從創意產業的視角思考草原文化資源的保護、開發和利用

文|谷彥彬

創意產業是利用創意進行的經濟活動，既包括用創意創造產品、用創意提供相關服務，也包括用創意進行創意產品工具的生產服務，其核心是通過創意經濟活動使創意增值。從創意產業的視角審視草原文化資源保護和開發的關系，從創意產業的觀點思考草原文化資源利用的方法，其重點是如何實現草原文化資源的文化價值，如何把草原文化資源優勢轉化為文化產業優勢，進而創造出草原文化創意產品的優勢。

一、草原文化資源開發是保護基礎上的開發

草原文化資源的保護與開發是一種相輔相成的關系。保護是為了有效地開發利用，開發是為了科學地保護。在草原文化資源的保護與開發中，應本著“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的方針，保護草原文化資源的真實完整，重點是保護草原文化資源蘊含的草原民族的精神價值、思維方式、想象力和創造力的真實完整，使其在設計開發中，能夠真實完整地將草原文化資源的精華轉換成草原創意產品，使大眾認同其文化價值，反過來促進草原文化資源的保護。

對草原文化資源實行保護基礎上的設計開發可以從三方面進行。一方面，實行博物館式的保護。通過對草原文化資源中的物質文化遺產和非物質文化遺產使用博物館式的保護，保持其原生環境與實物的真實完整。另一方面，對現代人還在使用的草原文化資源，找到草原文化資源和現代人的聯系點，用文化傳承的方法，傳承草原文化資源所蘊含的民族精神和民族審美，防止在傳承中產生異變傾向。再一方面，重在對草原文化資源中核心文化元素的設計開發，即將草原文化資源蘊含草原民族精神、思維方式、價值觀、想象力和創造力的核心文化元素挖掘出來，通過創意解析、形象提煉、拓展功能、形式重構等設計方法進行設計創造，設計開發出的成果是大眾消費者喜聞樂見的草原文化創意產品。

二、草原文化資源是草原文化創意產品的創作源泉

草原文化資源的特點，一是具有實體的概念，即便是非物質文化資源也能通過人們的想象和聯想使其物化出來，是看得見摸得著的文化資源。二是具有歷史價值和審美價值，是前人留給后人的文化資源。三是草原文化資源是草原文化的重要組成部分，能夠代表草原民族特有的精神價值、思維方式、想象力的精華，體現草原民族的創造力，具有唯一性和不可再生性，是草原文化創意產品的內容來源和審美形式來源。

進行草原文化創意產品的創作要有大量的形象積累，對草原文化資源了解深入，形象積累多，想象就會豐富，形成的創意也就多。對草原文化資源的系統知識積累多，經驗豐富，所形成的創意就會精彩。對草原文化核心理念認識深刻，創作的草原文化創意產品內涵就會感人。草原文化資源成為草原文化創意產品創作的源泉。

三、草原文化資源開發利用的策略

草原文化資源豐厚而有特色，如何挖掘草原文化資源的文化價值，從宏觀上研究設計開發思路，從微觀上研究設計策略，如何創造草原文化創意產品，并讓大眾消費者認同和接受，是我們需要著重研究的重點。

策略一，活化傳承。草原文化資源因其不可再生性而重在保護，通過藝術設計手段可以達到“活化傳承”的目的。對草原文化資源設計開發的原則，關鍵點是“原汁原味、活化傳承”。意在將文化遺產所蘊含的民族特有的精神價值、思維方式、想象力和創造力的智慧結晶,通過生動的藝術形象和藝術形式活化出來，傳承下去。活化傳承是圍繞核心價值觀進行“真實性和完整性”的設計開發，意在使大眾消費者了解草原文化資源的內涵，欣賞草原文化資源呈現出來的審美取向，感悟其智慧，實現“保持民族文化的傳承,連結民族情感紐帶”的目標，進而實現草原文化資源的文化價值。活化傳承的設計方法建立在文化研究基礎上，主張用文化研究帶動設計研究，本著“活化其精神，傳承其意蘊”的設計原則，對草原文化資源進行系統研究，為創意開發提供內容，為創意設計提供形式。

策略二，原生文化元素使用。目的是有效防止“設計異化”。所謂“設計異化”，是指在設計中由于設計者對文化內涵認識不同而產生的闡釋曲解現象，它會直接影響文化內涵的傳達效果。但我們所講的原生文化元素直接使用，不是單純的“拷貝”，而是有選擇的提煉。選擇在先，在選擇的過程中將設計者對原生文化元素的認識注入其中，物化在原生文化元素內涵里。只有在眾多草原文化資源中選擇那些能夠成為民族精神象征的元素，經過提煉概括、形象設計，突出其精神象征意義，方能達到原真性傳達效果。

策略三，創造富有特色的草原文化創意產品。草原文化資源開發的成果是草原文化創意產品。草原文化創意產品包含兩個要素，一是創意，二是產品。創意強調富有創新智慧，產品則能體現工業標準化生產特征。草原文化創意產品的特點應是創意巧妙，形式新穎，富有美感，文化鮮明，使用方便。草原文化創意產品開發設計的目標定位是大眾消費者，是讓創意產品走進人們的生活，進而實現其承載的草原文化價值。

策略四，以創意為核心。創意具有新穎性和創造性，是創造價值的必經路徑。從創意產業的視角看草原文化資源的開發利用，就是在草原文化資源設計轉化中突出創意的闡釋作用和引導作用。利用創意想法新穎、構思奇特的特點，吸引消費者關注。獲得創意必須從研究草原文化資源入手，深入理解草原文化資源中所蘊含的草原文化內涵，感受草原文化資源中體現的民族精神的特有形式，發揮設計者的藝術想象力，把設計者對草原文化的理解闡釋出來，形成吸引人的創意。

草原文化創意產品設計的創意方法有三：其一，發現草原文化資源的智慧點。通過想象和聯想形成創意，從草原文化資源中引發新的創意，從文化性、娛樂性、民俗性、環保性多方面嫁接創意。其二，關注消費者注意力。將其引入對草原文化資源核心元素的關注。其三，從體驗中發現創意點。創造消費者感興趣的文化體驗是草原文化資源開發利用的重點，可以增強消費者的體驗快感，形成觀看草原文化資源的原風原貌，體驗草原文化資源的原生態生活，品嘗草原傳統飲食的原汁原味，穿著蒙古族服飾的民族審美，購買草原文化創意產品的時尚文化趨勢，引導體驗式消費形成。

策略五，打造草原文化創意產品品牌，提升內蒙古文化產業的核心競爭力。第一，從資源入手，梳理草原文化資源的脈絡。第二，提煉能夠體現草原文化核心理念的核心文化資源，為創意產品提供內容和形式。第三，用創意闡釋核心文化資源，利用創意的智慧和新穎形式吸引消費者。第四，對文化創意品牌進行營銷，瞄準目標市場，利用網絡科技的優勢，擴大品牌傳播效果。

策略六，建立草原文化創意產品設計開發系統鏈。建設以創意為先導、文化為核心、科技為保障、系統設計為方法、知識產權保護和衍生產品開發為手段、營銷為平臺的草原文化資源設計開發系統鏈，是實現草原文化資源價值的保證。建設系統鏈的過程也是用創意產業觀點思考草原文化資源的設計開發，用跨界的設計方法進行設計、生產和營銷的過程。在這個過程中，用創意產業的觀點統領系統鏈建設，不僅具有新意，而且具有很強的操作性。

策略七，發展具有草原特色的產業。如皮革、巴林石雕刻、蒙古刀制作、蒙古族鑲嵌、蒙古族樂器、蒙古族服裝等，這些特色產業是形成草原文化創意產品特色的重要方面。要實行產業特色化策略，實行創意和科技聯姻，使傳統特色產業獲得新生。將草原特色產業延伸到創意產業中，打造創意性、混生性、特色性文化產業項目，形成既有草原文化特色，又有創意智慧和科技水平的草原文化創意產品。

四、建設草原文化資源開發利用平臺

草原文化資源的優勢只有轉化為草原文化產業優勢，才能真正實現草原文化資源的價值。應從以下方面思考內蒙古文化產業發展，為建設草原文化資源的開發利用平臺打好基礎。

其一，選擇適合的文化產業發展模式，實現差異化發展。根據自治區經濟發展水平、文化消費需求和草原文化資源的優勢，選擇符合本地實際和能夠發揮草原文化資源優勢的文化產業發展模式。

其二，創意是文化產業發展的根本，內容是文化產業發展的核心。草原文化資源的設計開發要抓住創意和內容兩個關鍵點，通過文化研究為創意提供內容，通過創意闡釋為內容提供智慧點，蘊含深刻的內容和智慧的創意是形成文化特色的重要部分。

其三，文化產業應該集群發展，形成文化產業鏈。文化產業具有集群特征。推動文化產業集群發展，使其形成內蒙古文化遺產設計開發的平臺是文化系統鏈中重要一環。內蒙古的創意產業集群一方面可以將創意設計為所有企業所用，使分散的資源集約化；另一方面，創意產業集群憑借對其他產業的滲透能力和跨界觀念，整合各行業資源，打造創意產業平臺，創造混生性創意產品，布局大型創意產品，使草原文化產品更有特色和影響力。

其四，文化產業與科技聯姻。讓文化成為科技的內容，科技成為文化的載體。文化產業建立在數字化基礎上，具有無成本復制和傳播、個性化與互動式服務、多媒體虛擬現實滲入等特征。一些大型國際跨國文化傳媒巨頭在文化產品制作實行大投入，通過國際化銷售網絡，實現高產出和高利潤的經驗值得借鑒。