基于生命周期的河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究①

河南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 孫小婷

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣都有生命周期，會(huì)經(jīng)歷其發(fā)展過(guò)程的不同階段。萌芽期的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)能小，但是生命力旺盛，旅游吸引物的吸引力強(qiáng)，發(fā)展處于上升態(tài)勢(shì)。成長(zhǎng)期的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，逐步成為地方經(jīng)濟(jì)的主要貢獻(xiàn)力量。成熟期的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和配套服務(wù)等都趨于完善，接待能力強(qiáng)，甚至成為支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游吸引物已經(jīng)被廣泛宣傳，深入人心。衰退期的旅游產(chǎn)業(yè)逐漸喪失了吸引力，接待游客數(shù)量明顯下降，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大幅度降低，并逐步退出歷史舞臺(tái)。顯然，旅游產(chǎn)業(yè)在不同的生命周期階段具有不同的競(jìng)爭(zhēng)能力。旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從幼小到強(qiáng)大再到衰弱，整個(gè)過(guò)程也如同其生命周期一樣可以被劃分為不同的階段。

1 基于生命周期的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型

1.1 模型假設(shè)

旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于兩個(gè)方面：現(xiàn)有實(shí)力和發(fā)展?jié)摿ΑＤＰ椭饕赃@兩個(gè)方面為依據(jù)劃分旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力階段。為便于量化研究，特設(shè)置以下假設(shè)：

(1)旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力由速度指標(biāo)表征，它是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度(Vt)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度(Vg)的比較。當(dāng)Vt＞Vg時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)Vt＜Vg時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，競(jìng)爭(zhēng)力弱；當(dāng)Vt=Vg時(shí), 競(jìng)爭(zhēng)力一般。

(2)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ上薅戎笜?biāo)表征。該限度一方面受到其先期發(fā)展水平高低的影響，另一方面也受到其承載力的制約。本文從游客接待數(shù)量的角度，認(rèn)為一個(gè)目的地旅游的發(fā)展?jié)摿褪撬芙哟挠慰偷钠谙蓿纯傆斡[人數(shù)與目的地年度接待游客人次數(shù)量的商。達(dá)到限度指標(biāo)值，該旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期就終結(jié)了，而此時(shí)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也是極低值。

1.2 基于生命周期的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展階段

根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)速度指標(biāo)和限度指標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力可以被劃分為三大階段，如圖1所示。在時(shí)間(t)與競(jìng)爭(zhēng)力(C)的二維坐標(biāo)系中，某地的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平呈周期波浪形曲線變化。單個(gè)周期內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力變化可以分為如下三個(gè)階段。

第一階段：旅游產(chǎn)業(yè)從0點(diǎn)處萌芽并逐步發(fā)展到A點(diǎn)。由于新旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，旅游發(fā)展勢(shì)頭良好，旅游的發(fā)展呈上升趨勢(shì)，且上升速度快，但這一時(shí)期的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的水平，旅游收入的增長(zhǎng)速度要低于GDP增長(zhǎng)水平。這一階段的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，處于萌芽時(shí)期。

第二階段：旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平從A點(diǎn)開(kāi)始發(fā)生質(zhì)變，旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度高于GDP的增長(zhǎng)速度，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)極大，旅游吸引力強(qiáng)，為更多游客所熟知和接受。這一時(shí)期的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入成長(zhǎng)時(shí)期。

第三階段：從B點(diǎn)開(kāi)始，旅游的發(fā)展逐步走入衰落時(shí)期。旅游吸引力減弱，游客減少，旅游資源已經(jīng)被完全模仿或落伍。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大幅度下降，其增長(zhǎng)速度與GDP差距很大，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。直到C點(diǎn)，即該目的地的發(fā)展?jié)摿c(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將完全喪失。也就是說(shuō)，從t1時(shí)刻開(kāi)始，如果沒(méi)有新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，或旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，該旅游目的地的發(fā)展就將終結(jié)。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力階段發(fā)展模型

其中，根據(jù)實(shí)際情況，大部分的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平集中在競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的第二階段。為了便于旅游產(chǎn)業(yè)的分類，將第二階段的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展又劃分為四個(gè)亞階段(見(jiàn)圖1)：第一亞階段，旅游產(chǎn)業(yè)剛剛經(jīng)由旅游地新開(kāi)發(fā)的旺盛增長(zhǎng)期，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)镚DP的重要貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好，但增長(zhǎng)速度比較平緩。第二亞階段，營(yíng)銷、投資等外源性優(yōu)勢(shì)促使產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增速最為強(qiáng)勁。第三亞階段，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，旅游收入增長(zhǎng)幅度很小。第四亞階段，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力增速逐步減弱，旅游收入有下降趨勢(shì)。

圖2 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力驅(qū)動(dòng)力演化

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力階段驅(qū)動(dòng)因素研究

按照波特的理論，各個(gè)階段的發(fā)展都是由不同要素驅(qū)動(dòng)的，從而形成了各階段不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。依照波特的思想，不同階段的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大小主要取決于不同的因素(見(jiàn)圖2)。萌芽期，旅游競(jìng)爭(zhēng)手段以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，競(jìng)爭(zhēng)力主要決定因素是旅游資源的品質(zhì)和稟賦。成長(zhǎng)階段，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將集中體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上。產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷能力、品牌、資金融通將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。競(jìng)爭(zhēng)力高速增長(zhǎng)之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不再僅僅是旅游企業(yè)或旅游景區(qū)(點(diǎn))的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而體現(xiàn)為整個(gè)旅游行業(yè)的實(shí)力。因此，這一階段的競(jìng)爭(zhēng)力將體現(xiàn)在政府政策對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)上。平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，旅游企業(yè)的大規(guī)模投資將是旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的源動(dòng)力。增速放緩時(shí)期旅游產(chǎn)品的區(qū)分度不高，旅游環(huán)境將成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。衰落時(shí)期，由于旅游吸引物的趨同性或熟知性造成吸引力的減弱。那么，此時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新就顯得非常必要。

2 河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

河南省位于南北自然過(guò)渡帶，地跨海、黃、淮、江4大水系，境內(nèi)旅游資源得天獨(dú)厚、數(shù)量眾多。據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全省共有旅游資源單體39,802個(gè)，其中特品級(jí)旅游資源(五級(jí))占24%，優(yōu)良級(jí)旅游資源(三、四、五級(jí))16,249個(gè)，占40.82%，是國(guó)內(nèi)旅游資源大省。近年來(lái)，河南省委、省政府把旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱來(lái)培育，并大力實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略。在河南省委省政府的高度重視下，河南省旅游業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。《河南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》明確提出到2025年，河南省年接待海內(nèi)外旅游者突破5.5億人次，旅游總收入達(dá)到7283億元，相當(dāng)于全省GDP的15%。力爭(zhēng)將河南建成現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。在河南省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，各個(gè)城市的旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)各異。

按照旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力劃分的主要維度，選取河南省23個(gè)國(guó)家級(jí)優(yōu)秀旅游城市為具體研究樣本，搜集整理了近五年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率與旅游收入增長(zhǎng)率發(fā)展情況數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)來(lái)源：各地市年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展公報(bào))。根據(jù)2006～2010年河南省各城市的旅游收入增長(zhǎng)率水平和GDP增長(zhǎng)率水平的統(tǒng)計(jì)分析情況，可以繪制出各個(gè)城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力走勢(shì)圖，按照其發(fā)展特征，與旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力階段劃分曲線相擬合，得到各個(gè)城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分布情況(見(jiàn)圖3)。可以看出，河南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)不均衡的特征。河南省大部分旅游景區(qū)(點(diǎn))處于競(jìng)爭(zhēng)力平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，代表地區(qū)有許昌、周口、駐馬店、信陽(yáng)、開(kāi)封、鶴壁、平頂山、禹州、鞏義、漯河等。另一部分地區(qū)如濮陽(yáng)、沁陽(yáng)、汝州、商丘、鄭州、新鄉(xiāng)、南陽(yáng)等發(fā)展勢(shì)頭良好，處于競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)階段。處于發(fā)展初始萌芽階段的主要是安陽(yáng)地區(qū)。而旅游競(jìng)爭(zhēng)力還很衰落的只有登封地區(qū)。可以看出，目前河南省雖然已成為全國(guó)熱點(diǎn)性的旅游目的地和客源地，但各個(gè)地區(qū)處于旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展周期的不同階段。且傳統(tǒng)意義上我們認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好的洛陽(yáng)、焦作、登封等城市其實(shí)已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的末期階段，現(xiàn)有的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)很有限。那么作為全國(guó)人口和旅游資源大省，河南省如何運(yùn)作各個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展就成為向旅游強(qiáng)省邁進(jìn)的關(guān)鍵。

圖3 河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分布情況

3 河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

根河南省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果，結(jié)合“十二五”河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一區(qū)兩帶四板塊”主體思想，可以看到，在以鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)為龍頭的中原歷史文化旅游區(qū)建設(shè)中，可以有效帶動(dòng)各個(gè)城市重新規(guī)劃定位，尋求定位于不同競(jìng)爭(zhēng)力階段的發(fā)展方式，并通過(guò)這樣的規(guī)劃定位進(jìn)行區(qū)域之間的聯(lián)合，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。

3.1 要素驅(qū)動(dòng)階段競(jìng)爭(zhēng)力提升

安陽(yáng)以文化旅游資源為主，但是自然生態(tài)旅游資源并不占優(yōu)勢(shì)。作為安陽(yáng)這樣旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍然處于萌芽階段的城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)該充分挖掘現(xiàn)有旅游資源的潛在價(jià)值，繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的、特有的旅游資源，提高旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。把“殷商文化游”和“山水風(fēng)光游”打造成為拳頭產(chǎn)品，走文化與生態(tài)旅游結(jié)合之路。對(duì)已有的經(jīng)典紅色游、自然風(fēng)光游、歷史文化游等線路的進(jìn)一步優(yōu)化開(kāi)發(fā)，勢(shì)必會(huì)讓更多的人了解安陽(yáng)，走進(jìn)安陽(yáng)，進(jìn)而促進(jìn)、帶動(dòng)安陽(yáng)整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展。

3.2 產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段競(jìng)爭(zhēng)力提升

處于緩慢增長(zhǎng)階段的城市旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該積極尋求特色的發(fā)展道路，在努力保持已有山水風(fēng)光、文物古跡、飲食烹飪優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)新型的、符合游客需要的旅游產(chǎn)品，民風(fēng)民俗、節(jié)慶會(huì)展、醫(yī)療保健等類型產(chǎn)品，成為旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，濮陽(yáng)市可把旅游業(yè)的發(fā)展定位在開(kāi)發(fā)城市生態(tài)旅游，著力打造毛樓生態(tài)旅游區(qū)，并開(kāi)發(fā)一批新型旅游產(chǎn)品，注重開(kāi)發(fā)民風(fēng)民俗、節(jié)慶會(huì)展等旅游產(chǎn)品等。沁陽(yáng)市的神農(nóng)山目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，應(yīng)該注重將自然風(fēng)光和人文特色相結(jié)合，重點(diǎn)打造成為一個(gè)綜合性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。汝州市旅游資源的優(yōu)勢(shì)性不強(qiáng)，但旅游文化非常獨(dú)特，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)曲劇、汝瓷等在旅游產(chǎn)品中的滲入度，以旅游文化帶動(dòng)旅游產(chǎn)品。

3.3 政策驅(qū)動(dòng)階段競(jìng)爭(zhēng)力提升

商丘、鄭州、新鄉(xiāng)和南陽(yáng)的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但面臨著發(fā)展不均衡的問(wèn)題，因此為了引導(dǎo)城市旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提高，這四個(gè)城市需要樹立“大產(chǎn)業(yè)、大旅游”的思想。首先要建立完善的旅游協(xié)調(diào)體系，注意旅游業(yè)與其它相關(guān)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；其次在旅游業(yè)內(nèi)部，在支柱產(chǎn)業(yè)適當(dāng)超前的條件下，全方位開(kāi)放旅游市場(chǎng)，奠定優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的體制基礎(chǔ)。同時(shí)，充分利用資本市場(chǎng)，促進(jìn)旅游資源的整合重組。目前商丘、鄭州、新鄉(xiāng)和南陽(yáng)的旅游企業(yè)普遍規(guī)模較小，內(nèi)源融資能力有限，從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，外源融資需求迫切。

3.4 投資驅(qū)動(dòng)階段競(jìng)爭(zhēng)力提升

平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期的各個(gè)地區(qū)也呈現(xiàn)不一樣的狀態(tài)。許昌和駐馬店屬于增長(zhǎng)幅度比較大的。平頂山和禹州的增長(zhǎng)幅度雖然有波動(dòng)，但長(zhǎng)期來(lái)看幾乎沒(méi)有太大變化。開(kāi)封和鞏義的增長(zhǎng)幅度甚至還有下降的態(tài)勢(shì)。而周口、信陽(yáng)、鶴壁、漯河四市均呈現(xiàn)前期競(jìng)爭(zhēng)力突降，然后緩慢增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)這四類不同的變化，應(yīng)該采用不同的發(fā)展策略。許昌和駐馬店地區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的促銷力度，加大對(duì)主要客源地公眾促銷的力度，把有限的促銷費(fèi)用都用在能夠解決實(shí)際問(wèn)題的地方。平頂山市應(yīng)實(shí)施政府主導(dǎo)的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)一些影響力小的旅游資源進(jìn)行整合。開(kāi)封有條件發(fā)揮北方水城的魅力，加快投資建設(shè)成為一個(gè)宜居城市。而鞏義市需繼續(xù)加快南部旅游通道建設(shè)。周口、信陽(yáng)、鶴壁和漯河近幾年的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展曲線來(lái)看，他們都經(jīng)歷了從高峰直跌低谷，然后逐步上漲的這樣一條發(fā)展路線。這些城市目前面臨的最主要問(wèn)題就是加快對(duì)城市旅游資源的開(kāi)發(fā)，大力投資，挖掘新項(xiàng)目、新產(chǎn)品、新特色。

3.5 環(huán)境驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力提升

三門峽、焦作、洛陽(yáng)、濟(jì)源的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該著力提高其環(huán)境因素。首先，要重視城市綠化的建設(shè)問(wèn)題，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)將人均綠地面積提升到近15平方米。其次，重視城市建設(shè)總體布局和建筑物的藝術(shù)風(fēng)格，克服當(dāng)前城市建筑風(fēng)格呆板，無(wú)特色的缺陷。再次，加強(qiáng)城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和綜合整治，改善大氣、水環(huán)境質(zhì)量，加快市區(qū)河道治理；加強(qiáng)煙塵、機(jī)動(dòng)車尾氣和噪聲治理；提高生態(tài)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)建碧海、藍(lán)天、綠色、清凈的環(huán)境。洛陽(yáng)要突出旅游特色，提升旅游品位，不斷增強(qiáng)城市旅游吸引力。

3.6 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段競(jìng)爭(zhēng)力提升

通過(guò)分析我們可以看到，登封市的城市旅游產(chǎn)業(yè)亟待進(jìn)行改革，而這一階段最為突出的就是創(chuàng)新能力的發(fā)展。登封市大膽創(chuàng)新，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。依托河南省級(jí)登封文化改革發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，對(duì)文化旅游體制進(jìn)行改革創(chuàng)新。創(chuàng)新文旅管理機(jī)制，堅(jiān)持深化改革與加強(qiáng)管理相統(tǒng)一，徹底打破景區(qū)條塊分割、多頭管理、各自為政的局面，要多渠道籌集資金，培育高素質(zhì)、高質(zhì)量的旅游人才。提高旅游產(chǎn)品的科技含量，為提升城市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供保障。

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