論傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的盈利模式

摘要：進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用催生了數(shù)字化的出版形態(tài)，推動(dòng)著整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條和經(jīng)營(yíng)模式都發(fā)生著根本性變革。數(shù)字改造傳統(tǒng)出版的趨勢(shì)越來越強(qiáng)。作為出版的新業(yè)態(tài)，數(shù)字出版以傳統(tǒng)出版幾倍的增長(zhǎng)速度，讓我們對(duì)其未來的發(fā)展前景充滿了期待。然而，伴隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速膨脹，傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化的跨越，卻始終沒有邁出實(shí)質(zhì)性步伐。數(shù)字出版尚不十分清晰的商業(yè)模式使數(shù)字出版的未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。本文主要對(duì)數(shù)字出版的盈利模式進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版；盈利模式

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的興起和發(fā)展，豐富了人類獲取知識(shí)的方式與渠道，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，出版行業(yè)也必須在數(shù)字化浪潮下不斷嘗試與探索，尋找出路與希望，于是催生了數(shù)字出版這一新的出版形態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的加速融合，數(shù)字出版也以其交互性強(qiáng)、傳播速度快、傳播面廣等優(yōu)點(diǎn)而得到越來越多的讀者的青睞。出版的內(nèi)容形式、傳播手段、盈利模式和市場(chǎng)主體的變化，對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響，為傳統(tǒng)出版社帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。許多傳統(tǒng)出版社都開始嘗試數(shù)字出版，有的建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)、有的發(fā)展移動(dòng)終端電子書、有的開發(fā)內(nèi)容資源管理發(fā)布平臺(tái)等，然而多是投入多，收入少，盈利者寥寥。任何成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，均以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，以最終獲利為目標(biāo)?！?br>