于遵義建立紅色文化主題公園的可行性分析

[摘要]當今社會旅游活動已成為人們生活中必不可少的部分，人們也越來越愿意在文化方面進行消費。而紅色文化作為一種獨具特色的旅游資源，更是受到了社會的廣泛關注和重視，吸引了越來越多的旅游者參與其中。如何對這一資源進行有效的開發是旅游從業人員應該思考的問題。本文通過對遵義建立紅色文化主題公園的可行性分析，探討如何對這一旅游資源進行有效開發。

[關鍵詞]遵義；紅色文化；主題公園

[中圖分類號]G122[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）20-0050-02

1概述

1.1紅色文化

紅色文化也稱廉潔與榮譽文化，它是以革命精神、革命遺跡、革命故事等為載體，反映了中國共產黨在領導人民革命過程中的精神追求和奮斗成果，是我國優秀傳統文化的杰出代表。[1]它是我國社會主義現代化的寶貴精神財富。

1.2紅色旅游

紅色旅游是以紅色文化作為載體，通過參觀、體驗在革命和戰爭時期所形成的紀念地、標志物，以其所代表的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。 [2] 這一旅游形式既具有愛國主義教育功能，又是一種休閑性、體驗性強的旅游產品，可以說兼具良好的社會和經濟效益。

1.3主題公園

主題公園是指具有特定的主題，由人創造而成的舞臺化、休閑、娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產業。[3]它是一種以休閑、游樂為目標的模擬景觀的呈現，其最大特點是對休閑與游樂賦予了某種主題，圍繞既定的主題來營造休閑、游樂的內容與形式。

可以看出，紅色文化主題公園利用紅色文化這一獨具特色的旅游資源，充分滿足現代旅游者對旅游文化性、體驗性、參與性的要求，很好地實現社會和經濟效益雙贏的效果，因此對其開發是十分值得我們關注的問題。

2紅色文化主題公園在我國的發展背景

自1989年9月，錦繡中華在深圳開園，我國主題公園進入全面發展的時期。之后國內大大小小各類主題公園如雨后春筍般建設起來。

2.1國內經濟快速的發展對主題公園的發展起了決定性的作用隨著國家不斷加強對外開放的深度和廣度，國內經濟經濟迅速發展，并與世界經濟接軌，經濟的迅速發展使得人們收入水平不斷提高，可支配的自由收入不斷增加。在經濟發展的基礎上，政府也不斷注重對基礎設施的完善及交通條件的改善，增加了人們出游的欲望，拉動了旅游業及相關行業的發展。因此，我國經濟的高速發展為主題公園未來10年到20年的發展奠定了非常堅實的基礎。

2.2旅游業的有序發展成為主題公園發展的堅實后盾

隨著我國綜合國力的不斷增強，人們生活水平的不斷提高，旅游業在國民生產總值中所占的比重已經越來越大。首先，消費結構的變化有利于旅游業的發展。人們可自由支配的時間與金錢的增加，使人們已經不僅僅滿足于基本的物質生活消費，愈加愿意參與到旅游活動中。其次，隨著旅游業在國民經濟中所占的比重越來越大，國家就相應加大扶持和建設力度，例如陸續頒布出臺了一些有關旅游業方面的法律法規，促使旅游業呈現良性發展態勢，成為主題公園發展的堅實后盾。

2.3國內主題公園還不能充分滿足國民的需求

目前國內能產生良好經濟效益與社會效應，具有一定影響力的主題公園還比較少，更缺乏像迪士尼樂園這樣成功的主題公園。目前國內主題公園主要集中在廣東的深圳和廣州這兩個地方，數量上嚴重不足。其次是質量上的差距，國內主題公園的社會影響力和經濟效益都無法與香港一個迪士尼樂園比較，這些都不能激發并滿足于國內居民休閑娛樂的需求。這種旅游需求與現實條件的差距，給主題公園的發展創造了發展機會。

2.4政府的導向和民間的取向

縱觀旅游發展史，無論國內還是國外，政府一直對發展旅游業包括建設主題公園持積極鼓勵和扶持的態度。表現之一，政府對國際品牌和國內大型旅游企業招商引資的力度是空前的，政府愿意在基礎設施上加大投入、給予配合。從民間看，投資發展主題公園的積極性也是過去20年沒有的。表現之二，政府也常常把一些大型旅游項目的落戶與城市規劃和建設結合起來。

3遵義建設紅色文化主題公園的條件

3.1紅色文化旅游資源及可依托的基礎設施

遵義具有得天獨厚的紅色文化旅游資源。在這里有紅色文化里最有代表性的遵義會議及其會址，有婁山關戰役，有四渡赤水戰役，有紅軍烈士陵園，同時遵義市是國務院公布的第一批歷史文化名城，這些資源為紅色文化主題公園在遵義的建設奠定了基礎。同時，市內公交車、休閑娛樂廣場、通信網絡、衛生設施等基礎設施不斷地完善為此主題公園的建設提供了便利的條件。

3.2客源市場條件

（1）一級客源市場——遵義市。遵義市城鄉居民收入不斷提高，2012年遵義市城鎮居民人均可支配收入突破2萬元，達到了20100元，比去年增長15.2%；農民人均現金收入突破6000元，達到6080元，比去年增長16.6%。

（2）二級客源市場——貴州省。自改革開放以來，貴州經過三個階段的發展使得本省的經濟有了很大的提高，人們的生活水平也不斷得到提高。外加交通條件的不斷改善，基礎設施的不斷完善，使得人們在滿足基本的物質生活條件的同時出游欲望不斷加強。

（3）三級客源市場——遵義市周邊城市。隨著經濟的發展，教育水平的提高，人們對旅游產品需求注重個性化、體驗性和文化內涵。這樣，順應時代潮流的旅游產品——遵義紅色文化主題公園也就備受人們的喜愛。另外，遵義還因其涼爽的氣候吸引了經濟較為發達的重慶的游客。以2012年夏季為例，到遵義旅游的重慶游客超過250萬人次。

3.3交通條件

（1）航空。遵義的新舟機場已經于2012年8月28日正式通航，目前開通了遵義至北京、廣州、三亞、西安，上海至遵義、昆明等航線。新舟機場自通航以來，共起降客機70余架次，旅客吞吐量達6000余人，每條航線的上座率均在75%以上，為旅游者到遵義旅游提供了極大的便利。

（2）鐵路。遵義是黔北重鎮，川黔鐵路縱貫全境，將遵義與重慶、成都、昆明、上海、廣州、北京、北海等城市一線相連。目前遵義正在興建新火車站，以它為起點，還將建設一條經開陽至貴陽市區的貴遵快速城際鐵路。同時，湖南吉首經遵義到云南的鐵路也將在遵義新火車站交匯。

（3） 公路。遵義市目前通車使用的高速路包括貴陽至遵義的貴遵高速、重慶至遵義的重遵高速。根據遵義市2012年政府工作報告，2012年將實現杭瑞高速思遵段（遵義境內）建成通車。另外，政府將繼續推進城市公共交通優先發展，完成遵義旅游客運中心，啟動城鄉客運一體。這無疑為本市旅游業提供極大便利，推動旅游業又好又快發展。

3.4遵義對自身城市旅游形象的塑造

遵義的建設與發展圍繞紅色特點，確立特色鮮明并符合旅游區自身資源特色優勢的旅游形象。遵義是通過世界聞名的遵義會議打造出深刻的原生形象。同時，遵義一直在努力打造自己紅色的城市旅游形象，曾多次獲得“全國雙擁模范城市”、“國家衛生城市”、“中國優秀旅游城市”等榮譽稱號。旅游服務人民素質不斷提升，服務設施的不斷完善，這些都為長征文化園的建設提供了較大的可行性。

3.5決策者行為對建設紅色文化主題公園的支持

決策者的行為可以分為投資者的決策行為和政府的決策行為。遵義建設紅色文化主題公園為投資者及旅游業發展提供了一個契機。例如遵義市桐梓縣正在成為越來越多重慶人夏日避暑首選地之一。這背后，則是越來越多的重慶房地產企業，看準商機參與當地的旅游地產開發。其中，南方集團斥資65億元的建設黃連山區項目，包括了旅游地產、酒店的多種業態。由此可見，能帶來巨大經濟效益的商機必然可以吸引決策者進行有效投資。

另外，遵義市政府正努力通過文化旅游強市，在政策上給予極大的支持和鼓勵。遵義豐富的紅色文化資源使遵義的紅色旅游蓬勃發展，2007年 “第二屆紅色旅游可持續發展高峰論壇”在遵義舉行。除此之外還承辦了貴州旅游產業發展大會，以及多次酒博會和茶博會。目前遵義市正努力打造“紅色遵義，人文遵義，最美遵義”的旅游形象，大力發展紅色文化旅游。這些無疑都是建設遵義紅色文化主題公園的有利機遇。

4結論

主題公園是順應人們需求變更的產物，能夠充分滿足旅游者對旅游產品的體驗性、參與性、文化性的多種需求。而遵義有無法比擬的紅色文化資源、經濟條件、交通條件、鮮明的城市旅游形象及政府大力支持等優勢，因此使得紅色文化主題公園在遵義的建設是有一定可行性的。

參考文獻：

[1]鐘利民.論紅色文化的經濟價值及其實現問題[J].求實，2010（3）.

[2]白瑛.“紅色吳起”如何扛起旅游大旗[J].中國市場，2011（5）.

[3]羅丹.影響百色紅色旅游客源市場因素的灰色關聯分析2011（49）.

[4]保繼剛.主題公園發展的影響因素系統分析[J].地理學報，1997（3）.

[5]于天.淺析我國紅色文化產業發展策略[J].大舞臺，2012（8）.