基于我區產業集群的區域品牌建設研究

摘 要：建設區域品牌對經濟發展有著重要的意義，本文從周村區基于產業集群的區域品牌建設現狀出發，分析了其中存在的問題，并提出了相應的區域品牌發展的對策建議。

關鍵詞：區域品牌 產業集群

區域品牌是指某個地區的特色“產業集群”，它是這個產業集群歷史和現狀的反映，其核心構成是區域（地名）+產業（產品）名稱。區域品牌包括三個要素：分別是區域特性、品牌內涵、產業實力。其中，產業實力構成了區域品牌的基本內容。建設區域品牌有著重要的意義。區域品牌為該地區的企業搭建了一個地區性的形象展示平臺，可以提升企業的知名度和企業自有品牌的價值。區域內的單個的中小企業通過區域品牌形式鏈接起來，借區域品牌這個大品牌降低了經營風險，獲得協同效應，并形成了共同進化機制。

一、我區基于產業集群的區域品牌建設現狀

產業集群作為區域品牌的承載物，其發展程度決定了區域品牌的建設程度。我區立足本地情況，經過多年建設和發展形成了諸多基于產業集群的區域品牌。具體分布如下： 一是家用電器業。全區電子電器行業有企業175家，其中規模以上企業26家，主要產品以電熱鍋、電水壺、電壓力鍋等為主。龍頭企業多星集團年產多功能電熱鍋、安全自動電壓力鍋、不銹鋼電水壺等共140余萬臺（把），黃營村有電熱鍋配件加工、組裝企業50余家，基本具備了產業集群發展的條件。二是沙發家具業。我區沙發家具生產加工企業眾多，達到規模以上的有12家，其中尤以鳳陽集團的技術能力和帶動輻射能力最強。我區沙發家具業的崛起，使得周圍相似企業看到商機，不斷聚攏過來，更加壯大了我區的沙發家具業。沙發家具業的發展，還促進了沙發家具和沙發材料市場的膨脹發展，以批發為主的沙發家具市場規模迅速擴張、檔次不斷提高，成為江北最大的沙發家具市場之一。三是輕鋼建材業。現有規模以上企業43家，主導產品以彩鋼板、夾芯板、鋼結構等輕型建材類產品為主。目前已形成以鳳陽集團為龍頭的從鍍鋅、彩涂、壓型、復合到建筑安裝的產業鏈，成為江北最大的輕鋼建材生產基地，具備了發展產業集群的特征。四是機械制造業。機械制造業企業眾多，形成規模的有54家，主要分布在造紙機械、礦用風機、制瓶機組等領域。三金公司作為全國制瓶機行業的佼佼者，其生產能力和市場占有率在全國同行中居于主導地位，占全國的65%以上；行列式制瓶機組是嘉豐集團相當具有影響力的拳頭產品，為其配套的廠家有二十多個，總產值超過一個億。五是紡織服裝業。我區紡織業作為老工業在全國有著獨特的優勢。領軍企業藍雁集團不但躋身全國百強，而且其牛仔布生產和出口在世界上也占有一席之地。海天輕紡、飛獅集團、維爾集團、雄鷹集團、天力絲綢、眾晶家紡等知名企業帶動當地規模以上企業八十余家，形成了功能齊全、結構合理的產業鏈。

二、我區基于產業集群的區域品牌建設存在的問題

1. 集群內企業建立區域品牌的意識不強。許多企業沒有認識到區域品牌的無形價值及產業集群所帶來的潛在利益，所以只關注自身產值及效益，企業間不但缺乏協作意識，而且存在競相壓價現象，集群優勢沒有發揮出來。

2. 中介組織在產業集群中的職能和作用不完善。我區現有產業集群中普遍缺乏中介機構，現存的少得可憐的行業協會與商會也是由政府主導建立，對于企業品牌推介、資訊傳遞與企業間沖突的協調沒有起到太大的作用。

3. 對業已建立的區域品牌相關政府職能部門缺乏有效監管和維護。在我區區域品牌的建設進程中可以發現許多虎頭蛇尾的現象。即在初創階段政府的支持力度還是很大的，但到了后期，區域品牌的管護、推介卻日漸乏力。這容易造成集群內企業由于缺乏后勁而蒙受集體損失。

4. 區域品牌產權不清晰，“搭便車”現象嚴重。由于區域品牌具有非排他性，隸屬于該地區的企業都可以使用，這就容易因濫用而致使區域品牌貶值。另外，由于追求短期經濟效益，某些部門放松了監管，使得偽劣品充斥市場，該區域品牌的含金量大打折扣。

三、我區區域品牌發展的對策建議

1. 發揮地方政府的作用。區域品牌的建設涉及方方面面，這需要政府出來統籌全局、協調關系，破除障礙。一要在充分調研的基礎上制定區域品牌發展的中長期規劃。要克服急功近利思想，有攻堅克難的思想準備。二積極引導具備條件的企業使用區域品牌，擴大區域品牌的群體效應，對使用區域品牌的重點企業和經營大戶，要在金融信貸、政策扶持、優質服務等方面給予傾斜，發揮其示范帶動作用。三要培育生產基地，發揮龍頭企業的示范帶動效益，促進區域內企業強強聯合，或加強內引外聯，同時積極引導資金、資源向區域品牌相關的產業和企業聚集，為區域品牌發展夯實基礎。四要綜合運用各種手段進行區域品牌的營銷推廣。要結合區域的文化特點和產業集群優勢，利用各種媒體及平臺進行宣傳，提高區域品牌的知名度。

2. 發揮工商部門的作用。工商部門作為商標主管部門，在區域品牌建設中任重道遠。一要做好商標的分類管理和指導工作。通過走訪和調查，對沒有商標的企業要分析厲害，引導和幫助其進行商標注冊，以利其將來實現和區域品牌的對接。對已經進行商標注冊的企業，可以建議其采用“子母商標”，即聯合區域品牌的方式擴大其影響力。工商部門要支持做得好的區域品牌走出去爭創馳名商標，提升知名度。二要加大監管力度。對制假、售假案件以及侵犯注冊商標的行為，要依法予以查處，同時對不規范使用區域品牌的企業，要加強引導，促其規范使用，維護好區域品牌的形象。三要推進企業信用制度建設。要嚴把市場準入關，定期對企業信用信息進行披露，開展“重合同守信用”活動，整頓規范市場行為，提高企業誠信水平，打造區域品牌誠信軟環境。

3. 發揮行業協會的作用。區域品牌的建設是一項系統工程，僅僅靠政府是不夠的。行業協會作為民間組織在這方面的作用不容忽視。一要提高行業協會的規格。為保證其工作力度，建議由相關政府領導掛帥，擔任會長職務，遵照經濟發展目標和區域品牌發展規劃推動行業協調發展。二要增強區域品牌商標注冊意識。行業協會要有法律觀念和超前意識，要將有發展前景的區域品牌先行注冊下來，對其進行保護，以利后期運作。同時，行業協會還要爭取商品全類注冊，拓展商標保護范圍。三要做好對區域品牌的許可使用。要統一標示，制定使用細則，嚴格資格審查制度，對達不到條件的企業要給出改進建議，對夠條件的企業也要對其使用情況進行監督管理，對擅自使用的企業要追究其相應責任。

4. 發揮企業的作用。區域內的企業和區域品牌是相互依存、共同發展的關系，所以企業應積極參與區域品牌建設。一要確立區域品牌戰略意識。要把企業自有品牌建設與區域品牌建設發展目標結合起來，在做大做強自己的同時也為區域品牌發展做貢獻。二要嚴格按照行業協會規定和相關法律使用區域品牌。主動對涉及區域品牌的產品包裝、宣傳行為進行規范，以改變目前的混亂局面。三要經營好、宣傳好自己的品牌。要努力開發新產品，提高產品的品質，對外加大宣傳力度，提高企業品牌的知名度。四要做好對區域品牌的保護工作。區域內企業要樹立權利意識，確保持有的區域品牌標示不流失、不轉讓、不借用，對侵害區域品牌的行為要及時進行舉報。

參考文獻：

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