卡通形象在平板手機套領域的應用

孫 碩 (廣東商學院華商學院藝術系 廣東廣州 510000)

隨著3G時代到來，平板（/直板）智能觸屏手機引爆了市場，智能手機的普遍化、普及化已經成為全球不可逆轉的趨勢。為了迎合這種趨勢，手機套生產商如雨后春筍一般涌現出來。這些廠商除了看重手機套的保護功能，同時也著重它的的美觀、個性。平板手機的保護套已經成為設計師們的另一個花樣翻新的用武之地，誕生了林林總總的卡通手機套。

卡通形象（cartoon characters），臺灣學界也譯為“卡通肖像”“卡通角色”。對于卡通形象一詞可以狹義理解為對電視動畫、電影動畫、漫畫和連環畫中的登場人物，擬人化的動植物；以及童話中的主人公的總稱。廣義理解是具有卡通風格的各種形象，他們不僅在動畫片、動漫書和電視廣告等藝術媒體中出現，還時不時地在其他場合亮相。

當下視覺文化日益滲透到人們生活的方方面面，在日常生活中起到的作用比以往任何時候都更強烈和更復雜，承載設計感的視覺文化，具有捕捉個性和觀點的力量，他能濃縮一種心境或時刻，講述產品的歷史，體現深度和意義。趨于對圖像藝術的依賴，在人群中刮起了卡通形象手機套的風潮。

一、“萌”——卡通形象的特點之一

近年來，隨著“萌”字在網絡中迅速爆紅，現已成為生活中的常用詞語。“萌”脫胎于日語“萌え(もえ)”，最早是日本動漫愛好者對卡通形象所表達的可愛、極端喜愛的意思。形容詞性的萌在漢語里與“可愛”一詞意義相近。通過調查研究可以發現，大多數的人選擇購買卡通形象的手機套時,“萌”是最重要的購入理由。卡通手機套為什么會可愛至極？

1.結構/外形（structure/shap）是可愛卡通形象的表現形式之一。卡通形象按外形結構通常可以分成兩個基本的部分：頭部和軀干。通過研究發現，我們可以得出可愛造型的比例為：（1）相對于全身,具有比例較大的頭；（2）相對于全身,軀干較短；（3）相對于軀干,四肢顯得粗短；（4）手掌腳掌由橢圓形趨于圓形。認為可愛造型的普遍特征為：胖，豐滿的臉頰，大頭，高額，短下巴，大眼睛，粗短的四肢，十分符合嬰兒的形象，只要取其中幾項變形組合，并不一定要所有的特征，就能達到可愛的感覺。

2.情緒和動作（Emotion &Action）是可愛卡通形象的表現之二。卡通形象的的可愛不僅是外在的、靜止的，情緒和動作（Emotion &Action）的行為表達也是角色造型塑造的一部分。

角色的情緒是由臉部（face）的表情（expression）和身體（body）的姿勢表達出來的，臉部由眼睛、眉毛、鼻子、嘴、面頰和下巴組成。通過改變任何一個部位，你可以創作幾百種不同的可愛情感，去萌翻你的觀眾。康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基《創作一個角色》(Building A character)說你的眼睛首先看到角色的眼睛，然后是他們的表情，最后才是他們的動作。所以最富于表情的是眼睛，眉毛和嘴，鼻子面頰，下巴起輔助作用。

可愛卡通形象的動作也是叫人忍俊不禁的。我們可以用剪影（silhouette）來描述角色，把卡通角色的動作姿勢涂成某種顏色便得到了它的剪影。好的卡通角色的剪影是“容易理解”的，也就是說你看到角色的剪影，就應該很清楚知道角色的樣貌，神態，角色正在做什么。所以對于可愛卡通形象，任何分散注意力的無用細節都是無益處的。圖為萌系的卡通手機套，他不僅擁有時尚質感的外觀設計，還能為你的生活增添樂趣（見圖1）。

圖1 人見人愛的萌系卡通手機套

二、“潮”——卡通形象的特點之二

卡通形象手機套的“潮”，包含時尚，個性，前衛的理念三大元素。

1.時尚。消費者作為社會人，其卡通手機套的消費行為必然受到社會和周圍群體的影響。某卡通形象由于某種契機（如：在電臺熱播）成為社會熱點流行話題時，該卡通消費行為對其他個體或群體就具有“話題性”和“示范性”，卡通形象也就成為消費者所崇拜和仰慕的“時尚之星”。流行、時尚會導致卡通手機套消費需求和選擇的從眾行為，“別人有，我也想擁有”的消費動機和實際購買行為就是經濟學中的“跟潮效應”。

2.個性。卡通形象是多樣性的（variety），卡通角色是沒有任何限制的（limitation），每一個成功的卡通形象無不凝聚著設計者的創造力和激情。有些手機保護套上的卡通形象，似是而非，似非而是的“奇特的、非常罕見的，令人驚奇的手法”，給現實生活變形，加入神秘、神奇甚至古怪詭異的內容，使卡通形象手機套具有幻想性與奇特性的藝術特征。

3.前衛的理念。前衛的理念是個困難的話題，前衛中可以包含諷刺、搞笑、辛酸、苦悶各種復雜的感情。因為每個人對同一事物的感悟大相徑庭，有人覺得幽默，有人卻覺得尷尬；你認為有深度，他認為膚淺得多；有人認為清新自然，而別人卻認為刻意而為之。因此，設計師需根據市場定位做不同風格的卡通，某種卡通形象設計只能感染特定觀眾群體。

三、“愈”——卡通形象的特點之三

“愈”源自日本“癒し”（系動詞“癒す”的名詞形式）。“癒し”一詞基本上對等于漢語中的“慰療、撫慰”等詞，鑒于它的抽象性和理論性，我國在翻譯時還是用直譯作“治愈”。

20世紀80年代末,在日本宗教領域,開始用“癒し”表示從精神、肉體的痛苦和病痛當中獲得的解脫。而到20世紀90年代后半期“癒し”一詞的使用更加強調精神層面上的意義,指涉著對心靈的慰籍，對靈魂的拯救，對存在本真的救贖，對自我本體性的完滿。

20世紀末至今治愈一詞也在我國各地興起，它常用作“治愈系”一詞，如治愈系音樂，治愈系卡通，治愈系散文等。治愈的興起表明,人們的視點開始轉向關注自己的內心。“物之盛大繁華,靈卻空蕩無依”，對勞頓倦怠的人們而言，最切實需要的不再是物質，而是如何能夠從庸碌的物質生活中暫時的跳離，獲得些許怡然自得。于是，有越來越多的人看重的卡通手機套的“治愈”功效。首先，卡通形象能夠讓人輕松愉悅，感到撫慰。持有卡通形象的手機就像身邊一直有人守護，讓人有安全感。其次，卡通形象能夠使人忘卻生活中的煩惱和孤獨，進入一個夢幻般的美好世界。再次，通過卡通形象展示個性,確認個體的存在,讓內心充滿自信。在卡通形象上投射自己，體驗身份轉換的快樂，通過卡通來實現所設想的將來的自己。

1.卡通手機套的“治愈”功效來自于可愛造型。毋庸贅言，卡通形象天生就具有著幽默的魅力，令人開心愉悅她像是頑皮的視覺精靈，散播著著幽默；亦像是制造笑聲的機器，化解“仇恨”“嫉妒”。可愛的卡通形象對于緩解心中的矛盾沖突，轉移心理生理上面的痛苦大有裨益。

2.無表情卡通形象也具有“治愈”功效。被稱為無表情的卡通形象都具有相同的特征——面無表情,日本卡通形象hellokitty就屬于此列。正由于無表情卡通沒有表情，沒有自己的喜怒哀樂，消費者更容易在卡通商品上投射自己的感情,以己喜,以己悲，自己的所感所思不被否定。在和無表情卡通共感情緒體驗中，消費者獲得內心的撫慰。

3.卡通的“治愈”功效并非僅僅只是來自于卡通的造型層面。角色堅實的精神力量，為人們的提供心靈的寓居之所。勵志幽默的卡通形象，呈現出創新的力量，讓人精神振奮，使日常生活充滿活力。

4.色彩（color）對于卡通形象來說，就是造成視覺感受的可塑劑。優秀的色彩的調配像是不僅能迅速捕捉人們的注意力，還能潛在地影響情緒）。《下意識的誘惑》（Subliminal seduction）一書講述了這個現象，紅色令人感到忿怒或興奮，而淡藍色或淡綠色會令人更放松。

四、結語

手機更新換代快，“衣服”也得勤換。因為喜歡某種卡通形象，一些卡通迷們試圖去收藏盡可能多的卡通商品。如今，卡通手機套扮靚了手機跟我們的生活，已擺脫了單一保護性，創造了無窮的創意與新奇。未來的手機保護套我相信更多的是訴說時尚與情感，卡通手機套也會更加多樣化、多元化。

注釋：

1.（美）蘇珊·朗格著.滕守堯，朱疆源譯.藝術問題[M].北京:中國社會科學出版社，1983:85-91

2.（加）布廉·里梅著.張麗,陳志譯.動畫設計稿技法[M].北京:北京聯合出版社，2013:53-68

3.（美）克晨斯托夫·哈特著.鄒游譯.怎樣表現滑稽與幽默[M].北京:中國紡織出版社，2000:18

4.朱介英著.色彩學[M].北京:中國青年出版社，2004：88-99