河北省家紡產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展研究

[摘要] 突出產(chǎn)業(yè)特色對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義。河北省家紡產(chǎn)業(yè)相比于國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)還有明顯差距，要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、營(yíng)銷策略、品牌塑造、家紡產(chǎn)業(yè)集群等各方面走產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展之路，并最終帶動(dòng)河北省家紡產(chǎn)業(yè)整體水平的持續(xù)提升。

[關(guān)鍵詞] 家紡產(chǎn)業(yè)；特色發(fā)展；家紡設(shè)計(jì)；營(yíng)銷策略；產(chǎn)業(yè)集群

[中圖分類號(hào)]F426.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）20-0027-02

1引言

隨著家紡產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，很多企業(yè)都把發(fā)展家紡作為一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅紡織、服裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)向外延伸發(fā)展家紡，其他行業(yè)也看中了家紡，再加上國(guó)外品牌的不斷涌入，家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。河北省是全國(guó)紡織大省，家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。表現(xiàn)為紡織產(chǎn)業(yè)門類齊全，企業(yè)眾多，產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)。但多年來(lái)一直被因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不力而形成粗加工為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)局面所限制。相比于國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)內(nèi)家紡強(qiáng)省而言，河北省家紡產(chǎn)業(yè)還存在明顯差距。面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，河北省家紡產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就應(yīng)避免同質(zhì)化，充分認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)，著力于家紡產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，最終帶動(dòng)河北省家紡產(chǎn)業(yè)整體水平的持續(xù)提升。

2河北省家紡產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展研究

2.1大力發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)河北省家紡特色產(chǎn)業(yè)集群

特色產(chǎn)業(yè)集群是某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及其支撐體系在一定地理空間大量集聚而形成具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)群落。以本地區(qū)得天獨(dú)厚的人文和地緣優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建區(qū)域特色明顯的產(chǎn)業(yè)集群，是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑[1]。目前，河北省家紡企業(yè)在部分地區(qū)初步形成產(chǎn)業(yè)集群，主要分布在保定高陽(yáng)及蠡縣、邢臺(tái)、石家莊市區(qū)和晉州市，涌現(xiàn)出三利、永亮、名睿、瑞春、麥迪生、東方麗人和迎春等一批家紡知名品牌，石家莊卓達(dá)服裝產(chǎn)業(yè)園聚集了20余家河北家紡品牌企業(yè)，整個(gè)園區(qū)生產(chǎn)員工近萬(wàn)人，已成為河北省紡織行業(yè)一大產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)；晉州市擁有上百家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重點(diǎn)支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“十一五”期間我國(guó)已形成特色名城（鎮(zhèn)）20個(gè)，其中保定高陽(yáng)縣2009年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)毛巾毛毯名城”， 并成為全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的試點(diǎn)地區(qū)[2]。

但是，從整體來(lái)看，河北家紡產(chǎn)業(yè)集群能夠像高陽(yáng)一樣形成較大規(guī)模和區(qū)域優(yōu)勢(shì)的很少。大多企業(yè)規(guī)模弱小，地理位置不夠集中，相互之間聯(lián)系松散，分散經(jīng)營(yíng)，缺乏知識(shí)、信息、技術(shù)和人才的交流，很多地區(qū)的生產(chǎn)還是以家庭式的作坊為單位，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次都較為落后[3]。河北省應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清各地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向，有步驟地引導(dǎo)規(guī)劃，利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展本地有特色、有優(yōu)勢(shì)的家紡產(chǎn)品，避免同質(zhì)化和低度化，形成一批“特、專、精”的家紡生產(chǎn)聚集地。以一兩個(gè)大型家紡企業(yè)為龍頭，建立家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐步引導(dǎo)周邊分散的小企業(yè)集中，使中小企業(yè)相繼在集群發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中，找到適合自己的位置，形成高度聚集的家紡特色產(chǎn)業(yè)集群。

2.2著力塑造品牌企業(yè)，提升河北省家紡“區(qū)域品牌”的影響力品牌是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的形象，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的總和。品牌企業(yè)對(duì)于帶動(dòng)小規(guī)模企業(yè)、拉動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、突出集群特色、提升產(chǎn)品檔次具有顯著作用。河北省目前家紡企業(yè)數(shù)量眾多，家紡產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式卻一直以傳統(tǒng)家族式經(jīng)營(yíng)為主。除極少數(shù)原來(lái)的國(guó)有或集體企業(yè)外，基本上都是家族式私營(yíng)企業(yè)，而且企業(yè)規(guī)模較小，專業(yè)化層次較低，技術(shù)水平不高，布局結(jié)構(gòu)分散。以保定高陽(yáng)縣為例，近4000家紡織企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)只有144家，僅占紡織企業(yè)總數(shù)的3.8%。其中全國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、省名牌7個(gè)、省優(yōu)質(zhì)4個(gè)、省著名商標(biāo)12個(gè)，對(duì)于近4000家紡織企業(yè)而言，不過(guò)鳳毛麟角。由于品牌企業(yè)較少，使高陽(yáng)縣產(chǎn)品的形象受到影響，整體檔次大打折扣。另外，一些家紡企業(yè)在國(guó)內(nèi)、省內(nèi)已形成一定的品牌影響力，但是由于缺乏自身特色，發(fā)展較為遲緩。如老粗布生產(chǎn)是我省區(qū)域內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)，歷史悠久而又富有文化傳統(tǒng)，但目前粗布生產(chǎn)尚處于分散或以村辦、家庭式的生產(chǎn)狀況，長(zhǎng)久以來(lái)沒(méi)有能夠顯現(xiàn)出區(qū)別于其他區(qū)域的差異化，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不夠突出，亟待加強(qiáng)品牌特色和創(chuàng)新能力[3]。

因此，一方面應(yīng)當(dāng)避免家紡品牌的同質(zhì)化，準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位，為河北家紡品牌注入文化和科技內(nèi)涵，使其具有鮮明的地域特色。目前，一些家紡企業(yè)已經(jīng)在這方面做出努力，并取得一定成效。石家莊“東方麗人”經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，由最初的作坊式工廠發(fā)展成為省著名品牌企業(yè)，并在石家莊最繁華的中山路上建立專賣店，“體驗(yàn)東方文化、打造民族品牌”傳遞了其品牌的文化核心和產(chǎn)品特色；另一方面，河北省家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力培育更多的全國(guó)知名或國(guó)際家紡品牌。以點(diǎn)帶面，營(yíng)造品牌氛圍，建立品牌創(chuàng)建梯隊(duì)，利用各類新聞媒體進(jìn)行品牌宣傳，積極組織家紡企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型博覽會(huì)、展示會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，展示河北省家紡企業(yè)的整體形象和實(shí)力，提升河北省家紡“區(qū)域品牌”的層次和影響力。

2.3開創(chuàng)河北省家紡產(chǎn)品的營(yíng)銷特色

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)大多家紡產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的差異性較小，很多消費(fèi)者之所以購(gòu)買某種產(chǎn)品常常是因?yàn)椤翱吹健被颉奥牭健边^(guò)，也就是說(shuō)哪些品牌在消費(fèi)者視野里出現(xiàn)的多就有機(jī)會(huì)獲得更多的認(rèn)可。可見，家紡行業(yè)加強(qiáng)營(yíng)銷力度至關(guān)重要，很多企業(yè)“大量的廣告”、“遍地的店面”對(duì)于銷售量的擴(kuò)展的確有重要的作用。但是，伴隨家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，僅憑“以量取勝”發(fā)展的空間必然越來(lái)越小。企業(yè)必須在營(yíng)銷渠道、零售終端上有所創(chuàng)新，形成自身特色，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。2009年，富安娜、ESPRIT等品牌在家紡展上推出了“整體家紡”的概念，除傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品外，還展示了與家紡產(chǎn)品配套的傘、杯子、花瓶、燭臺(tái)、首飾盒等產(chǎn)品。河北省家紡產(chǎn)品種類較為豐富，涵蓋了毛巾、毛毯、床品到睡衣、靠墊、裝飾品等，各種家紡品牌可以聯(lián)合配套銷售，甚至與家居產(chǎn)品如床柜、沙發(fā)或電器等配套銷售，營(yíng)造良好的銷售氛圍，更好地傳達(dá)某種生活方式或品牌理念，更好地展現(xiàn)家紡產(chǎn)品的效果和風(fēng)格[4]。

隨著網(wǎng)購(gòu)人群的不斷擴(kuò)大，家紡電子商務(wù)也在飛速發(fā)展。家紡電子商務(wù)蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，并對(duì)傳統(tǒng)家紡企業(yè)具有變革性的作用。據(jù)2011年11月15日的《東南商報(bào)》報(bào)道，在淘寶商城“雙十一”促銷活動(dòng)中，博洋家紡僅一天完成支付額突破4000萬(wàn)元，成為“全品類業(yè)績(jī)第一”；當(dāng)天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬(wàn)元。就當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境而言，我國(guó)家紡類網(wǎng)站仍然處于起步階段，河北省家紡企業(yè)怎樣抓住時(shí)機(jī)，利用好電子商務(wù)的平臺(tái)，提高電子商務(wù)技術(shù)與管理能力，取得突破性進(jìn)展仍舊是未來(lái)需要深入探討的問(wèn)題。

2.4拓展產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，增強(qiáng)河北省家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色首先，家紡設(shè)計(jì)離不開本土的原生文化。綜觀印度、巴基斯坦、土耳其等國(guó)際家紡?fù)芯鶓{借產(chǎn)品鮮明的民族風(fēng)格在世界家紡市場(chǎng)擁有自己的一席之地。而目前國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)，歐美風(fēng)情、英倫田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚等各種主題風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí)，無(wú)不受到歐美趨勢(shì)的深刻影響[5]。很多家紡設(shè)計(jì)僅注重于紋樣設(shè)計(jì)，基本是模仿國(guó)外流行圖案樣式，停留于表面形式，風(fēng)格同質(zhì)化現(xiàn)象極為普遍，發(fā)展的空間日益狹小。

在 2009 年的中國(guó)國(guó)際家紡展上，云錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍(lán)印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14家紡織技藝方面的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目聯(lián)合組成的“中國(guó)家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”的亮相，為家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)提供了新的思路。河北省位于華北平原北部，歷來(lái)被稱為“燕趙之地”，傳統(tǒng)文化悠久，鄉(xiāng)土風(fēng)情濃郁，民風(fēng)淳樸忠厚。武強(qiáng)的年畫、蔚縣的剪紙、唐山的皮影都享譽(yù)海內(nèi)外，具有濃厚的地方特色。本地區(qū)的傳統(tǒng)特色和民俗風(fēng)情是家紡設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的財(cái)富，大膽濃艷的用色、富有鄉(xiāng)土氣息的圖案、傳統(tǒng)的手工技法，既是一方特色，也是與其他地區(qū)風(fēng)格差異化的文化寶庫(kù)。因此，河北省家紡設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)立足于本土，扎根于傳統(tǒng)，充分汲取民間營(yíng)養(yǎng)，開發(fā)出具有地域特色的產(chǎn)品。

2.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)

企業(yè)除了依靠自身家紡集群內(nèi)部的自我創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，還應(yīng)當(dāng)努力地與地方紡織服裝大中專院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)校等機(jī)構(gòu)積極合作。進(jìn)行員工培訓(xùn)，提高員工的專業(yè)技術(shù)知識(shí)；積極研發(fā)項(xiàng)目，結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)際流行趨勢(shì)，采用先進(jìn)技術(shù)工藝，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的生態(tài)家紡產(chǎn)品和功能家紡產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次和競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效地促進(jìn)河北省整體家紡產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。

河北省應(yīng)當(dāng)依托現(xiàn)有家紡行業(yè)，積極向上游的設(shè)計(jì)、印染行業(yè)以及下游的營(yíng)銷行業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成自主設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的高效運(yùn)行模式，推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。除此之外，制造業(yè)的升級(jí)發(fā)展還離不開服務(wù)業(yè)的介入，兩者之間是相輔相成的關(guān)系。因此應(yīng)當(dāng)發(fā)展交通、物流、飯店、賓館、商務(wù)樓等基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，以滿足大量產(chǎn)品和客商流動(dòng)的需求。

家紡產(chǎn)品還應(yīng)滿足消費(fèi)者豐富多彩的、時(shí)尚舒適的生活方式的需求。這就要求家紡設(shè)計(jì)要將地域特色與時(shí)尚元素、國(guó)際流行趨勢(shì)緊密結(jié)合。河北省由于緊鄰京津大都市，具有優(yōu)越的地理位置和時(shí)尚氛圍，為開闊眼界，時(shí)刻把握流行脈搏提供了客觀條件。同時(shí)，河北省高校和科研機(jī)構(gòu)眾多，人才濟(jì)濟(jì)，形成了有利于創(chuàng)新的社會(huì)文化氛圍。河北省家紡企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)專業(yè)人才，去研究而不是僅僅模仿國(guó)際色彩、面料、圖案的流行趨勢(shì)，并將時(shí)尚元素、新工藝技術(shù)與本土特色有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，生產(chǎn)出一流的家紡產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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