淺析福州貴安溫泉旅游度假區的文化創意

[摘要]文化創意產業作為一項新興產業，越來越受到萬眾矚目。近年來，福州市的經濟快速發展，人民的生活水平日漸提高，自2010年起，福州的人均GDP突破4000美元，進入休閑時代。居民日益增長的消費需求為福州休閑文化產業的發展提供了強大的動力。在福州創建“溫泉之都”大力發展旅游業和提升城市居民生活品質之際，將貴安文化綜合體項目建設成為福州市的后花園，為福州市民提供親近自然山水，體驗民族民俗文化，放松身心的旅游度假地。本文以福州貴安溫泉旅游度假區，淺析溫泉旅游度假區的文化創意，就存在的問題提出建議。

[關鍵詞]福州貴安溫泉；文化創意產業；休閑；度假區

[中圖分類號]F5927[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）24-0088-02

1福州貴安溫泉旅游文化創意區的基本概況

11地理位置概況

貴安文化旅游綜合體項目位于福州市東北近郊，被譽為“中國溫泉之鄉”的貴安溫泉旅游度假區內，規劃區范圍包括潘渡鄉的東雁、坡西及溪利等村莊，其南鄰福州東繞城高速貴安出入口服務區，北靠東雁山，西臨潘渡溪及新建的江濱路，東至溪利溪。項目地集聚了山、林、溪、泉等多種自然景觀資源，得天獨厚的地理位置條件，為項目的開發打下了良好地基礎。

12貴安溫泉文化產業總體開發定位

貴安溫泉以文化旅游為核心，打造三大文化主題板塊（商務休閑度假板塊、生態康體娛樂板塊、山水養生物業板塊），七大功能集群（游覽觀光體驗集群、生態體育運動集群、主題文化商業集群、海峽風情文化集群、會議度假酒店集群、康體理療保健集群、養生休閑物業集群），各個板塊依托自身資源特點，打造特色項目，并將七大集群功能融合，形成主次分明，協調互動的大型文化旅游綜合體項目。總體來說，就是以良好的溫泉資源、深厚的文化資源、便利的區位條件、優美的生態環境為依托，將貴安發展成為以溫泉休閑養生為基礎，集旅游度假、會議展覽、生態觀光于一體的，具有國際品質的溫泉度假區。

2貴安文化創意產業園概況及其創新

21文化創意產業園的概念

文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是一具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。園區內形成了一個包括生產—發行—消費供銷一體的文化產業鏈。具有在多樣化的產業活動聚集點，以幾個具有活躍、滲透性強、臨街地帶的街道，或至少有一些活動的節點，便于人們在其間很容易地走動的形式出現的特征。體現在具有歷史和發展意義、提升園區身份和形象及知識性、環境意識等。

22貴安溫泉旅游創意產業園的概況及其創意所在

根據資源分布的狀況，主要形成由三大功能區、兩條特色旅游線組成的“三區兩帶”空間結構。三區：貴安溫泉休閑度假區、潘渡創意休閑區、仁山生態拓展區。兩帶：潘溪山水休閑帶、驛道溫泉文化體驗帶。

221貴安溫泉休閑度假區

以溫泉為主題，融合驛道、森林、高爾夫、古鎮等要素，形成綜合性的溫泉休閑度假區。在原有的貴龍溫泉度假村以及溫泉高爾夫球場的基礎上，依托區內森林、湯嶺古驛道等從深度和廣度上豐富溫泉體驗項目和文化旅游產品，形成集文化、娛樂、休閑、養身等于一體的溫泉休閑度假區。主導項目為溫泉高爾夫、森林溫泉度假園、溫泉古鎮、西溪原生態森林公園、貴安古道古渡旅游帶。

222潘渡創意休閑區

依托規劃區內的教育產業，設置溫泉創意產業園項目，開發溫泉相關產品研發、生產、展示、銷售等功能，形成福州市溫泉創意產業基地，提升潘渡產業結構，增加就業崗位。整合潘渡的自然及人文旅游資源，對接核心旅游區，使潘渡旅游成為貴安核心旅游區的重要補充。項目策劃為溫泉創意產業園、陀市古道、麗景溫泉情侶木屋帶、名仕水鄉田園。

223仁山生態拓展區

依托仁山區原生態自然環境及畬鄉民俗資源，可開發探寶老窩壇、畬族風情觀光體驗等項目。主要項目為畬鄉生態文化園、探寶老窩壇、鷺鳥天堂、野外拓展訓練營、企業度假莊園。

224潘溪山水休閑帶

基于以上三區（貴安溫泉休閑度假區、潘渡創意休閑區、仁山生態拓展區）形成各具特色的景區景點，必須有一條紐帶將它們有機串聯起來。而自東向西的潘溪河道，兩岸風光旖旎，正可恰如其分地擔當起這一角色，由此打造成潘溪山水休閑觀光帶，既具休閑觀光功能，又具交通紐帶功能。

3貴安溫泉文化產業開發中存在的問題

31資源使用粗放，造成資源浪費

福州許多酒店和小區住宅都引入了溫泉，但溫泉的使用與自來水一樣，被簡單地通過管道分到各個房間的浴室，且沒有進行額外的收費。人們在自己家就可以享受到溫泉帶來的舒適，并且只是將溫泉作為單純的沐浴用水。可想而知溫泉旅游區市場的附加值和社會經濟效益都很低。這樣粗放地使用溫泉不僅不能帶來經濟效益，還造成了溫泉資源浪費的現象。

32開發商謀利為本，重復開發項目

隨著人們生活水平的提高，文化創意產業日益被人們所關注，并日漸趨于白熱化。許多地產商打著文化創意產業的幌子，實際上是在牟求商業暴利。他們表面在建設文化創意產業園，實際上是在為房產做推銷。許多文化創意產業園出現了“假、大、空”的現象。雖然福州貴安溫泉旅游度假區的前景一片光明，但細看其中的文化產業，嚴重出現重復、浪費的現象。地產商見這片沃土有利可圖，競相開發文化創意產業，開發商所做的事情都大同小異，導致了溫泉旅游產品的品種比較單一。他們更多得局限于療養、洗浴等功能，卻忽視了本土文化的發展和改造。

33政府扶持力度薄弱，整體規劃欠缺

首先，政府沒有對福州貴安溫泉旅游區做出統籌的規劃，這使得溫泉旅游開發的過程中多處出現了鋪張浪費的現象。其次，政府作為市場經濟調控無形的手，并沒有很好地發揮職能。政府應該重視第三產業的發展，為第三產業的發展制定相關的優惠政策，使第三產業帶來的經濟效應帶動區域整體經濟的發展。

34缺乏具有影響力的溫泉旅游品牌

福州溫泉旅游市場一直以來缺乏大型綜合性品牌項目支撐，對外吸引力明顯不足，客源市場尚未充分挖掘、溫泉經營手段還比較落后，普遍存在規模偏小、特色不明顯、參與性弱的問題；溫泉旅游開發以初級階段的旅游產品為主，而且品牌建設的重視程度不足，資源結構不盡合理，處于低層次的競爭狀態，難以形成具有足夠分量的拳頭產品和知名品牌，無法對周邊產業實施有效地帶動和影響。

4促進貴安溫泉旅游文化創意產業發展的建議

41進一步加強溫泉創意產業園與文化的融合

所謂的“文化創意產業”最重要的就是文化，沒有了文化為基礎，文化創意產業就沒有了生機。黨的十七屆六中全會確定了我國文化大發展、大繁榮的方向和目標，強調“要積極發展文化旅游，發揮旅游對文化消費的促進作用”。中華民族的文化博大精深，如何將傳統民族文化于現代的創意產業很好地融合在一起，值得文化工作者的深思。貴安不僅有得天獨厚的自然資源，還有著深厚的人文歷史底蘊，至今還流傳著許多的名人逸事與遺跡遺址。此外，貴安村鄰近的溪利村和小滄鄉是福州市畬族聚居地之一，擁有豐富的畬韻民俗。因此，可以充分利用貴安的文化底蘊，民間傳說、趣聞軼事、歷史點滴，讓游客在領略大自然無限風光，享受溫泉的愜意的同時，熏染福州貴安的文化。創意產業只有和文化很好地融合，才會越來越被人們所矚目。

42進一步培養和引進文化創意產業的人才

文化創意產業的發展需要專業人才，這部分人是推動文化創意產業發展的決定性力量，但目前這方面的人才欠缺。高校應加大重視和培養創新型人才，開設文化創意產業等相關學科，培養學生的創新思維；政府應該加大對創意教育的投入，引進創意產業的人才，為當地的文化產業注入新鮮血液。

43進一步強化生態環境與溫泉資源保護

山水環境和溫泉資源是溫泉產業賴以發展的基礎，二者缺一不可，相互依存。首先，應加強對水環境的保護。禁止水電項目或造壩攔水，讓旅游區一帶的水自由暢快流淌。同時，在溫泉旅游區內加強污水排放系統的建設，減少對水資源的污染。其次，加強周邊林木資源的保護。茂密的林木資源不僅有利于美化環境，還有利于涵養區域的水資源和野生動物的生長。最后，應該加強項目的調控和引導。根據當地旅游經濟的發展定位，凡是落戶的項目的標準必須符合環保生態型，嚴禁任何工業項目入駐旅游景區。溫泉資源是不可再生資源，在開采過程中做到有序開采，杜絕過度開采的現象，應該推行“統一管理、合理開發、有償使用”的市場運作機制。

44采取溫泉產業的差異化戰略

溫泉文化旅游產業的內容幾乎大同小異，所有的商家都在做同樣的產品，可想而知，市場不僅將面臨飽和狀態、出現通貨膨脹，而且商業的競爭力也會越來越弱。面對這樣的市場，可以采取以下幾點措施。首先，可以改變貴安現有的分散化模式，由政府牽頭，對貴安整體進行城市設計，凸顯“溫泉之鄉，養生仙境”度假區主題形象；從聲、光、形、境入手，調動視覺、嗅覺、聽覺、觸覺感官刺激，給游客以深刻印象，進而體驗感受溫泉休閑度假氛圍。其次，應打造多樣化的氛圍，增加溫泉的地域特色和神秘感，結合當地的習俗文化，形成獨具特色的溫泉洗浴文化。如可利用溫泉建筑風格、入口、商業街、聚落營造溫泉文化形象；還可通過民俗體驗（服裝、語言、歌舞），溫泉節慶、溫泉故事增加溫泉文化氛圍，可以建立高端山水越野賽事，舉辦國際比賽，以此提升品牌形象。

5結論

在創意時代來臨的今天，人們對文化的需求越來越高。溫泉旅游度假區成為了人們放松身心、休閑度假的好去處。溫泉旅游業要繁榮昌盛，必須將文化創意產業與溫泉旅游產業很好地融合。若能從根本上重視文化創意產業，那么不僅使中國的傳統產業得到質的飛躍，帶來經濟效應，進一步提升人民的生活水平。

[作者簡介]周冰瀅（1993—），女，廈門大學藝術學院本科生。研究方向：藝術管理。