陜西動漫產業發展的手機動漫策略

[摘 要]隨著產業的逐步成熟，競爭日趨激烈，陜西動漫產業的發展也遭遇到了瓶頸。多數動漫企業以技術開發制作服務為主，缺乏具有地方特色、自主版權的代表性動漫產品；生產制作技術滯后，無法實現高品質、并能控制制作成本的優秀動漫產品的生產。針對以上問題，本文重點通過研究手機動漫的產業特點，提出依托飛速發展的手機動漫帶動陜西動漫產業健康發展的新思路。

[關鍵詞]手機動漫；地方特色；良性發展

[中圖分類號]F123 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）25-0058-03

1 陜西動漫產業發展現狀及問題

文化與科技融合這一理念的提出對陜西發展動漫產業具有劃時代的戰略意義。自2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產業發展聯席會議辦公室，目的是促進省內動漫產業發展。自2006年起全省著力打造以西安高新區為主體的特色動漫園區，使其成為代表陜西省，西安市動漫產業發展水平的基地。2009年8月西安高新區管委會出臺了9000萬元的《創意產業發展扶持政策》，重點扶持動漫游戲、數字出版、廣播影視、文化藝術四大產業方向。2012年5月，國家科技部、中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署聯合授予西安高新區國家級文化和科技融合示范基地。2012年全省通過文化部認定的國家動漫企業7家，其中6家在西安高新區。2011年5月西安高新區內重點動漫企業長風公司建設的動漫公共技術服務平臺被文化部確立為西北、西南地區唯一一家“國家級動漫公共技術研發服務平臺”。

陜西省漫畫作品經過6年的發展也從幾十部發展到目前的幾百部。逐漸產生了具有代表性的卡通形象，其中長風公司打造的卡通形象秦親寶貝已經被陜西衛視采購成為吉祥物代表陜西的動漫形象。

隨著產業的逐步成熟，競爭日趨激烈，陜西動漫產業的發展也遭遇到了瓶頸。主要問題歸納為以下四點：第一，產業發展相對滯后，產業結構性矛盾突出。第二，影視動畫產量有很大提高，高質量原創作品不多。第三，制播矛盾比較突出。第四，動漫企業大量增加，但“小散弱”問題比較嚴重，上規模、上水平的產業鏈完整的龍頭企業較少，企業核心競爭力不足，效益普遍較差。分析其原因，主要可以歸結于：動漫產業發展的生態環境還不夠健全，未能有效溝通從“創意—制作—運營—衍生服務”的產業創新鏈條，導致多數動漫企業以技術開發制作服務為主，缺乏具有地方特色、自主版權的代表性動漫產品；同時多數中小動漫企業生產制作技術滯后，無法實現高品質、并能控制制作成本的優秀動漫產品的生產。針對以上問題，本文重點研究手機動漫的產業特點，提出依托飛速發展的手機動漫帶動陜西動漫產業健康發展。

2 手機動漫比較傳統動漫的發展優勢

2.1 飛速發展的市場空間

隨著3G帶來的發展機遇，移動互聯網產業呈現井噴式的發展趨勢。據統計，2010年中國移動互聯網收入規模同比增加了66%，市場規模達到637億左右。2009—2011年三年復合增長率將超過40%。國家統計數據，截至目前全國人口數達13.35億人，iresearch艾瑞咨詢調研數據，全國動漫愛好人群約為1.6億。中國手機用戶達9億，人口中有動漫愛好：1185人/萬，中國移動調查問卷顯示動漫感興趣的用戶有54.3%對手機動漫感興趣；用戶每月愿意支付大于5元的比例達58%。以此規模測算全國手機動漫用戶數為5857萬戶，保守估計2013年的市場份額為35億元。除三大運營商之外，蘋果公司iPad、iPhone的相繼推出、蘋果商城的發展，國內諸如聯想、漢王等一大批硬件商也都積極朝著內容服務商方向快速轉變和發展，而這些國際化、全球化的數字化文化傳播平臺的誕生與飛速發展，為手機動漫提供了更廣闊的市場空間。

2.2 運營成本低產生大量的內容創作

歐美日韓等動漫強國在傳統漫畫、影視動畫等方面具有明顯的經驗與位置優勢，但在具有全新經濟模式、語言形態的數字化移動終端——手機動漫時代，他們則與中國完全處于同一起跑線上。手機動漫行業的迅速發展擴張，用戶基數的不斷增大，使得手機動漫與傳統紙質動漫相比具有很大的前景優勢。在運營成本上手機動漫也是優勢十足，傳統紙質動漫依靠整體出版，90%的費用產生和消耗于實體紙質印刷、物流運輸、分級批銷等環節。真正用于內容創意和創作的成本僅為10%，這顯然不利于未來動漫行業優質的內容挖掘和良性的持續創作。而且讀者為獲得閱讀內容必須奔波于各個書店和報刊亭。相比之下，手機動漫在這些方面可謂占盡優勢。如何創新發展模式、創作順應手機載體所需要的新形式內容，真正抓住9億手機用戶的現實市場，將是陜西手機動漫、陜西動漫決勝未來的至關要素。

2.3 版權保護措施防止盜版

我國版權交易市場機制還不健全，中介機構比較弱小，交易管道不暢通，盜版侵權成本偏低，這些問題都嚴重影響動漫產業的發展。盜版蠶食動漫企業利潤，打擊了動漫企業搞原創、重研發的積極性，能否保護好動漫知識產權，成為制約動漫企業發展、文化創意產業提升的關鍵瓶頸。

動漫信息交互平臺：面向全體原創作者和動漫企業、聚合包含動畫、漫畫、形象、劇本等全形態動漫作品的原創動漫征集與交易平臺，真正打通從創作到發行的產業鏈上下游環節。有效聚合動漫資源，構建新媒體發行渠道。

版權管理服務平臺：有助于解決因著作權歸屬造成的糾紛；有利于作品、軟件的許可、轉讓，有利于作品、軟件的傳播和經濟價值的實現。

2.4 商業模式清晰

中國電信的手機動漫業務的運營模式為動漫企業將作品接入中國電信動漫平臺，通過電信在全國用戶，作品變成數字產品通過移動互聯網到達終端用戶。就是一點接入全網收費的概念，當月就可以計算出該產品產生的收益，運營商與內容提供商的分成比例一般為4∶6或者3∶7。目前運營商能夠做到透明結算，按季度分成。減少了動漫作品到達終端消費者的中間環節，也縮短了資金回收周期，此舉為內容生產者極大地降低了開發成本同時也有效地避免創作內容與市場的脫節。

3 陜西省發展手機動漫的優勢

3.1 政策的引導和支持

2010年4月中國（陜西）手機動漫產業發展與合作論壇在陜西西安舉行。以“新動漫·新媒體·新產業”為主題，提出了促進手機動漫產業創新發展的一系列意見建議。在論壇項目簽約儀式上，陜西省文化廳與陜西省首批享受動漫產業重點項目財政資金扶持的3家動漫企業簽訂了項目目標責任書，3家企業共獲得300萬元財政扶持資金，此舉被認為將極大推動陜西省原創動漫的創作生產。西安高新區管委會2009年出臺的《創意產業發展扶持政策》中重點針對動漫游戲、數字出版產業的發展設立的相應的條款。2012年陜西省動漫游戲行業協會針對全國手機動漫廣闊的市場空間在西安高新區連續舉辦多次渠道對接和產業合作洽談會，為陜西省動漫企業提供了國際國內市場渠道和優質的平臺服務。

3.2 良好的移動互聯網產業基礎

隨著基本通話業務增長出現飽和狀態，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商將增值服務作為主要業績增長點發力。2010年開始三大運營商開始關注動漫產業，中國移動、中國電信均在廈門設立了動漫基地在全國范圍內大力發展手機動漫。2009年陜西省移動、陜西電信、陜西聯通響應號召加入陜西省動漫游戲行業協會共同為發展陜西省動漫產業獻計獻策。2011年陜西移動互聯網聯盟落戶西安高新區軟件園，其中涉足手機動漫領域的企業超過100家。根據移動互聯網協會提供的數據，全省2012年在蘋果應用商店發布的應用及游戲作品過300款，實現的外匯收入近千萬美金。

3.3 內容資源豐富

陜西歷史文化悠久，是中華民族文明和華夏文化的重要發祥地之一，第一封建王朝——秦朝，就是在這片沃土上發展起來的。兩漢的發展也是在這片沃土上，更讓世人銘記的是輝煌的唐朝，陜西悠久的歷史文化是陜西走向世界的一張名片。經過千百年的傳承和發展，在陜西這片神奇的土地上生活的勞動人民，不單單是創造了偉大的歷史，也為傳承下來淳樸的民風民俗以及豐富多彩的民間藝術。陜西特有的民俗藝術也可以通過手機動漫的形式向全世界展現。陜西文化名家的書畫作品、西安小吃、陜西旅游景點等都可以用動漫的表現形式在手機上傳播。陜西省的文化資源在移動互聯網飛速發展的今天是很值得深度挖掘并為本省動漫企業創造新的利潤增長點。

4 “i漫長安show”案例分析

2012年是陜西省動漫產業試水手機動漫領域的一年，在陜西省文化廳、陜西省委宣傳部、陜西省新聞出版局及西安市委宣傳部、西安市文廣新局的指導和支持下由西安高新區管委會創意辦牽頭陜西省動漫游戲行業協會聯合中國移動動漫基地在中國移動的動漫平臺上建立全國首個地方專區“I漫長安show” （wap.dm.10086.cn/sx）。自2012年7月10日上線截至2013年2月20日，已建成20多個欄目，匯集陜西省原創動漫名家作品310多部、漫畫8260多幅、動畫10850分鐘，下載量428萬次。其中韓國三星電子原創集成電路產業漫畫——《蝶變為尖端IT城市的西安》在中國移動陜西動漫專區“I漫長安show”（wap.dm.10086.cn/sx）以連載的形式向全國發布。讓全國移動用戶通過新媒體漫畫的形式了解集成電路產業，了解西安，利用手機動漫平臺發布產業類漫畫在全國也屬于首例。

“I漫長安show”是地方政府、動漫企業、動漫協會聯合運營商共同建立的在全國范圍內第一個地方特色專區。除了為陜西省原有的動漫企業已生產的作品開辟了新的市場渠道帶來新的收益之外，它還借用手機動漫的表現形式整合全省動漫人才，將陜西省的旅游、文化、商貿等資源嫁接在手機平臺上，讓全國的移動用戶可以隨時隨地在線觀看動畫、漫畫形式的陜西民風民俗、歷史文學、地方曲藝、美食娛樂等信息。專區下一步的建設重點在手機動漫與電子商務的結合，進一步挖掘陜西省的旅游資源向全國移動用戶推廣陜西省的文化旅游?！癐漫長安show”的成功標志著陜西省動漫產業利用手機動漫合理轉型進入良性發展的軌道。

參考文獻：

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[4]蔣小花.網絡環境下動漫產業版權保護研究[J].中國版權，2012（4）.

[作者簡介]錢佳睿（1977—），西安高新技術產業開發區管委會創意產業發展與促進辦公室業務主管。