河北省城市品牌形象系統(tǒng)與地域性文化相結(jié)合的策略研究

■丁 寧 華 冰 石家莊學(xué)院

一、河北省所處地域文化特征

1.河北省地理簡介

河北省地屬華北平原，而且是腹心地帶，兼跨內(nèi)蒙古高原。河北的原意是黃河以北，自古便是北京、天津兩市的外圍京畿要地。

河北省西北部為高原丘陵山區(qū)，有大量的自然旅游景點(diǎn)，中東部為平原，東臨渤海，全省地貌復(fù)雜、類型齊全，面積約為18.77萬平方公里，人口7000萬，含十一個地級市。

河北省屬溫帶季風(fēng)氣候，光照充足，農(nóng)業(yè)資源和礦產(chǎn)比較豐富，是全國的農(nóng)業(yè)大省，省內(nèi)森林覆蓋率約17%，濕地資源豐富，植物種類繁多，海洋海產(chǎn)資源相對豐富，且可隨港出海，有島嶼107個，海洋空間資源亟待更大的開發(fā)利用。

2.所處的地域文化特性

河北是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地之一，作為一個傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明文化區(qū)域保持著中華文明的原味風(fēng)格，河北省北部的長城沿線在歷史上抵御了多次的外族的入侵。

在河北省社會資源中勞動力資源是很雄厚的，80年代以后農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)得到巨大程度的發(fā)展；河北省的旅游資源豐富，歷史名勝古跡和古建筑、古遺址等文物保護(hù)單位眾多，自然景觀和人文景觀具有很深的開發(fā)潛力。

河北是我國重要糧棉產(chǎn)區(qū)，是我國重要產(chǎn)棉基地，畜牧業(yè)、漁業(yè)都是省內(nèi)很重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。工業(yè)生產(chǎn)中主要的汽車、煤炭、電氣、冶金、紡織、化工、建材、輕工、電子、石油、機(jī)械、新能源、醫(yī)藥等都是河北省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

河北省全省交通便捷，是連接全國各地的交通樞紐，高速公路、鐵路已經(jīng)覆蓋全省，而且海運(yùn)條件十分便利，在民航、郵電、3G移動通信方面都已經(jīng)建立起全體系的城市品牌形象。

二、城市品牌形象系統(tǒng)

1.城市品牌形象的基本概念

（1）城市品牌是指的是一個城市在其推廣自身的過程中，根據(jù)該城市的戰(zhàn)略發(fā)展定位傳遞給社會大眾并得到認(rèn)可的認(rèn)知概念。

城市品牌形象是傳遞這個城市所處地域的文化，是一種從視覺上給公眾建立影響的認(rèn)知意識，主要作用是傳遞該城市的文化內(nèi)蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。

（2）建立城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做好調(diào)查研究，充分挖掘城市的各種資源，定位城市的核心形象，根據(jù)調(diào)查和規(guī)劃結(jié)果確定目標(biāo)受眾，根據(jù)該城市的實際情況建立城市品牌形象系統(tǒng)，建立最直接的視覺標(biāo)志，大力推廣本城市的形象使之深入人心。推廣之后，還應(yīng)該進(jìn)行品牌的長久監(jiān)管和日常指導(dǎo)工作。

（3）根據(jù)城市自身的個性特點(diǎn)將城市定位可以分成政治型品牌、經(jīng)濟(jì)型品牌、交通型品牌、文化型品牌、旅游型品牌、人居型品牌等幾大類。

（4）一個城市就和任何一個有機(jī)體一樣，都有自己獨(dú)特的生長發(fā)展過程，也就是歷史，其自身也就具有了獨(dú)特的功能和形象標(biāo)識，而作為一個地域性的空間存在，其獨(dú)特的地理條件也是它先天具有的特征，因此城市品牌有其自身的地域性。

2.建設(shè)城市品牌形象的重要意義

（1）城市品牌形象系統(tǒng)包括城市的規(guī)劃、色彩色調(diào)的選擇、視覺空間的導(dǎo)視作用、以及城市內(nèi)公共空間和藝術(shù)的主旨表現(xiàn)，通過這些外在和內(nèi)在的各種影響直接或潛移默化的把這個城市的優(yōu)異性傳遞給人們，吸引人們更近一步的來了解本城市，增加城市的聲譽(yù)形象和公信度。屬于城市競爭的無形資產(chǎn)，能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)和社會道德等各方面的良性發(fā)展。城市品牌形象的功能有三種：標(biāo)志功能、認(rèn)知功能和象征功能。

（2）城市品牌擁有巨大的價值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。通過城市品牌塑造，可使市民養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境、熱愛城市、文明禮貌、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)互助的良好習(xí)慣，帶動整個城市的精神文明建設(shè)，增強(qiáng)本城市內(nèi)居民的凝聚力、向心力，增強(qiáng)公眾對政府的信任。城市品牌能夠展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)該城市在外界眼中的魅力，帶動旅游經(jīng)濟(jì)各項的發(fā)展，另外還有助于吸引人才，使之加入本城市為城市建設(shè)提供更多空間的服務(wù)。

（3）城市的視覺形象是最直觀的，其直接展示著城市的整個空間構(gòu)架，體現(xiàn)城市的內(nèi)在精神特質(zhì)，如民俗文化、城市人民精神等。城市品牌形象在其實際意義上已經(jīng)大大超越了城市本身的價值，城市形象不僅僅是城市的繁榮表象，更是城市文化文明的個性符號。

三、河北省城市品牌形象系統(tǒng)與地域性文化相結(jié)合的策略研究

1.河北省城市品牌形象的系統(tǒng)定位和建立

河北省根據(jù)其獨(dú)特的人文和地理條件在品牌形象系統(tǒng)的建立上，重點(diǎn)發(fā)展了政治性品牌形象、歷史性品牌形象、經(jīng)濟(jì)性品牌形象、旅游性品牌形象和文化性品牌形象。但是由于我國我省在改革開放后的城市建設(shè)速度沒有很好的把握，導(dǎo)致幾乎所有的城市建設(shè)都沒有按照實際的規(guī)劃進(jìn)行，即使有規(guī)劃的也沒有很系統(tǒng)專業(yè)的建立相應(yīng)的城市品牌形象系統(tǒng)。

在一些大城市國際化的進(jìn)程中才感受到與國際上大型城市的距離，因此近幾年來，我們一些大城市已經(jīng)開始注意建立和完善自我的城市品牌形象系統(tǒng)，也使大家明白了城市品牌形象的建立是一件多么重要的事。而正因為如此，要為我省的城市品牌形象建立做一個探討研究。

2.城市品牌形象系統(tǒng)與地域性文化相結(jié)合的意義

一個城市如果沒有其本身的文化內(nèi)涵，而是一味的追求規(guī)模，完全附庸潮流，那么它也會很快的被潮流所淘汰，人們不愿意見到千篇一律的模式化的城市，所以河北省城市品牌形象的建立就應(yīng)當(dāng)挖掘追求自己的特色，把自己介紹給世界，做一個獨(dú)特的個性的自我。

3.河北省城市品牌形象系統(tǒng)與地域性文化相結(jié)合的策略研究

在河北省城市品牌形象系統(tǒng)與本地域文化結(jié)合上目前還是很有成績的，我省具有的大量的歷史文物建筑和多樣化的自然地理地貌從先天上賦予了我省城市形象的豐富內(nèi)涵，所以我們的旅游品牌和文化品牌形象建立的還是到位的，作為京畿重地歷史上和政治就關(guān)系密切，而作為現(xiàn)代的一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，河北省在經(jīng)濟(jì)形象上的建立卻還沒有完全發(fā)揮實力。過于快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，有些城市在形象建設(shè)上顯得雜亂無章，所以一個城市品牌形象的建設(shè)要突出重點(diǎn)，突出地方特色、地域文化。

四、總結(jié)

關(guān)于地域性文化與城市品牌形象相結(jié)合是一個復(fù)雜的過程，包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，包含本土文化與外來文化、以及歷史文明與現(xiàn)代文明之間的碰撞，河北省城市品牌形象建立必須為自己列出符合自身的重點(diǎn)，必須扎根于我們的文明之根，依托先天的地理人文優(yōu)勢才能取得最好的成績、長久的效果。

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