也日益增多，這方面的投資也是水漲船高，相關的體育俱樂部規模也越做越大。隨著產品的日益增多，觀眾人數和媒體收視率也大幅上漲。如今的體育市場在歐美等發達國家發展的較為完善，其中美國四大職業聯盟和歐洲職業足球最具代表性。

3 我國職業體育市場發展現存的問題

3.1 職業體育俱樂部良莠不齊

我國職業體育俱樂部興起較晚，市場機制還不成熟，各類職業體育俱樂部的檔次也是參差不齊，在國外同樣存在俱樂部發展水平差距較大的問題。如德國在1996～1997賽季，拜仁慕尼黑隊依靠電視轉播權、廣告、門票以及球迷用品等就賺取了1500萬馬克，而收入排在第二位的漢堡俱樂部當時盈利還不到拜仁慕尼黑隊的一半，凱澤斯勞滕由于降級更是虧損了480萬馬克，差別之大可見一斑。當下各俱樂部的發展水平相差較大，會進一步影響其生存問題，進而形成惡性循環。

3.2 職業體育參賽及競賽不平等現象時有發生

目前我國起步較早的職業隊可以更便利地申請體育場館，獲得較多的優先權。對于起步較晚且有許多債務纏身的職業隊，情況則較為糟糕，其享受到的資源不足，勢必會加劇與其他隊伍之間的差距，使得不平等競爭更為激烈。此外運動員在參賽時，還存在性別歧視等問題，世界女子職業體育的發展和男子職業體育發展差距較大，這是女子職業體育起步較晚的緣故導致的。

3.3 職業體育風險高

職業體育的繁榮與否受市場的波動影響較大，它是市場經濟發展的一面鏡子。經濟繁榮可促進人們消費，經濟衰退時職業體育市場便是首當其沖。目前我國部分職業俱樂部紛紛效仿歐美發達國家，為了刺激自己的利潤收入，常常租賃一些體育場館90%以上的豪華包廂，這些豪華包廂的租期一般為3～7年不等。職業隊為了償還債務會刻意將這些豪華包廂延遲至20多年，這迫使職業體育俱樂部不得不重新反復變賣這些豪華包廂3～7次左右。大量聚集在豪華包廂與職業俱樂部之間的金錢數量帶來的風險比以往幾年更加大。即使各職業隊聯盟深諳商業規律，但經濟衰退所帶來的威脅依然無法避免。

4 促進職業體育比賽市場化管理的經濟策略

4.1 促進高端產品生產，增加科技含量

國內職業化體育比賽市場化競爭，除了要應對來自國際的壓力，還要面對來自體育娛樂和文化娛樂消費兩者之間微妙的互補代替關系而造成的與文化市場的競爭壓力。所以，職業化的體育賽事必須加快推進現代化企業的制度建設、扶持明顯產業、按照市場要求發展相應的產業集團，努力提高產品的科技含量、文化含量、品味等級和市場的綜合競爭實力，進而促進市場化的管理。

4.2 開拓有效的市場環境

體育經濟的初始目的以及最終的追求都是以消費作為支撐的市場，通過各種有效途徑積極開發各類體育市場，以提高消費水平，是刺激職業體育市場化取得成功的源動力之一[3]。我們可以在經濟發展的過程中，通過如下途徑實現更加規范化的市場管理：加強各類體育賽事以及體育理念方面的宣傳力度，在各類社區或者居民區之間大力傳揚科學且健康的娛樂健身方式，讓消費者自發的接受健康的體育消費理念，并引導其積極消費。根據我國目前的體育產業的發展趨向和消費者的需求，相關職能部門可以適時地對已經進入競賽表演的職業體育俱樂部聯賽作為積極引領發展的明星領域，且融入新的管理理念，加大改革和創新，不斷刺激消費者的眼球。

4.3 政府積極介入，加大人才培養

職業體育市場不同于其他市場產品的供給和需求，本身有著十分明顯的特殊性，其自身的特性決定著職業體育活動還有賴于政府的扶持。體育產品作為一種特殊的公共產品，具有如下性質：非競爭性、不可分割性、公共產品的非排他性。體育產品在被公眾消費時，如大家聚集在一起觀看比賽每位觀眾在同一時間內不會影響到其他觀眾觀看的質量，即為非競爭性；觀眾若通過電視等媒體收看比賽，則無需支付費用，邊際效用為零，這體現了公共產品的非排他性等。所以僅僅依靠市場機制調節體育賽事的供給和需求不夠準確，政府通過一定的調控措施可以解決此類問題；其次，各大賽事所帶來的附加效益也是巨大的，可以促進當地的旅游業和其他相關產業的發展，帶動整個社會經濟的發展。這一龐大的經濟鏈，若沒有政府從中調和，那么各種經濟資源就有可能處于極度不平衡的狀態，想要取得較好的經濟收入則是較為困難的[4]；職業化體育產業管理具有較高的風險，其中的高投入和高產出之間并不是穩定的函數關系，具有充分的不確定性。政府的介入支持可以為管理經營商提供有力的保障，其介入形式可以通過財政撥款和組織社會贊助等表現。

自20世紀以來，北美和歐洲一些發達國家的職業體育項目正以迅雷不及掩耳之勢向其他地區擴展開來，許多國家受其影響也逐漸步入職業體育正軌。新世紀的到來，使得各大職業體育的國際融合規模不斷擴大，商業以及金融資本逐漸滲透入職業體育的市場內部，其發展面貌出現前所未有的變化。

[1] 楊鐵黎,張建華.職業體育市場運作模式的理論探討——兼談中國職業體育市場存在的問題[J].體育與科學,2000,21(124).

[2] 郭永東.新世紀職業體育發展現狀及趨勢研究[J].武漢體育學院學報,2005,39(1).

[3] 格日樂圖.我國體育經濟發展探究[J].現代經濟信息,2011(11).

[4] Jam es Zhang and Denn is Smith,Impact of Broadcasting on the Attendance of Professional Basketball Games,Sport Marketing Quarterly[J],2000,6(1).