肇慶文化藝術區現狀調查與建議

武 東

（肇慶學院 美術學院，廣東 肇慶 526061）

任何一個由文化藝術場所（如音樂廳、劇院、博物館、畫廊等）匯集的文化藝術區，都被認為是一個城市的文化地標，不僅具有一定的文化教育功能，而且還具有旅游休閑的功能。本文從國內外文化產業發展的角度，對肇慶文化藝術區的現狀進行調查分析，進而提出相關建議，以期該文化藝術區在后續的建設發展中能夠進一步發揮文化、教育、休閑和旅游的功能。

一、國內外文化產業發展現狀

“文化產業”（Cultural Industry）這一概念最早是由法蘭克福學派在20世紀30年代提出的，原指商業資本對大眾娛樂和媒體的壟斷[1]。至20世紀后半葉，文化產業發展壯大，成為世界經濟和文化發展的潮流，其內涵也發生了轉變。如英國把“文化產業”稱為“創意產業”（Creative Industry），歐洲其他國家則通常稱為“文化商業”（Cultural Business）或“文化企業”（ Cultural Enterprise）[2]。目前，聯合國教科文組織這樣定義“文化產業”：按照工業標準生產、再生產、存儲以及分配文化產品和服務的一系列活動。

目前，就國外文化產業發展現狀來看，美國的文化產業已經占整個國家GDP約25%，其音像產品占據了國際音像份額的40%以上，電影出口占據世界電影市場的80%；日本文化產業達到國家GDP的20%；英國創意產業占英國國民生產總值的7.3%；我國目前文化產業只約占GDP的2.6%，這與我國文化產業起步較晚不無關系[3]265-269。

1985年，我國政府首次將“文化藝術產業”正式列入第三產業范疇。直至2001年，才將文化產業納入“國家發展十五規劃”。2002年，中共十六大第一次將“文化產業”寫入全國人民代表大會的政府工作報告中，明確了“文化產業”的地位作用、發展目標以及發展途徑。2004年，中國國家統計局編制并印發了《文化及相關產業分類》一書，把“文化產業”劃分為9個大類，分別是新聞服務類、出版發行和版權服務類、廣播電視電影服務類、文化藝術服務類、網絡及軟件文化服務類、文化休閑娛樂服務類、文化用品設備及相關文化產品的生產類、文化用品設備及相關文化產品的銷售類、其他文化服務類等。據統計，2009年中國文化產業發展較快，全年文化產業增加值為8400億元左右，比2008年增長10%，高于同期GDP增長速度的3.2個百分點，占同期GDP初步核算數的比重為2.5%[3]265-269。2010年，北京、上海、廣東、湖南、云南、湖北等地文化產業增加值占國民經濟比重已超過3%，文化產業已經成為當地經濟發展的支柱產業，而廣東文化及相關產業規模在國內更是名列前茅。2005年，廣東省文化及相關產業已實現增加值1433.2億元，占全國的比重超過1/3，占廣東省GDP的6.6%，拉動GDP增長0.9個百分點[4]。

在注重發展“文化藝術產業”的大環境下，我國各級政府也紛紛提出了要“深入推進文化體制改革，促進文化事業全面繁榮和文化產業快速發展”的目標。近年來一些文化藝術機構還組織舉辦各種大型比賽，從藝術教育、藝術競賽、藝術展演等角度出臺了許多獎勵制度，官方和民間的藝術活動可謂異彩紛呈，不同程度地推動著藝術產業的繁榮與發展。如今的文化藝術發展已不再是往日的陽春白雪，人們可以通過參觀美術展覽、購買藝術作品等手段來參與文化藝術活動。許多城市文化藝術區的建立（如陽朔的西街、深圳的大芬村和廣州的文德路）已成為藝術特色鮮明、展品門類豐富的文化藝術區，這些都為大眾參與文化藝術活動提供了良好的契機。

二、肇慶市七星文化藝術區發展的優勢

作為一類新興朝陽產業，文化藝術園區的構建對于改造城市面貌、優化城市布局、助推城市經濟以及促進城市可持續發展都有積極的作用。肇慶市七星大道東段的“星湖名郡社區”，街區全長約2000米，建筑典雅、秀麗，背依北嶺山，南向七星巖，是一塊難得的風水寶地。2010年3月開始，肇慶學院美術學院和星湖名郡協商、策劃共建“七星文化藝術區”，用以豐富社區居民生活。這充分體現了肇慶學院美術學院長期以來樹立“立足地方，服務地方，藝術創作為大眾服務”的辦學目標。經過近3個月的反復協商，在雙方的共同努力下，終于在2010年8月達成共識，共建“七星文化藝術區”。在肇慶學院美術學院的帶動下，同年9月，肇慶市博物館和肇慶市美術家協會陸續與星湖名郡達成合作協議，入駐七星街，與肇慶學院美術學院文化藝術區交相呼應，至此“七星文化藝術區”已初具規模。2010年10月15日，肇慶學院美術學院、肇慶市美術家協會、肇慶市博物館3家全市最權威、最具代表性的文化藝術機構聯合舉辦了“七星文化藝術街”揭牌儀式。肇慶市政府、市委宣傳部以及社會各界的代表人士出席了揭幕式，共同見證了肇慶市首個文化藝術區的建立，并對藝術區的未來發展寄予了厚望。與此同時，一批具有一定社會影響力的藝術家由肇慶學院美術學院、肇慶市美協、肇慶市博物館等主要文化藝術機構組織邀請來到七星文化藝術區籌建個人工作室：如廣東省畫院、肇慶市畫院的藝術家以及省、市最權威、最高端的官方文化藝術機構全部進駐該文化藝術區，對于區內的文化藝術創作與發展起到了重要的推動作用。

據統計，進駐七星文化藝術區的文化藝術機構已經有5家（肇慶學院、廣東省畫院、肇慶市美術家協會、肇慶市畫院、肇慶市博物館），文化藝術創作工作室30余間，各類專業創作人員近200人，用于藝術區建設的資金總投入超過5000萬元。上述數據表明，無論是規模、層次、藝術家創作水準，還是藝術類別以及藝術家數量等方面，“七星文化藝術區”已經走在肇慶市文化藝術創意產業發展的前列，其優勢是不容置疑的。

（一）區位優勢

七星文化藝術區位于全國最美綠道——肇慶市森林綠道和環湖綠道的交匯處，東臨肇慶學院、工商學院兩所高等學府，西接北嶺山特色美食街和高級別墅度假區，南面七星巖風景區，北靠北嶺山森林公園。優越的地理位置將肇慶市乃至珠三角地區最高端的文化、休閑、娛樂、餐飲、住宿設施匯聚在一起，吸引著無數的市民與游客前來觀光、度假。同時，這里沒有過度商業化的影響，擁有濃厚的人文環境、完備的休閑設施、宜人的自然景觀以及便利的交通條件，是發展肇慶文化創意產業的絕佳之地。

（二）人才優勢

在七星文化藝術區成立不到一年的時間里，匯聚了一大批省、市文化藝術領域最權威和最高端的藝術家代表，其中有省畫院院長、副院長，肇慶學院美術學院院長、黨委書記、副院長，肇慶市美術家協會主席、副主席，市畫院院長、副院長，市博物館館長等共13人，都在文化藝術區設立了工作室和辦公區。入駐的藝術家們具備省級以上專業資質的約占藝術家總數的70%，其中國家級4人，省級數十人。與此同時，還有一批來自北京、廣州等地的優秀的職業藝術家匯集與此，他們的加入極大地推動了藝術區的發展，為藝術區的建設注入了活力。

（三）規模優勢

空間規模：星湖名郡社區總占地1 000畝，東西全長約2公里，是現在肇慶市占地規模最大的社區，建成后可以容納居民15 000人。目前，可用于藝術家工作室建設和文化藝術品經營的臨街店鋪總數300間，連接總長度1.5公里，是目前肇慶市最長的社區獨立街區；再加上社區內會所等公共建筑，可用于文化藝術創意產業開發的店面達500間，總面積達到35 000平米，可以接納600～1 000位藝術家同時入駐。

人才規模和產業規模：當前，入駐七星文化藝術區的藝術家總數接近100人，個人藝術創作工作室超過50間，各類大小展覽廳約10間，總面積超過5000平方米。近一年來，創作各類藝術品近萬件，現陳列于文化區的各類藝術品總價值超過1億元。

在當前入駐藝術家的創作類別和研究方向方面，可謂豐富多彩，形式多樣。主要有油畫創作室、國畫創作室、當代藝術創作室、手工藝術創作室、裝飾雕塑創作室、水彩畫研究室、陶瓷藝術工作室、動漫制作工作室、藝術設計工作室、端硯大師工作室以及大學生藝術創作實踐基地等10多項藝術門類的工作基地，覆蓋了藝術創作的大部分領域。

三、肇慶市文化藝術區的發展瓶頸

盡管肇慶市的文化藝術區建設已呈現出一片較好的發展勢頭，但較之于廣東省其他地區仍顯不足。據2010年的統計數據，珠三角地區集中了全省文化產業總數的73.2%，粵東占14.5%，粵西和粵北山區分別占6%和6.3%[4]。由此可見，地處粵西的肇慶市，仍是廣東強勢文化產業鏈中的薄弱環節。

究其原因，主要有以下幾個方面。

（一）人氣指數較低

由于區域和歷史原因，整個北嶺山地帶商業氣氛薄弱，人口流動量小。只有在舉辦各類競賽、交流會、座談會期間才會出現大量的人潮。平日與僅一湖之隔的市區相比，這里太過于冷清，缺少與外界的交流，制約著多元文化生活的營造，也直接影響到藝術區的產業效益，一定程度上成為區域發展的主因。

（二）宣傳力度不足

作為肇慶市目前最大規模、最高層次的文化藝術創作區，從成立以來，沒能得到地方媒體在市場推廣和社會宣傳方面的支持，行業管理條塊分割的局面導致行業發展和管理機構合作渠道不暢通，未能對藝術區在發展方面影響力的擴大提供支持。

（三）集群效應不明顯

藝術區雖然匯集了一些省、市重量級的文化藝術機構和藝術家，但在日常的藝術創作、學術交流、資源共享方面鏈接不足，缺乏具有整合能力和增值能力的企業扶持，園區規模效應未能充分釋放，彼此獨立、獨來獨往的局面使得藝術區還處于很強的民間狀態，自發性、個別性、獨立性和松散性現象突出。

（四）管理機制薄弱

“七星文化藝術區”成立僅有兩年，由于時間短，因此，在藝術區的發展與管理方面還沒能積累相應的經驗；每家單位或個人都還處于工作室建設和完善的起步階段，還沒來得及考慮藝術區的總體規劃和管理機制的構建問題。

四、肇慶市文化藝術區的發展對策

文化是經濟的靈魂，是經濟發展的內在動力。文化產業是投資回報最好的行業之一，也是衡量一個國家或地區經濟社會發展程度的重要標志。當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化產業正是自主創造和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的引導，文化產業的資本盈利率比較高，文化產業領域投資熱將會長期存在。普遍意義上的文化產品具有它的消費不會消耗物質形態，反而會豐富人們的精神生活的特點[5]。這使得文化產業的市場需求不僅不會隨著經濟下滑而萎縮，而且體現出反經濟周期的功能，從而推動其自身的快速發展。鑒于此，筆者就肇慶市文化藝術區的未來發展提出以下建議。

（一）加強政府扶持體系的建設

文化藝術園區的建設涉及多個行業，需要各方的交流合作才能形成產業長鏈，因此，需要政府加大對文化藝術區建設的扶持力度，制定相關的產業優惠政策，甚至于設立專項基金，通過搭建這樣一個優惠的平臺，按照公共利益最大化的方向進行發展，調動文化藝術園區參與人及參與單位的積極性，從政策、法律、資金、人才、文化、產業培育等方面營造適于文化發展的優質環境。

（二）注重文化藝術人才的引進與培養

文化藝術產業對人才的需求是多方面的，專業文化藝術人才、管理人才和復合經營人才都必不可少。在人才引進方面，要吸引國內外文化藝術界的優秀人才，尤其是那些既有厚重文化傳統積累又兼具廣闊國際視野的人才。在人才培養方面，要推廣終身學習的理念，推動產學研聯合機制，加快文化藝術專業人才的培養，發揮肇慶學院美術學院的生源優勢。

（三）統籌規劃，完善布局

文化藝術產業園區是加速文化藝術行業發展、培養文化藝術人才的主要空間載體，要想實現突飛猛進的發展，就應統籌規劃產業集聚區的建設，增進地方文化資源的利用。首先，應成立專門的文化藝術產業發展管理中心，在現有的基礎上統籌園區的規劃建設，豐富園區的城市空間布局，變“帶狀”結構為“多核心團狀”結構，形成協同的發展模式[6]，將政府、社會、業主、藝術家以及組織者的力量和諧地融合在一起，形成多層面的發展格局。

文化產業作為一種國家文化的基本形態，是提升國家參與世界競爭的“軟實力”之一，落實到具體城市，它就成了提升城市形象的軟包裝。在今天這個物質生活獲得保障的時代，文化產業已成為滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，是人們消費心理逐漸完善的必然趨勢。相對于物質生活而言，精神生活的建設顯得空間更為廣闊。人們“酒足飯飽”之后，必然轉向追求精神享受，以此來提升生活的質量。文化藝術產業在這一心理渴求下，將會發展得如火如荼。

文化藝術產業的推行主要依靠文化產業園區建設，以園區建設帶動地方文化產業發展。如果能培植一批特色鮮明的文化創新集聚區，提高文化產業規模化、集約化水平，進而構建統一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化產品和生產要素合理流動，就能打造文化產品銷售領域的“旗艦”[7]。肇慶市要根據自身實際建設一個文化產業園區（基地）、培育一個優秀企業、打造一個優秀文化產品、舉辦一個文化展會活動，從而形成文化品牌。由此可見，肇慶市大力發展文化創意產業迫在眉睫，包括大力發展平面設計、動漫畫設計、工藝美術、文化應用軟件開發、建筑與工藝設計等主要門類。這一形勢要求我們將豐富的文化資源轉化成產業優勢，積極發展區域性特色文化。在這方面，“七星文化藝術區”無疑是開啟這扇門的一把鑰匙。

[1] 馬延吉.區域產業集聚理論初步研究[J].地理科學，2007，27（6）：756.

[2] 榮躍明.文化產業：形態演變!產業基礎和時代特征[J].社會科學，2005(9)：176-184.

[3] 歐陽友權.中國文化品牌發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2012.

[4] 創新文化建設，促進加快轉變，走創意經濟發展方式新路子（2010-6-30）[2012-10-3].http：//bbs.southcn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=585978.

[5] 李念之.創意產業哲學研究[D].北京：中共中央黨校，2007.

[6] 趙 謙.關于創意產業園區的理論與實證研究[D].北京：北京交通大學，2006.

[7] 毛薇.論文化創意產業在陜西經濟發展中的作用[D].北京：國際經濟貿易學院，2007.