對中國現代商業插畫設計的批評

劉程程（山東大學藝術學院 山東濟南 255000）

我國最早的插畫是以版畫形式出現的，最初是應用在書籍、印刷當中，我國書籍向來講究圖文并茂。隨著時代的發展，插畫在我國也不僅僅局限在圖書之中，開始向其他媒介擴展，尤其是隨著商業活動的發達，插畫與商業也進行了深刻的融合，我國的商業插畫藝術也在不斷的發展中。尤其到近現代，隨著我國國力的增強商業活動的發達，商業插畫也呈現出繁榮的態勢，許多插畫家都在積極致力于商業插畫的設計創作，但是也出現了許多問題，這就需要我們放慢腳步，認真審視自省。

一、中國現代商業插畫設計發展現狀

商業插畫在國內正以穩健的腳步發展，雖然商業插畫的重要作用尚未受到國內人們的完全重視，特別是高水準、高品位的商業插畫藝術家還較少，專業從事商業插畫創作的畫家也不多。我國的文化形態在改革開放后面臨史無前例的沖擊，本土插畫孤掌難鳴，加上我國現在從業人員較少，不能形成支柱力量，港臺和西方插畫師的涌入，對我國商業插畫設計的發展沖擊力相當大，我國商業插畫的發展遠遠沒有國外的發展勢頭強大。

但是隨著時代的發展，新技術的應用，也給我國現代商業插畫設計注入了新的活力，攝影技術的應用，改良了我國傳統手繪制圖技術，也使得我國商業插畫的應用范圍不僅僅局限在書籍出版物方面，走向更加廣闊的空間媒介，電腦的普及和數字特效技術的應用，電腦制圖也給我國的商業插畫帶來了新型的制作手段，使之更加符合現代人的審美需求，題材范圍也有了極大的拓展，表現手法、風格、觀念、材料等均有所拓展。我國的現代商業插畫設計在經歷了多年的低谷后，已開始呈現嶄新的面貌和活力。

二、中國現代商業插畫設計存在的問題

雖然我國現代商業插畫在數字化技術的推動下和繁榮市場的刺激下，也開始展現其強大的生命力，但是，實事求是的說，我國商業插畫的行業中還存在著許多不如人意的問題。首先，我國的商業插畫設計隊伍并不壯大，專業從事商業插畫設計和創作的優秀畫家和設計師不多，難以滿足需求不斷增加的市場環境；其次，我國現代商業插畫設計的應用領域相對較窄，由于創作方法上難以擺脫傳統繪畫方法，其主要應用范圍還在書籍等出版物上，對數字化技術的應用不能達到國外畫家的水平，以及國民對商業插畫的不重視，在應用媒介上很難向包裝、影視、服裝、文化廣告等其他媒體上發展；再次，商業插畫受商業活動的束縛較深，插畫家往往不能按照自己原有的創作意圖進行創作，而要時時聽從商業主導者（其本身可能并非藝術從業者）的意見修改，導致這樣的商業插畫并沒有較高的藝術性，而成為商業的附庸；最后，在改革開放后，外國新技術新風格的大量涌入，對我國本土文化造成極大沖擊，一些插畫設計師和插畫家爭相模仿國外的風格特效，喪失了對本民族文化的傳承，導致這部分作品文化內涵的缺失。

三、中國現代商業插畫設計與經濟

現代商業插畫設計是商品設計的一種，是商品品質的重要構成元素。物品的生產和消費促進了經濟的發展，今天這個高度產業化的社會是依靠商品快速周轉的活力來維持的，人們的生活質量的普遍提高也是依靠商品的流通來保證的，期間雖然需要很多商業營銷和市場開發的策略，但無論從生產還是消費來看，要想取得預期的經濟效益，擁有“優秀設計”的產品是基礎。在多元化的今天，商業插畫再也不被局限在書籍出版物中，還被廣泛應用在廣告、服裝、影視、產品包裝等多種商業活動中，好的商業插畫設計在產品中的應用，可以滿足消費者的審美需求，從而提高其經濟附加值。我國現代商業插畫設計由于起步比較晚，社會大眾并沒有預想的那樣重視，從而在商業活動中，對商業插畫的投入成本明顯較低，包括經濟成本投入和文化成本投入，在生產流通和消費中，又將其作為產品的附庸和傀儡對待，影響了其對經濟的促進作用。當然，從另一方面講，商業插畫師們因為受經濟的制約或者耐不住學科的寂寞，紛紛放下對插畫藝術的堅持，有的公司可能并沒有專職的插畫師，或將平面設計師當做插畫師使用，任由可能是非藝術從業者的商業活動主導者擺布，出現一些低劣的商業插畫作品或者是過度包裝的作品，這也使得商業插畫沒有起到本應起到的，符合產品內涵和消費者需求的合理作用，也沒有促進商品的交易。那就更加談不到要是現代商業插畫設計達到自身產業化，創造獨立經濟價值的目標了。

四、中國現代商業插畫設計與審美

設計與美的問題是一個復雜的學術問題，本文僅僅從中國現代商業插畫設計形式的角度進行簡單概述。

設計的美是功能之美，是功能的直接形態化表現，這種表現以技術特別是材料和工藝為支撐，主要是理性之美而不是藝術中的感性之美。好的設計要在形式與功能尋求一個合適的位置，再在功能、形式和設計成本之間形成某種平衡，走向極端的功能或形式，都意味著某種設計的衰落。同樣的道理也適用在我國現代商業插畫設計之中。從目前尚不完善的商業插畫市場來看，我國現代的商業插畫設計正在走向極端的形式主義，特別是隨著數字化時代的到來，電腦特效繪畫的大量應用，一些商業插畫從業者大量依賴于數字技術，片面追求數字特效所帶來的絢麗浮夸的視覺效果，這里拿商業插畫中的玄幻風格做例子，其本意是在現實生活的基礎上進行合理的想象，表達作者浪漫的情懷和天馬行空的想象力，但是我們現在的一些玄幻風格的商業插畫作品卻恰恰脫離了顯示，毫無根據的想象，追求視覺刺激，甚至喪失了健康的價值導向，這就與商業插畫的目的背道而馳。

這里需要說明的是，并不反對商業插畫的形式多樣性，只是不要脫離現實和文化肆意妄為，不要忘記商業性質的插畫面向社會大眾，要承擔其基本的社會責任，宣揚積極健康的價值導向。現在背景下的商業插畫，在形式上要多元化，放眼新媒介和新材質的運用，達到更好的效果，比如立體插畫，3D插畫和影視插畫等。

我國設計批評的學科理論和系統還有待完善，但是作為設計師來說，批評意識應當時常放在我們的腦海中，批評意識決定了設計師設計創作的最終面貌。在進行商業插畫設計中，插畫師常用批評的意識審視作品，能夠客觀的找出其存在的問題，從而尋求更加合理的解決方案，若能如此，我國現代商業插畫設計在新時期的創作條件下，就能準確把握創作方法和道路，設計和設計批評兩門學科就能互動良性發展。

[1]張雪.商業插畫[M].湖南師范大學出版社，2005年3月第1版.

[2]雷禮錫.藝術美學原理[M].華中師范大學出版社，2007年第1版

[3]李叢芹.設計批評論綱[M].中國社會科學出版社，2012年6月第1版.

[4]黃厚石.設計批評[M].東南大學出版社，2009年8月第1版.