網絡新聞標題的規范化

魏婷

新聞標題是新聞的眼睛。一個精彩的新聞標題，可以在一瞥之間抓住讀者，猶如磁石一般吸引著受眾讀完全文。相反，如果標題平庸乏味，難以引起讀者的興趣，新聞再重要、內容再精彩，也易為讀者所忽略。網絡新聞標題是指在網絡媒體上發表的新聞信息的標題，與紙質媒體等傳統新聞媒體的標題相比較，紙質媒體新聞標題與正文處于同一版面，且位置緊湊，讀者可以同時掃視標題與正文，而網絡新聞標題與正文處于不同頁面，首先看到新聞標題，需要通過點擊標題，才能進入正文的閱讀。因此，網絡新聞標題的重要性更為突出。

網絡新聞標題的特點

題文分離。標題組成首頁，排成矩陣式。即標題與內容分離，分處于兩級頁面，受眾只有通過對標題的點擊才能進入次級頁面閱讀正文。同時首頁的新聞標題一般整齊的排成一塊，分門別類。

與新聞內容超級鏈接。由于網絡版面的限制，不可能將所有內容都體現在導讀頁上。網絡新聞標題一般以“目錄”的樣式出現在新聞頁面上，形成一個巨大的“新聞標題方陣”。首頁的標題都設置了超鏈接，只需對感興趣的標題點擊一下，便可進入正文的閱讀。

題長受限，采用單一標題。這是受限于網絡空間有限及其網絡信息量大的特點，眾多網絡新聞標題采用一行題、且長度大致相等，便于編輯排版，也利于頁面美觀。

由于網絡新聞不同于傳統紙質媒體的新聞，它的及時性與海量性讓受眾接受信息的心理和行為也隨之發生了一系列新的變化。即受眾根據一定的目的，積極主動地直奔某條新聞。也就是說受眾在選擇新聞的時候不再是盲目的，而是有目的和針對性的，這種對新聞標題的第一依賴感和快速獲取最新信息、主動選擇有用信息、精確接近深度信息的掃描式閱讀，已經成為讀者閱讀網絡新聞的主要方式。標題成為受眾識別新聞內容，判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口。總之，網絡新聞標題的諸多特殊性，既制約了網絡新聞標題，同時也對網絡新聞標題制作提出了更高的要求。

網絡新聞標題存在的問題

在信息大爆炸的時代，網絡新聞的競爭就變得日趨激烈，而網頁頁面空間有限。在這種眼球經濟時代，一些網站編輯人員為了突出新聞價值，追求時間效益，導致網絡新聞標題的質量下降。新聞標題充斥著大量的垃圾信息，同時標題規范性越來越差，嚴重影響著網絡新聞受眾的精神需求。當前網絡新聞標題存在的問題，主要體現在以下幾個方面：

文題不一。文題一致是網絡新聞標題制作應該遵守的最基本的原則。所謂文題一致，就是標題所揭示的事實要與新聞內容相吻合，不能超出新聞所提供的內容。有些網站為了賺取點擊率，以具有極強吸引力的新聞標題，促使受眾進行點擊閱讀，然而出現的卻是另一個頁面。如：一網站登出這樣一條新聞《美國一影視巨星死于浴缸》，這個標題很有魅惑力，吸引了很多讀者的眼球，大家想知道是誰。但一打開網頁，看到的卻只是一副一只加菲貓坐在浴缸里的圖片，讓讀者大感上當受騙，對此罵聲一片。

標題不能凸現新聞價值。由于網絡新聞主頁空間的限制，網絡新聞標題一般采用單行題。單行題一般多采用一段題，即用簡潔的一句話來概括、評價新聞事實。但一段題式的新聞標題寫作模式，使得趨于措辭簡潔，它通常很難將新聞的關鍵內容一言而概，有時就不得不要舍棄一些主要甚至很關鍵的新聞事實，常常表現為以偏概全、突出一點不及其余。例如一則新聞標題為《破壞者給學校造成4000美元損失》，新聞的主要內容為破壞者在一周內三次進入學校進行破壞，給學校造成4000美元的損失。其中破壞者一周三次進入學校進行破壞要比造成學校4000美元損失更有新聞價值。

標題夸大、扭曲新聞事實。有的網絡新聞編輯為了新聞標題更有吸引力，將一些事件導入了“聳人聽聞”的誤區。故意使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，難以讓讀者準確地了解新聞的真實內容，忽略了新聞標題制作應客觀、真實的本意。激起網民的好奇心，提高網站點擊率。

標題晦澀難懂。現在，很多編輯在擬定網絡新聞標題時，為了能夠展示一下自己的文采，往往就會在標題中使用一些比較生澀的詞語和網絡新興詞，以顯示自己的與眾不同，但結果往往事與愿違。還有一些網絡新聞標題使用中英文合璧。如某網站的一條新聞標題為《通過UFI認證大連服博會拿到國際“大學文憑”》，標題中UFI是國際展覽聯盟的英文縮寫，這些字母所代表的意思還沒達到家喻戶曉、婦孺皆知的程度，盲目的運用，不僅不會增加新奇感，反而有拒人千里之外的意思。網絡是大眾媒介，更要考慮標題的大眾化。

標題媚俗化。網站為了提升點擊率，在新聞標題制作上用媚俗標題來“搶眼球”的現象屢見不鮮。為此，有些網絡新聞的標題專門去找那些荒唐怪誕、聳人聽聞的字眼來刺激受眾，引誘受眾繼續讀下去。新聞標題中包含了大量“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、性感”等字眼，這種媚俗化表現在一些網絡新聞網娛樂版上可隨手拈來，充斥了網絡頁面，把網絡當作了無人監管的虛擬世界，制造文化垃圾，降低了媒介文化的品味。

網絡新聞標題出現問題的原因

網絡版面排版的特性使然。網絡新聞報道采用題文分家。也就是說讀者如果對某條新聞感興趣，需要點擊它的標題后才能看到正文。同時，網絡新聞由于受新聞頁面顯示條數的限制，一般新聞標題版塊通常有若干新聞標題排列成一個矩陣，這種樣式不允許新聞標題以多行出現。因此，網絡媒體從業者將一些頗具挑逗性、刺激性的詞語作為標題，來激起人們的獵奇心里。

商業網站的利益驅使。網絡新聞是以商業網站為平臺發表的，商業網站才是網絡新聞標題的終極締造者。為了追求利益最大化，商業網站就會最大限度地挖掘受眾興趣，為了迎合部分受眾而編輯十分低劣、不健康的網絡新聞標題，而不重視網絡新聞標題的質量，從而提高受眾對網絡新聞點擊率，來計算收益。

過分強調受眾“本位”思想。受眾本位則是把受眾視為新聞傳播活動中的主體，一切新聞傳播活動應隨受眾的意志為轉移，這本身沒有錯，但往往網絡新聞編輯做過了頭。為了滿足受眾的這種心理需求，刻意制造噱頭，迎合一些受眾的低級趣味。

網絡新聞編輯素養的缺失。由于網絡新聞編輯魚龍混雜，有不少網絡編輯職業素質低，職業道德缺失，單純為了追求點擊率而制作大量低俗、惡俗的標題。一切以追求時間利益為主，只要有人點擊，目的就達到了。因此，網絡媒介新聞編輯素養水平偏低，是網絡新聞標題不規范的最主要原因。網站采取不正當競爭以及迎合受眾，都因為編輯本身媒介素養水平不高，“把關”能力較弱。

面對網絡新聞標題存在的上述問題，我認為應從網絡新聞標題制作本身應注意的方面和相關政府部門、網站應采取相應的措施。

解決網絡新聞標題存在問題采取的措施

標題凸顯新聞核心信息。網絡新聞標題文題一致，就是要標

題所揭示的事實要與新聞內容相吻合，不能超出新聞所提供的內容，而且還不能表述含糊，讓讀者的理解產生歧義。其實，網絡新聞標題最主要的吸引力還是來自讀者對信息最迫切的需求。新聞的本質功能是傳播各類信息，讀者接受的主要目的是為了獲取和了解社會上的各種信息。因此，網絡新聞標題中的信息含量和質量便成了吸引讀者的關鍵因素。因此，在制作網絡新聞標題時，要凸顯事實主體，把握新聞的核心信息。

標題中新聞要素的優化。現在網絡新聞標題大都采用單行題標題，有時不得不舍棄一些主要甚至很關鍵的新聞事實。這對編輯的概括、歸納能力提出了更高的要求。在實踐中也常常出現以偏概全、突出一點不及其余的弊端。因此，在制作網絡新聞標題時，對新聞要素的取舍非常重要。編輯要非常迅速準確地判斷出在新聞事實中哪些新聞要素是最重要的、最有價值的、是受眾最關心的，從而使看似平淡的新聞稿件中提煉出新聞標題來，使它在短短一行句子里把最有“賣點”的新聞事實準確、生動地表述出來。

網絡新聞標題的制作事實上就是對新聞六個要素（時間、地點、人物、發生了什么、為什么、怎么發生的，也就是5個W和一個HOW）的取舍、概括與合理組構，這就要求網絡新聞編輯去仔細地尋找，努力辨別，必須在6個要素中尋找一個突破口，做好精簡要素工作。

網絡新聞標題語言簡潔通俗。標題就是新聞，標題及新聞信息本身就是最吸引人眼球的亮點。網絡新聞的最大特色就是新聞信息量大，傳播快，它閱讀通常是由瀏覽新聞標題開始。要讓讀者在短時間內獲得最大量的新聞信息，只有標題準確生動，簡潔明了，通俗易懂，才能夠是讀者一目了然，最大化的滿足網絡讀者對信息的需求。

加強對網絡媒介、網絡編輯人員專業培訓與監管。《紐約時報》專欄作家安東尼·劉易斯曾說，“新聞界在爭奪受眾的競逐中，存在著誹謗性丑聞和煽情性新聞驅逐嚴肅新聞的傾向。這才是我們強調要慎重選擇的理由。這種慎重選擇的權力在編輯手里。網絡編輯缺乏新聞素養，新聞的客觀性，新聞報道中應具有人文關懷等職業準則被置之度外，取而代之的是為追求點擊率而媚俗。”

政府管理的滯后性是造成網絡新聞標題缺陷一重要原因，政府應該成為網絡的推動者，不斷地完善和規范網絡媒體的管理，是政府亟待解決的問題。建立和完善網絡新聞的管理規范體制，用健全的制度去規范網絡新聞標題的“病態文化”。對網絡編輯人員來說，既要有扎實的新聞業務素質，又要有一定的駕馭網絡技術的能力。國家對這個職業應出臺相應的職業規范，建立并完善相應的管理考核體系，從制度層面監督網絡編輯人員的“把關權”。目前，網絡編輯已進入了國家職業資格認證行列。通過專業培訓，把網絡編輯人員素質的管理納入標準化、制度化、規范化的軌道上來，從而提高網絡編輯人員素質。

在網絡傳播環境下，由于網絡新聞信息的海量，而網絡媒介的頁面空間有限，從而使得網絡新聞標題必須做到凝練、生動才能吸引受眾的注意。然而，網絡新聞標題的制作也必須符合新聞傳播的基本原則，不能過度追求高點擊率和網站經濟利益而失掉了傳播新聞的本質屬性。