城市居民體育消費行為的定量研究
——以成都市為例

陰 濤，黃道名，張 銳

城市居民體育消費行為的定量研究
——以成都市為例

陰 濤，黃道名，張 銳

以經濟學消費理論為依據(jù)，文章通過運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法從宏觀層面分析了成都市居民消費趨勢，并從微觀層面分析了成都居民體育消費現(xiàn)狀和趨勢，以真實反映我國城市居民的體育消費現(xiàn)狀，最終提出了具有參考性和實踐性的建議以促進我國城市居民體育消費的增長和體育產業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

城市居民；體育消費；定量研究

根據(jù)國家體育總局和國家統(tǒng)計局的聯(lián)合統(tǒng)計調查，2006至2008年，體育產業(yè)以年均20%以上的增速發(fā)展，遠遠高于整體經濟增長水平，體育服務的增長速度也大幅超過我國第三產業(yè)的增長速度。2006、2007和2008三年，中國體育產業(yè)增加值分別為982億元、1 265億元和1 555億元，占當年GDP的比重分別為0.46%、0.49%和0.52%。以2007年體育產業(yè)的結構為例，體育用品、服裝鞋帽制造的比重占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%，體育健身休閑活動占4．65%，體育場館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場館管理活動占1.82%，體育培訓活動占0.63%，體育中介活動占0.24%。從以上數(shù)據(jù)可以看出我國體育產業(yè)發(fā)展迅速，體育產業(yè)產值在快速增長，但體育產業(yè)的內部結構不合理，體育用品業(yè)占有較高的比重，體育服務業(yè)所占比重偏低。

在我國整個體育產業(yè)總量快速發(fā)展結構不合理的時代背景下，結合我國體育產業(yè)發(fā)展的實際現(xiàn)狀，要保持我國體育產業(yè)迅速發(fā)展的勢頭就必須重視發(fā)展我國居民的體育消費。根據(jù)宏觀經濟學理論，消費、投資和出口是經濟發(fā)展的―三駕馬車”，因此體育消費、體育投資和體育產品向外出口是發(fā)展體育產業(yè)的三大動力源。出口是外生變量，是由轄區(qū)外居民的消費需求決定的。體育投資的經濟貢獻最終是要依靠體育消費的驅動實現(xiàn)，因此刺激發(fā)展體育消費需求才是我國體育產業(yè)發(fā)展的核心和關鍵所在。

在我國社會主義市場經濟發(fā)展的現(xiàn)階段背景下，作為我國體育消費的主體的城市居民的體育消費水平和結構直接影響著我國體育產業(yè)的發(fā)展，因此通過對我國城市居民體育消費的定量研究以發(fā)現(xiàn)我國城市居民體育消費現(xiàn)狀，為促進我國城市居民體育消費的快速增長提供具有參考性和實踐性的建議，以促進我國體育產業(yè)的快速蓬勃健康發(fā)展。

文章以經濟學消費理論為依據(jù)，通過運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法從宏觀層面分析了成都市居民消費趨勢，并從微觀層面分析了成都居民體育消費現(xiàn)狀和趨勢，以真實反映我國城市居民的體育消費現(xiàn)狀。以成都市居民體育消費為例，主要是考慮成都市作為西部城市的龍頭和國家四大體育產業(yè)基地之一，非常重視體育產業(yè)的發(fā)展。成都市城市居民體育消費是我國城市居民體育消費的典型代表，對成都市城市居民體育消費的個案分析研究能夠正確反映我國城市居民體育消費的總體特征，能夠為在制度上促進我國城市居民體育消費需求的快速增長提供有力的可靠依據(jù)。

1 宏觀層面上成都市居民的消費趨勢

根據(jù)1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民家庭人均消費支出的數(shù)據(jù)資料，從表1中的相關數(shù)據(jù)可以看出，從消費總量上看1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民的人均消費支出由5 797.97元增長至12 849.93元，增長了1.22倍，人均消費支出年均增長10.20%。從消費結構上看1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民的消費結構變動度為0.25，年均消費結構變動度為0.03。

表1 成都市城鎮(zhèn)居民家庭人均消費性支出情況 （單位：元）

從表1的相關數(shù)據(jù)計算出的1999-2008年的各類消費支出占人均消費支出的比重可以看出，從1999年以來成都市居民的消費結構變化主要特征為：

（1）食品作為家庭消費支出的第一大項目，食品支出占消費支出的比重呈現(xiàn)下降的總趨勢。成都市城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)從1999年的0.44下降到2008年的0.37，共下降了7個百分點。數(shù)據(jù)說明成都市居民的消費結構在逐步優(yōu)化，居民在生存資料方面的需求不斷得到滿足，已將更多的消費支出花費在其它方面。

（2）成都市居民的食品和住房等基本生存資料上消費比重下降，交通和通訊、醫(yī)療保健和文教娛樂等發(fā)展型和享受型的支出比重在上升，其中交通和通訊資料的支出比重上升的最快。這與經濟學原理相符，也符合馬斯洛的需求理論，即人們的消費先滿足生存方面的需要，再滿足享受和發(fā)展方面的需要。

（3）從總體來看目前成都市居民的消費支出結構中食品支出約占39%，衣著支出約占10%，住房支出約占10%，家庭設備用品及服務支出約占6%，醫(yī)療保健約占6%，交通和通訊支出約占15%，文教娛樂支出約占10%，其它商品和服務約占5%?？梢钥闯龀啥际芯用袷称分С鲭m然在下降但占據(jù)很大比重，在交通和通訊、醫(yī)療保健和文教娛樂等發(fā)展型和享受型的支出比重相對較少。

2 微觀層面上成都市居民的體育消費現(xiàn)狀與趨勢

2.1 成都市居民的體育消費水平

根據(jù)中國群眾體育現(xiàn)狀調查課題組對1996年、1999年、2002年和2004年對我國7個城市居民家庭體育消費的調查（見表2），成都市城市居民家庭體育消費在1996年為330.52元，1999年為430.13元，2002年為476.41元，2004年為510.23元，從1996年至2004年成都市城市居民家庭體育消費增長了54.37%，年平均增長率為6.80%。和其它6個城市相比較，增長最快的是福州市1996年至2004年增長了171.33%，增長最慢的是廣州市1996年至2004年53.94%，成都城市居民家庭體育消費額增長率很低為54.37%。同時也可看以出上海、廣州、福州的城市居民家庭體育消費額度絕對量較大，而成都、蘭州市次之，吉林和鄭州城市居民家庭體育消費額度較低。由于上海、廣州、福州2市的城市居民家庭體育消費額度絕對量較大，提升了7個城市的家庭體育消費均值，因此采用中位數(shù)衡量可以看出成都市城市居民體育消費水平在7個城市中處于中等水平。

表2 1996—2004年我國7個城市居民家庭體育消費額的比較（單位：元）

從表3. 1996-2004年成都市城市居民家庭收入與消費增長百分比比較中可以看出，1996年至2004年成都市城市居民人均可支配收入由5 265.64元增長至10 394.10元，增長了97.73%，年均增長率為12.22%。1996年至2004年成都市城市居民人均消費支出由4 925.45元增長至8996.97元，增長了82.66%，年均增長率為10.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均體育消費額度由111.29元增長至176.55元，增長了58.64%，年均增長率為7.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均體育消費需求收入彈性為0.60，成都市城市居民人均體育消費需求的增長速度慢于城市居民的可支配收入的增長速度。數(shù)據(jù)表明成都市城市居民人均體育消費額的增長隨著城市居民的可支配收入和人均消費支出增長，但城市居民人均體育消費額的年均增長率低于城市居民的可支配收入年均增長率和人均消費支出年均增長率。

表3 1996-2004年成都市城市居民家庭收入與消費增長百分比比較（單位：元）

2.2 成都市居民體育消費的結構

作為國家四大體育產業(yè)基地之一的成都市，近年來體育產業(yè)發(fā)展迅速。2004年至2008年，成都市體育產業(yè)以每年20﹪的速度遞增【2】。2008年，成都市體育產業(yè)收入73.34億元，增加值13.83億元，從業(yè)人數(shù)36173人，體育產業(yè)增加值占全市GDP0.36%。【2】從2008年成都市體育產業(yè)收入及構成（見表4）中可以看出，體育用品、服裝、鞋帽及相關產品的銷售為成都市體育產業(yè)發(fā)展的貢獻率最大，其所占總收入的比重為68.49%，占增加值的比重為44.72%；體育產業(yè)體育健身休閑占總收入的比重為6.32%，占增加值的比重為20.96%，可以看出以體育健身娛樂和體育競賽表演為主體的體育服務業(yè)與體育用品的生產和銷售業(yè)相比，無論是銷售收入還是增加值體育服務業(yè)所占比重都較低。同時表5中可以看出成都市體育產業(yè)收入中實物型體育消費所帶來的體育產業(yè)收入比重很大，而非實物型體育消費所帶來的體育產業(yè)收入比重較小。從收入構成的角度說明成都市居民體育消費活動是以實物型體育消費為主，非實物型體育消費比重較小，居民消費結構嚴重不合理。這符合當前我國體育產業(yè)總量快速發(fā)展結構不合理的現(xiàn)實背景。同時根據(jù)周挺在2004年做的調查【3】，成都市城市居民體育消費中博弈型消費支出比例偏高，實物型體育消費支出比重較高，觀賞型消費支出比例偏低僅為博弈型消費的近三分之一，而參與型消費支出比例非常小，也反映出成都市居民體育消費結構的不合理。

表4 2008年成都市體育產業(yè)收入及構成

3 提高城市居民體育消費的建議

參考成都市城市居民體育消費所反映的我國城市居民體育消費的現(xiàn)狀，為促進我國城市居民體育消費水平的增長以及促進我國體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以從以下幾個方面著手來增加體育消費。

（1）努力提高城市居民的可支配收入，增強擴大體育消費基礎。根據(jù)經濟學原理中凱恩斯的消費理論可知，居民的消費是收入的函數(shù)，可支配收入最終決定了居民體育消費總量和體育消費結構。表3中已經表明成都市城市居民人均體育消費額的增長隨著城市居民的可支配收入增長。因此，我國政府一方面應該發(fā)展經濟，將經濟總量這塊―蛋糕”做大，公平地提高居民在初次分配環(huán)節(jié)的收入所得，同時應該通過稅收補貼，轉移支付等方式在二次分配上提高居民的可支配收入，最終實現(xiàn)城市居民的可支配收入提高，可有利于我國城市居民體育消費額度的增加。

（2）進一步完善住房改革制度、醫(yī)療保險制度和教育改革制度驅動體育消費需求。目前我國城市居民的消費支出除食品之外，住房、醫(yī)療、教育在居民消費支出中占據(jù)重要位置。由于我國近幾年房價居高不下，城市居民為購房儲蓄貨幣，同時抑制體育消費等非必要生活資料的支出。在醫(yī)療保險方面，由于未來的不確定性，居民基于謹慎需求儲蓄貨幣抑制體育消費的支出。在教育方面，為子女教育投入巨額而抑制體育消費的支出。因此，我國政府應該完善居民的社保制度，完善住房改革制度、醫(yī)療保險制度和教育改革制度，解決居民的后顧之憂，釋放體育消費需求，實現(xiàn)體育消費增長。

（3）完善體育消費的信貸政策，利用現(xiàn)代金融工具釋放居民的體育消費需求。人的一生中，收入將會有規(guī)律的波動，會出現(xiàn)收入的高峰期和收入的低峰期，人們在年輕的時候收入很低，從事工作之后，收入會在中年時候達到高峰，退休后工作收入很低，收入呈現(xiàn)―兩頭低中間高”的趨勢。從年齡分布上看居民體育消費呈現(xiàn)―馬鞍型”，在年輕和老年時對體育消費的需求比較高，存在著抑制的體育消費需求。因此，完善體育消費信貸政策，利用現(xiàn)代金融工具將中年時期的儲蓄轉移到年輕時和老年時，有助于釋放在年輕和老年時期被抑制的體育消費需求，滿足人們各個時期的體育消費需求，使消費者的體育消費波動性減小和體育消費平滑化，最終實現(xiàn)體育消費需求的驅動。

（4）穩(wěn)定食品類物價增長，降低居民生存資料的成本，刺激體育消費。例如，近年來成都市居民食品消費價格指數(shù)較其它各類消費價格指數(shù)較高，2007年食品的CPI為112.4，2008年食品的CPI為112.9，而其它各類消費物價指數(shù)不超104.5。因此，有效合理穩(wěn)定成都居民的食品類物價指數(shù)，降低居民生存資料成本，相對增加了成都居民收入，能有效刺激體育消費支出。

（5）戰(zhàn)略性地引導社會力量以―陳林模式”推行運動生活化，培育體育人口，優(yōu)化居民體育消費的結構。―陳林模式”是指成都獨創(chuàng)的以大中小學青少年為對象通過網球項目持續(xù)性推廣網球文化等的一系列活動，其倡導運動生活化。成都市政府應注重―陳林模式”推廣過程中的成功經驗，以―網球進校園”為突破口推廣運動生活化，同時引導社會力量推進分項目的體育運動進入學校、社區(qū)和農村，培育體育人口，增強成都居民對體育消費的價值理念，將運動變成一種生活方式，將運動變成生活的必需品。通過文化培育體育消費人口，實現(xiàn)體育消費的基數(shù)擴大，驅動居民觀賞型和參與型體育消費，優(yōu)化居民體育消費的結構，可有利于我國城市居民體育消費的增長。

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Quantitative Research on the Sports Consumption of Urban ResidentsAn Example From Chengdu

YIN Tao，HUANG Dao-ming，ZHANG Rui

Based on the theory of consumption, In order to reflect the trends of sports consumption in Chengdu, This paper analyses the trends of consumption in Chengdu at the macroeconomic level, And then analyses the status and trends of sports consumption at the microeconomic level with the methods of documentary, Mathematical statistics and logical analysis. At the end, it comes up with some referable and practical suggestions to promote sports consumption which contributes to the healthy development of sports industry.

Citizens; Sports consumption; Quantitative research

G812.4

A

1007―6891（2013）03―0097―05

2012-10-10

2011年四川省哲學社會科學重點研究基地——體育社會科學研究中心資助課題，項目編號：TY201106

西南財經大學體育教學研究部，四川 成都，611130。Southwestern University of Finance and Economics，Chengdu 611130，China.