明文化視角下南京閱江樓景區旅游吸引力提升研究

[摘要]文化是旅游的靈魂，是景區的特色之基。南京閱江樓景區以開放包容、極具特色的明文化為主題，旅游開發前景廣闊，但因在開發中對明文化資源挖掘不夠，因而在一定程度上限制影響了其旅游吸引力的提升。鑒于此，本文首先在闡明明文化在閱江樓景區旅游開發中的重要意義基礎上，分析了閱江樓景區明文化開發存在的不足。其次，從明文化的視角提出進一步提升閱江樓景區旅游吸引力的若干建議，以期為閱江樓景區的旅游開發及其競爭力提升提供依據。

[關鍵詞]明文化；閱江樓景區；旅游吸引力

[中圖分類號]F592[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）24-0059-02

1閱江樓景區明文化旅游開發的意義

歷史文化旅游一直是文化旅游業的支柱，促進歷史文化旅游發展的關鍵是提升歷史文化旅游景區的旅游吸引力。明朝作為漢唐盛世后又一個興盛時代和最后一個漢族統治的封建王朝，其文化秉承前代，開啟后世，并積極主動地走向世界，在中國文化史上占有重要地位。閱江樓景區以“明文化”為主題，可利用的歷史文化資源豐富，開發潛力深厚。

首先，明文化是閱江樓景區立足之基。從樓閣歷史淵源看，閱江樓是朱元璋為了紀念大敗陳友諒而興建，但僅僅建造了“平砥”便因天災人禍終未建成，僅留下了朱元璋和宋濂等文人所撰寫的《閱江樓記》。為了彌補歷史遺憾，結束閱江樓“有記無樓”的六百年歷史，江蘇省市區政府人民經過七年的共同努力于2001年完成閱江樓的復原工作。復原的閱江樓完全按照當年朱元璋的構想建造，擁有鮮明的明代建筑風格。

其次，開發特色文化是人文景區保持持續發展的根本所在。對文化旅游者來說，文化是旅游的靈魂，在探索文化的過程中感受異地異質文化，拓寬知識界面，滿足自己深層次的精神需求，達到文化、消費、娛樂的有機統一，才是本次旅游的目的。閱江樓景區只有以多樣的形式展現出明文化主題深刻的內涵，才能不斷提升旅游吸引力，保持旺盛的生命力。

最后，從明文化角度提升閱江樓景區的旅游吸引力具有良好的文化政策環境。隨著社會主義文化繁榮這一主題的日益聚焦，各省市逐漸加快了自身文化事業和文化產業的發展。在《江蘇省政府關于加快文化產業振興若干政策的通知》（蘇政發〔2010〕75號）中，提出了要重點扶持文化旅游中市場前景好、帶動能力強、影響力大的文化產業項目。在南京眾多的明文化景區中，閱江樓獨樹一幟，能夠得到政府的大力扶持。

2閱江樓景區明文化旅游開發存在的主要問題

閱江樓景區擁有深厚的歷史文化背景和特色資源，理應擁有源源不斷的吸引力，但根據閱江樓官方游客接待人數數據不完全顯示（見下圖），景區游客總量逐年整體下滑，出現了旅游吸引力不足的尷尬局面。究其原因，與景區明文化旅游開發不力有密切關系。據筆者調查研究發現，當前閱江樓景區明文化旅游開發中存在的主要問題有以下幾點：

2010—2012年閱江樓景區游客接待人數官方數據

21明文化資源開發深度不足，導致資源浪費現象嚴重

閱江樓景區以“明文化”為主題，奠定了獨特的發展基調，勢必深入研發明文化資源。但景區在開發時存在明文化資源浪費現象，集中表現在明城墻閑置和明代民間文化殘缺。

閱江樓的明城墻為“城包山”形式，總長1620m，依山蜿蜒而建，是南京明城墻最富特色的區段之一，具有較高的觀賞價值。歷經600多年的風雨磨礪，該段明城墻古代韻味十足，而且不少磚塊上仍殘留有當時造磚人的姓名，充分展現了南京的建都歷史和中國古代老百姓的勤勞智慧。但城墻并未得到足夠重視，景區僅對其進行了修繕保護，并未大力宣傳和開發，使其成為閑置財產。

“明文化”即明朝物質成果和精神成果的總和。明文化分為兩部分：一是永宣時代的官文化，包括官方組織倡導的文化工程活動和以官員們為主體推動的帶有官方背景的各種文化形式；二是明中葉以后繁興的民間文化，這些文化不少都有物質載體流傳下來，可以進行深入的研究。景區內的明文化展示主要集中在第一部分，表現在明代皇帝簡介、鄭和文化、樓閣介紹、明代重要典故，對一般平民的衣食住行、文化藝術和明代特有的風土人情、社會經濟、科學技術涉獵甚少。

22明文化展示載體單一，游客認知度較低

文化精神和文化內涵只有通過一定的載體才能表現出來，載體形式越豐富，景區文化內核表現得越充分、越生動，游客對景區文化認識越清晰。如果景區的文化展示載體拘泥于傳統載體不加以發展創新，旅游開發便只能“得其形”而不能“得其神”。

閱江樓景區的文化資源的展示載體主要是靜態載體、有形載體和完全載體的統一，表現為建筑、園林、雕像雕塑、展品、繪畫作品、裝飾作品，通過銘牌介紹來給游客一定的表層認識。這種傳統展示方式是所有景區的必備形式，它們只能將旅游文化的軀殼表現出來，難以滿足游客對人文景觀文化內涵深入了解的需求。

根據“閱江樓景區旅游吸引力調查問卷”，在受調查的375位游客中，大部分游客認為景區的雕塑、展品藝術價值和文物古跡歷史文化價值不高。實際上，閱江樓內的《鄭和下西洋全圖》瓷畫、《江南四大名樓》雙面繡、《閱江樓記》漢白玉碑、閱江樓鼎、獅嶺閱江浮雕均為“全國之最”。

23旅游設施明文化元素少，降低游客體驗度

通過實地考察，閱江樓景區旅游設施明文化元素稀缺：首先，從旅游設施來看，僅以滿足游客基本需求為主，無法產生觀賞價值與文化體驗。

以唐文化為主題的大唐芙蓉園通過對唐代歷史文化的重新挖掘和整理，在停候設施、休憩設施、照明設施、景觀美化設施上做足文章，將唐元素融入現代設施中，營造出盛唐歷史與富于變化的景觀空間。閱江樓相比則遜色不少，它的休憩設施多為造型簡單的石凳木椅；指示牌和垃圾桶多為鐵制品，現代元素充斥；臺階的鋪設采用得是最常見的大塊板磚和鵝卵石相結合方案。從餐飲食品和旅游紀念品來看，特色不突出。閱江樓景區食品銷售主要為現代食品和南京土特產，不帶有明朝標志。精品旅游紀念物蘊含深刻的文化理念，不但能幫助游客回味景區文化底蘊，也能成為景區的移動標志，提高知名度。

3閱江樓景區明文化旅游開發對策

31加強明文化研究，深入挖掘明文化資源

首先，全面開發現有的旅游資源。景區管理開發人員要仔細研究景點資源的歷史背景，深入挖掘其內容、意義和關聯文化，充分利用資源的文化價值和經濟價值。明城墻在保護修繕的基礎上，應大力擴展旅游方式，從瀏覽觀光跨越到模擬考古、城墻素描等教育活動，如“暴走明城墻”等聯合其他長城景點的康體活動。此外，聯合影視、廣告等方式加強宣傳，提升古城墻知名度和展現其真正的特色價值——深厚的歷史文化內涵。

其次，閱江樓將“明文化”定為主題，任何關于明朝積極向上或者極富歷史教育意義的文化都可以拿來使用，發展范圍不能偏居于官方文化。培養新的明文化吸引點，是豐富景區文化內涵的最佳措施。閱江樓景區可以將明朝的官文化和民間文化相結合，分出明朝歷史、風物、文學、思想、科技成就等各類主題，還原給游客們一個明朝的真實面貌。

32開發明文化特色旅游項目，凸顯明文化旅游主題

閱江樓景區應當重新制訂旅游活動計劃，提升現有明文化活動項目質量，積極開發種類齊全、質優獨特的新型旅游活動項目，通過游客親身參與來提高游客積極性。

從時間上，閱江樓景區應當有固定活動。在舉辦過的十屆閱江樓文化藝術節中，可以將擁有大明文化且觀眾反映強烈的節目保留下來作為常駐節目，進行表演內容細化，給廣大游客獻上一份高雅古樸的文化大餐。此外，每逢節假日，閱江樓景區可以根據明代人民的生活特色，安排各種應景主題活動，開發節慶產品。例如，明朝春節拜年投寄名片之風盛行，閱江樓景區可在這段時間將門票制成特制賀卡，既秉承傳統，又可吸引游客；作為與明朝關聯最緊的傳統節日中秋節，景區應當予以高度重視，可以以月餅為起點，展示出明朝建立的開篇史。從質量上，閱江樓景區應注意特色旅游項目的知識性和持續更新。景區可以“舊瓶裝新酒”，通過中國傳統藝術——拉洋片來給觀眾展示明代知識；還可以進行明朝服飾試穿。作為中國傳統服飾文化的最后一次總結，明代的帝王冕服、文武官冠服、平民帽飾發髻都有鮮明的時代特色。

33增加旅游設施規劃和設計中的明文化元素，提升游客體驗度閱江樓景區的發展要貼合主題，文化氛圍的營造必不可少，可以從明暗兩方面進行。要保持景區內部旅游基礎設施與環境的和諧統一。在旅游服務中突出明朝特色。飲食方面，在明代，元宵得到普及，臘八粥與朱元璋有一段傳說，重陽糕是民間特色食品，茶文化十分盛行，這些食品經過精美的古樸包裝都可以出售。紀念品方面，制作時要研究明代文化價值取向，使其精致有特色。景區可以出售明朝頭飾、絲綢、永樂宣德瓷器等裝飾品；還可以出售明長城拼圖等娛樂用品和明代戲曲等影像資料。另外，在環境設施上可增加暗示性的明文化線索。在自然風景區播放明代元雜劇的背景音樂。景區人員可以穿戴明代服飾，從整體上對景區氛圍進行烘托。對于古代歷史文化景區，還可以通過如統一發放銀兩用于購置物品等措施加強游客的穿越感。

34加強以明文化為主題的旅游景點間的聯系，整合明文化精品旅游路線閱江樓景區所處區位不易于旅游路線組織，極易被邊緣化，因此應積極主動加強與其他明文化景區之間的聯合，獲取旅游中介服務的支持，打破分隔條塊，融入到精品旅游路線。閱江樓景區不僅隸屬于明朝整體文化的一部分，因此可以與明孝陵、明城墻、明故宮、寶船場遺址公園、南京明文化村串聯而成明文化專線；還可以與朱元璋、鄭和等歷史名人串聯成單人歷史旅游路線，如鄭和遺跡游可以將靜海寺、天妃宮、寶船遺址公園、文萊風情園、鄭和墓連點成線等。

參考文獻：

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[基金項目]國家大學生創新性試驗計劃項目《復原型文化景區旅游吸引力提升研究——以南京市閱江樓景區為例》成果之一（項目編號：201210307069）。