廣播電視線性傳播的弱點及對策

馬炳昱 雷青

【摘 要】廣播電視呈現的物理性狀是線性傳播，其最大弱點就是轉瞬即逝和信息接收的被動性。在充分認識弱點的基礎上，本文從充分利用網絡技術；全面提高主持人素質，提高各個時段的節目質量；充分發揮廣播電視語言畫面的審美，拉近傳播者與受眾的空間距離；優化節目編排等方面提出應對之策。

【關鍵詞】】廣播 電視 線性傳播

媒體的基本物理形態大致有這樣幾種。1、平面媒體：主要包括印刷類，報紙、雜志等定期出版的刊物。2、電波媒體：主要包括廣播、電視、電影等。3、網絡媒體：主要包括互聯網及移動通信覆蓋的各類電子終端。這幾種媒體的傳播方式又呈現出不同性狀，平面、線性或立體，其中，電視廣播為線性傳播。了解了廣播電視的線性傳播的性狀，有利于分析廣播電視的優勢和弱點，從而尋找對策。

廣播相較于其他媒體有其自身的發展優勢，比如，傳播面廣，傳播迅速，制作簡單和低成本，感染力強；電視則匯集了畫面、聲音和文字，現代技術的突飛猛進，使得電視在幾年間快速實現了新聞的聲音和畫面的現場直播，成為最有優勢的媒體之一。在現行國家政策框架下，廣播電視還具有資源相對壟斷的主觀優勢。由于廣播電視都是線性傳播，其弱點也不容忽視：

1、傳播信息稍縱即逝。雖然電視可以使用的手段較多，但仍難以避免稍縱即逝，無法馬上回看。廣播聽眾只能用聽覺捕捉信息，由于漢語中同音字、詞非常多，在捕捉聲音信息過程中，產生誤解已不是偶然。另外信息儲存性差，難以查詢和記錄。

2、信息接收的被動性。由于技術進步，同一時間電視畫面雖然可以出現多個讓受眾選擇，但選擇仍受限制；而平面媒體每期刊物抵達受眾端時，受眾可以在同一期刊物中尋找感興趣的內容，有選擇的閱讀。而廣播的收聽卻相當的被動，盡管可以選擇波段，調換頻率，但同一時間只能接受某一個內容。

3、線性的傳播方式，使得廣播電視內容按時間順序依次排列，聽眾和觀眾受節目順序限制。平面媒體在同一時間展示給受眾的是該媒體平均質量，一版二版頭條二條……讀者比較容易找到重要或品質高的內容。而廣播電視不同時間不同節目展示的是不同的主持人、記者和幕后的編輯，這些主持人說出的內容都在該時段一定程度代表了該臺的水平，未必每個主持人此時此刻都處于最佳狀態，也未必每個時段都受歡迎。當今的廣播中有大量的直播節目，在線性傳播中會難以避免的出現短板情況。有時聽眾為了接收優質節目會耗費時間耐心等待或者調換頻率。相對而言，電視還有大量的錄播節目，制作相對精良。

4、廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的感官處理單一，注意力容易分散。

充分了解廣播電視的弱點，有利于找準對策。

1、充分利用網絡技術為廣播電視開創新的傳輸方式搭建堅實的平臺

廣播電視與網絡的融合已成為一種趨勢。網絡廣播電視集中了互聯網與音頻廣播、視頻電視的優點，使流動、易失的廣播電視信息變為有形的、可記錄的、可選擇的、可反復收聽的。而且網絡可以為節目的前期、中期和后期提供強大技術支持，使廣播電視節目的前期準備更為充分和有目的性。在廣播節目進行中，互聯網可以成為繼電話、短信之后又一個和聽眾實現互動的技術手段，比如現在廣泛應用的微信，不僅有文字，還有聲音，更適合廣播使用。目前各臺都建有自己的網站，實現了廣播電視的網上同步播放，但只有少數的臺或節目可以保留，供聽眾和觀眾有選擇的收聽收看或反復收聽收看，多數節目還不能被保存。因此，技術層面的支持尚有文章可做。

2、加強對主持人的培養，提高各個時段節目的質量，使廣播電視從業者整體素質全面提高

物質產品生產早有質量標準，文化的、意識形態的產品也有質量標準可循，北京電臺做到了。早在2002年，北京交通廣播率先通過了ISO9001國際質量管理體系認證，2003年這一做法又推廣到全臺，使北京電臺成為全國首家通過質量認證的電臺。另外北京臺還為廣播產品設置了這樣的流程：頻率定位——節目研發——質量監督——產品銷售——售后服務——市場回饋。這一管理機制，使電臺奉獻給廣大聽眾的是經過嚴格篩選把關的優秀廣播產品，它不僅得到受眾高度認可，也得到了廣告客戶的青睞。電視由于處于上升的優勢期，招募優秀主持人相對容易，但主持人對節目質量的直接影響仍不可小覷。一些專業性很強的節目，如財經類、法律類、科技類、醫療保健類、房產類等等，深厚的知識儲備對主持人至關重要。要么主持人盡快用專業知識武裝自己，要么以具有良好語言表達的專業人士替代主持人，要讓這類節目更具可聽性和權威性。

與此同時，在擁有基本業務和綜合素質的基礎上，廣播電視人更要學識淵博，即便是主持不熟悉領域的話題，也應該掌握較全面的資料，否則很難談到點子上，這就要求主持人成為“雜家”或通才。總之，主持人要不斷學習各方面的知識來充實自己，做節目內容的有心人，更好地服務受眾，不斷提升新聞媒體的社會影響力。

3、充分發揮廣播電視語言畫面的審美功能，拉近與受眾的距離，使廣播電視媒體更有親和力

廣播用語音語言直接刺激受眾的聽覺，因此對聲音語言的要求很高，電視不僅有語言，還有主持人的表情和肢體動作，甚至是服裝。主持人的綜合素質在節目里被充分展現，比如各臺普遍設置的服務類節目，廣播聽眾通過電話咨詢問題時，主持人的態度會立刻反映在他的語音語調里，他回答問題的內容同時反映了他的能力和水平。那些態度和藹，語調優美，能為聽眾解疑釋惑的主持人無疑會受到聽眾的歡迎。電視節目的主持人更要全面接受觀眾的評判，甚至是服裝形象等等。廣播電視在傳播過程中，主持人或播音員個人的魅力是關乎傳播質量的重要因素之一。

現在各類媒體都在尋找與受眾拉近距離的方式，電視請觀眾進演播廳，直接參與節目；報紙向訂戶贈送禮物或設置提供新聞線索、問題線索的電話。而廣播在傳播過程中盡可以體現其人本特性，這中間包含了聲音形象，包含了溝通與交流，包含了信譽與號召力，使其具有較強的親和力。

4、優化節目編排，使節目內容的興奮點間斷式爆發，以捕捉受眾的注意力

所謂“碎片化”，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。

在各種現代媒介頻繁傳播信息的今天，人們每天通過電視、廣播、手機、博客、搜索引擎、新聞網站、即時通信等多種方式獲取大量信息，人們獲取信息的方式已經呈現碎片化。

由于接收的便利和聽覺的刺激，廣播幾乎成為唯一可以使受眾一心二用的媒體，當人們在流動、工作、休閑甚至學習時都可以同時收聽收音機。聽眾接收信息的碎片化行為為廣播節目的碎片化編排打下了基礎，在節目編排手法上適當運用碎片化技巧，使整條、大塊的稿件或節目分解成諸多零塊，三五分鐘之內形成興奮點，整體節目間斷式爆發。比如新聞節目，就以小集群方式反復循環播放。中央電視臺新聞頻道就采用了新聞的循環播放，觀眾在任何時段進入都不會落下重要新聞。《中國之聲》自2009年12月改版以來正是運用了碎片化技巧編排節目，使收聽率大幅上升。

5、認清形勢，著眼未來，制定廣播電視長遠發展目標

高科技的發展使廣播電視比較容易形成大覆蓋，但真正的大覆蓋還有待政策、技術、資金的支持。數據顯示，到2010年底中國廣播綜合人口覆蓋率為96.78%，廣播的覆蓋人口接近13億，是世界上覆蓋人口最多的廣播。全國收音機擁有量超過5億臺。這是國家廣電總局副局長李偉在2011全球華語廣播網年度會議暨第二屆全球華語廣播獎頒獎盛典上公布的。顯然，這只是理論上的統計，從技術層面上說，地面發射，尤其通過衛星轉播，中國的廣播覆蓋率是可以達到96.78%。但從政策層面和受眾意愿來說，覆蓋率和接收率又是兩個概念。早在2000年世廣衛星集團發射了“亞洲之星”，其中一個波束的覆蓋面積就可以達到1400萬平方公里，衛星信號直接被個人接收機接收，音質是CD級的。但時至今日，國內廣播上衛星是事實，省臺的9套節目都把信號傳上了中星6B，可是聽眾還不能直接用接收機從衛星收聽。試想，如果在實踐中一臺小型可移動的接收機在全國任何一個角落同時接收到高質量音質的中央和地方臺的幾百套節目，整個廣播系統會發生怎樣的改變？

中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1臺，共有公共電視頻道1283個，是世界上電視頻道數目最多的國家。隨著技術進步，手機使電視成為隨身隨手的移動電子媒體，但因種種原因，這一媒體不能像廣播免費讓受眾接受信息，它的傳播功能也受到很大的限制。甚至有人在研發不計流量的手機軟件，可見電視節目還是被受眾所喜愛的，只是過高的收費不受歡迎，未來能有更智慧的方式嗎？

這一天或遲或早會來，科學技術作為第一生產力在推動經濟和社會發展中起著決定性的作用，為了這一天廣播電視人做好準備了嗎？

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾