借鑒旅游發展模式探討制約體育經濟發展的因素

青海民族大學 李加才讓

北京體育大學 德吉措

1 旅游經濟的發展

隨著改革開放的進一步深入，旅游業如雨后春筍般地迅速崛起，成為世界第一大產業。然而，作為旅游經濟兄弟產業的體育經濟卻一直處于悄無聲息的狀態。旅游業迅猛的發展有其必然性。就社會環境來說，旅游越來越成為人們日常的休閑模式，并且旅游產業的發展給人們提供了大量的就業機會，從而更好地促進旅游業的發展，形成了良好的循環發展態勢。就政府態勢而言，我國越來越重視旅游業的發展，申報了一批又一批的世界遺產，開發了一波又一波的旅游景區；在法規方面，不斷完善旅游法律法規，并且確立多個小長假，給人們更多的出游時間。另外旅游人才的發展也經過了一個長時間的醞釀，高等學府中旅游管理專業發展已漸趨成熟，并且實現了學科的上升，有工商管理并列為國家二級學科，其旅游專業有關人才更是層出不窮。另外就旅游業內部而言，經過一段時間的發展，旅游業已經初具完整的運行模式，且具有強大的競爭力。所以我國旅游業的崛起，有其必然性，對于發展不甚樂觀的體育經濟，我們可借鑒旅游經濟成功發展的模式，本文從以上幾個方面來分析制約我國體育經濟發展的因素。

2 社會大環境制約因素

2.1 現代病突顯，御宅族流行

就我國社會大環境來講，體育經濟的發展卻沒有旅游業那樣有利。隨著我國經濟飛速發展，隨著各類法律法規的不斷健全與完善，我們也獲得了更多的休閑娛樂時間。在世界日益全球化的今天，我們的生活也越來越與世界接軌，因此我們的日常休閑活動也變得豐富多彩。有了休閑時間之后，外出旅游也成為人們的選擇之一，而卻很少有人樂意去做跟體育有關的活動。隨著科技的不斷發展，人們的生活也愈加的便利，比如網上購物的流行，以及大多數年輕人對網絡游戲的熱愛，便產生了越來越多的御宅族，當然由于御宅族的出現，在很大程度上制約著體育，或者體育經濟的發展。由此可見，由經濟進步所帶來的社會病在很大程度上制約著體育經濟的發展。

2.2 外部經濟條件制約

在改革開放的籌劃階段，偉大領袖鄧小平便提出了以“經濟建設”為中心的社會主義發展導論。隨著改革開放的進一步深化，我國的經濟也實現了飛速的發展，在經濟方面僅僅幾十年的時間便躋身世界大國行列，不再是貧窮落后的人口大國。然而在此過程中，我國經濟的飛快發展主要依靠工業化的進程，在我國今后的經濟發展中，工業化的比重也會越來越大。而作為第三產業后來崛起的體育經濟而言，在浩浩蕩蕩的工業化大潮面前顯得如此的渺小。旅游業作為世界第一大產業，其就業人數，服務人數都遠遠超過同為第三產業的體育經濟。雖說當前的外部經濟條件在很大程度上制約著體育經濟的發展，不過隨著我國第三產業的集體崛起，體育經濟的發展前景還是較為廣闊的。

2.3 政府重視程度不足

在很多方面，政府的態度會對其發展狀況起到很大的推動或阻礙作用。這點在體育經濟上面也表現得格外突出，在西歐或者北美等發達國家，政府對于體育經濟的發展在政策上給與很大的傾斜。為了鼓勵本國體育經濟的大力發展，該國政府會給予極大的優惠，以及聲勢上的支持。我國政府對旅游業的支持在這點上較為突出，比如越來越多世界遺產的申報，越來越多旅游景點的開辟。而我國政府對我國體育經濟方面的支持就顯得格外的不盡如人意，在體育經濟方面幾乎成為了我國政府常規預算中的空白點。因此，我國政府的重視程度不夠也在一定程度上影響體育經濟的發展。

3 體育經濟主體因素

3.1 人口體育素養普遍不高

不難發現，在我國國內，隨著就業、生活等壓力的日益增大，人們大多喜歡外出旅游來放松身心，而不是從事體育鍛煉。而世界上一些發達國家在這兩方面的發展是較為均衡的。當然，國外一些發達國家體育經濟方面也得到了較為令人滿意的收獲。然而反觀國內，為了與世界接軌，讓體育來鍛煉國人的體質，我國也曾組織有關專家對體育的全民化發展出謀劃策，不過也僅僅停留在出謀劃策的理論層次而已。所以長時間以來沒有進行貫徹實施的理論就隨著時間長河流到萬里以外了。所以總體來看，我國國民的體育素養普遍還處于較低的層次，作為體育經濟的主體，其體育素養的低下，將直接影響我國體育經濟的健康快速發展。

3.2 體育消費欲望不高

就經濟學的角度來看，不管在任何方面，有了消費刺激引發消費欲望，并且在一定經濟條件的支持下，才會導致最后的消費行為的發生。然而我國體育經濟的刺激欲望卻遠不如旅游業。由于生活壓力的日益增加，大家感覺對體育的需要以及必要性變得越來越淡，因此便造成了體育消費欲望的低下。另外作為影響我國體育經濟發展的一些體育媒介，或者是一些體育生產廠家，都沒有對體育、體育經濟進行強有力的宣傳。不能在外部誘惑上給與大眾以足夠的刺激來引發體育消費的欲望，所以也就不能很好地推動體育經濟的發展。有關體育的生產廠家，應該深入地調研消費市場，根據不同的消費主體來確定具體的體育營銷計劃，從而勾起大家的體育消費欲望。因此體育消費的欲望低下在很大程度上制約了我國體育經濟的發展。

3.3 價值取向重點偏向

旅游在我國民眾心中已成為一種時髦并且日常的放松活動，而體育經濟卻不是這樣。就我國傳統思想來看，對于現有體育經濟的發展也甚為不利。我國自古以來就提倡“重文輕武”，當時的社會子弟也大多希望通過科舉考試來進入仕途以實現自己的宏大抱負。當然我國傳統思想中的“仁、義、禮、智、信”也在很大程度上制約著“勇”這個唯一與體育靠點邊的思想的發展。以至于在我國的教育中，體育也一直處于邊緣化狀態。從小學開始，到中學、大學，書面成績一直作為我們評價同學們優秀與否的硬性條件。我們在潛意識中便把體育放在了最邊緣，因此，體育在人們心中的價值觀念的作用下，自然就影響了體育經濟的發展。

4 市場運作制約

4.1 缺乏準確定位與大力投資

在定位方面，體育業的發展遠不如我國的旅游業。我國的體育經濟存在市場定位不夠精確的問題，并且有關體育的投資也明顯的不足。在社會主義市場經濟發展到今天，我國的體育經濟一般都是注重政府的扶持，但是其體育經濟自身卻沒有作出足夠的商業發展，一味地依靠外部的扶持，而不在自身內部實現突破，便會在很大程度上影響自身的競爭力，從而會制約我國體育經濟的發展。從投資來看，由于我國體育經濟的連年不景氣的發展現狀，接連出現了不利于投資方的買方市場和價格方面的競爭。在我國體育經濟發展的現狀下，要喚起體育經濟能有旅游業一樣的熱情，必須要使投資主體多元化，以及體育經濟投資的多樣化，從多方面拉動體育經濟的發展。由此可見，缺乏準確的市場定位以及各方面的大力投資，對于體育經濟來說，其發展也是受到較大的制約。

4.2 市場規范不夠

經過長時間的發展，我國旅游業的市場規范已達到較為令人滿意的水準，而我國的體育經濟發展市場規范程度遠遠不夠。社會經濟繼續發展，高新技術在人民生活中的應用也越來越廣，大家的生活方式以及節奏模式都發生著極大的變化，當然也就促使了人民參加到體育運動的行動的不同，也會在一定程度上刺激體育服務市場的崛起與發展。然而，通過我國體育經濟的現狀我們可以看出，有關部門的責任或權利的界定與分配并不是特別的明確，并且還缺乏其健康發展所必須的相關政策的指引，所以我國目前的體育經濟現狀相對來說較為混亂。

4.3 配套設施措施不完善

近幾年，我國旅游業在國家的大力支持下，已基本完善了其所需的配套設備。欲實現我國體育經濟像旅游產業一樣的發展，就同樣需要一系列、完整的、較為科學的產前、產后服務措施。一旦這些所必需的配套措施跟不上，肯定會極大地影響我國體育產業的發展。對于我國的體育經濟現狀來說，一些體育生產廠家一味地為了其自身的經濟利益而只注重其體育產品的生產、銷售等方面。大多的廠家都會忽視體育產品本身的有關消費咨詢、培訓，以及其所必需的指導。并且生產廠家沒有及時地提供體育指導員，能夠促進其發展的中介公司也是少之又少，所以由于我國體育經濟的相關配套設施，以及措施都不完善，且存在較大的漏洞，很大程度上會影響體育經濟的發展。

5 體育內部結構制約

5.1 體育人才缺乏

隨著旅游管理專業在各高等院校的確立，旅游專業的專門人才也層出不窮。而體育經濟在這方面卻是處于劣勢。要想推動體育經濟的健康發展，在體育領域精通的人才也是至關重要的。而對于我國體育經濟的現狀來說，主要缺乏兩類經營人才：一類是高素質的通才。主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才。所以由于人才隊伍的不足，我國的體育經濟發展也受到了較大的制約。

5.2 市場競爭力不強

經過近期的發展，我國旅游業已形成具體的運行模式，而體育經濟沒有形成一套比較系統的產業鏈條。就我國現有的體育產業而言，還主要是從社會主義市場經濟指導下的改革中慢慢發展，由于前期的計劃經濟弊端，我國的體育經濟仍存在較明顯的雙規痕跡，并且多方面都會帶有強烈的政府行為色彩。另一方面，對體育產業的社會投資金融體系尚未形成，還需要加大投資，喚起人們對體育的熱情，對體育產業、體育經濟的熱情，從多方面來提升我國體育產業的競爭力，推動我國體育經濟的發展。

6 結語

旅游業就世界而言也是新興產業，不過經過短短幾十年的發展，就一躍成為世界第一大產業。而同為第三兄弟產業的體育經濟產業的發展卻層層受阻，因此我們可以從旅游業成功發展的歷程中得到適合體育經濟發展的有力經驗，以此推動我國體育經濟的發展。經過本文的分析，且在借鑒旅游發展模式的基礎上，制約體育經濟發展的因素就顯而易見了。

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