城市文化品牌構建初探

【摘 要】城市文化品牌的構建是打造城市品牌的關鍵步驟，打造城市品牌是一項艱巨的任務，文章在總結城市文化品牌內涵的基礎上，通過分析城市文化品牌的形成要素和構建原則，進一步總結了城市文化品牌構建的相關研究，以期為城市文化品牌的構建的發展提供理論基礎。

【關鍵詞】城市文化品牌；構建；初探

一、城市文化品牌的內涵

城市文化品牌是一個城市的形象，代表了一個城市的精神和靈魂，城市能夠長久和諧發展的根本之所在。城市文化品牌包括兩部分，一部分是硬品牌，就是具體的、客觀存在的事物。另一部分是軟品牌，就是抽象的事物，其中最具代表性的就是文化。城市文化品牌作為硬品牌和軟品牌的統一，是有形資產和無形資產的完美融合，是自然資源與人文資源的相輔相成，更是一個城市的歷史底蘊的積淀。只有廣泛了解、準確定義城市品牌的定義，深入了解其內涵，才能更好的解決如何構建城市文化品牌的問題，進一步增強城市知名度和美譽度，促進城市各方面的快速發展。

二、城市文化品牌的構建

1.城市文化品牌的形成要素。城市文化品牌并不是獨立存在的，是多重形成要素的整合概括。學者多數是從歷史文化、經濟狀況、自然地理條件三方面對城市文化品牌的構成要素進行分析，由此可見這三因素對于城市文化品牌的構建是非常重要的。（1）文化是城市的靈魂和精髓所在，體現了城市的個性與魅力，是城市綜合競爭力的重要體現。城市的歷史文化底蘊是構建文化品牌，塑造城市形象的靈魂所在。城市文化品牌必須結合其歷史文化氣質，將文化內涵融入城市品牌，形成文化品牌識別度，使得城市形象更獨具特色。（2）經濟實力最直接的體現一個城市的綜合競爭力。城市文化品牌的構建依托于城市的經濟發展狀況，進而逐步形成以城市內知名企業和特色產品為基礎形成的城市優勢產業，對城市發展和核心競爭力的形成也具有舉足輕重的作用。而且經濟因素作為城市發展的硬指標，會影響到利益相關者對城市感知質量的評價，進而影響利益相關者對文化品牌產品的選擇。（3）城市作為一種區域性的存在，自然地理條件是城市形成于發展的基礎所在，對城市的功能選擇起到很大的作用，對城市文化品牌構建的影響是巨大的。因而這一空間的地理特征對于城市的發展及形象的構成是極為重要的，所以城市的自然地理條件與城市文化品牌的構建之間關系是非常密切的。除了上述提到的三種形成要素，城市文化品牌的構成要素還應該包括：一是社會因素是指城市的整體氛圍與環境，是與城市自然環境相輔相成的，是綜合評價城市文化品牌的重要因素之一。市容市貌是城市環境衛生的外在體現，也是城市品牌的最直接的視覺體驗之一，另外社會治安狀況直接影響城市品牌的形象，良好的治安狀況有利于提升城市品牌的美譽度。二是政府是城市的管理者，也是城市品牌的建設者和城市品牌傳播的主導者，政府的形象對于城市品牌的構建是十分重要的。政府作為城市營銷的主體，需要從城市的內外環境的事實出發，站在戰略的高度，構建一個有助于支持城市綜合競爭力提升的發展體系。三是市民是城市的主人，是城市物質財富和精神財富的創造者，是構建城市文化品牌的主體，因此市民形象在城市文化品牌形象中具有不可忽視的地位和作用。在以人為本的今天，市民形象隨時隨地都傳播著城市的文明氣息，良好的市民形象有助于提升城市品牌的整體形象，增強他們對城市品牌的認同感。

2.構建城市文化品牌的定位原則。（1）獨創性原則。每個城市的城市文化是各不相同的，城市文化品牌若想得到最快的建立和完善，就要具有獨特創新性，突出城市最具優勢的特色，這種特色必須富于時代特征，汲取現代元素。（2）美譽性原則。“愛美之心，人皆有之”。城市品牌的美譽度越高，對游客的吸引力就越強。美譽性原則也是城市文化品牌定位的亮點之所在。（3）認同性原則。城市文化品牌必須要獲得城市內外公眾的認可，否則就失去了群眾基礎，無法得到推廣和發展，城市文化品牌進程就難以推進。

三、結論

在全球化的背景下，城市競爭日趨激烈，城市發展問題也愈加受到關注。城市文化品牌日漸成為政府經營城市、推銷城市，參與全球競爭的有力武器。城市發展的實踐和當代城市理論證明，城市形象在標志社會文明進步的同時，也為城市帶來巨大經濟效益，而城市文化品牌作為城市形象的一個表現形式，它與城市形象的關系是非常密切的，構建城市文化品牌和建立城市形象都是極為重要的。

參考文獻

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